美汁源不再只做果汁，高調進軍植物蛋白飲料行業，此次重磅推出兩款新品跨界植物蛋白飲料也意味著美汁源向其他領域全面發展，將自身打造成一個品類更豐富的飲料品牌。
前幾天小編還報道了美汁源果粒橙近期推出的四款新品，沒想到才過了幾天美汁源又重磅推出了兩款新品，而且還是具有突破性意義的跨界植物蛋白飲料！這也意味著美汁源這個可口可樂旗下的果汁品牌，開始不再局限于果汁，而是向其他領域全面發展，將自身打造成一個品類更豐富的飲料品牌。
進軍植物蛋白飲料行業
美汁源不再只做果汁
根據前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國植物蛋白飲料行業市場需求與投資規劃分析報告》數據顯示，2007年以來植物蛋白飲料是飲料行業增速快的品類，2016年植物蛋白飲料行業收入為1217.2億元，2007-2016年復合增速達24.5%，在整個飲料行業的占比上升至18.69%。兼具健康天然有機低熱量于一身的植物蛋白飲料，無疑將會成為未來飲料市場的主力軍之一。
在我國，植物蛋白飲料行業目前僅有椰樹、六個核桃、露露、維他奶等少數幾個大品牌，可挖掘的市場巨大。隨著碳酸飲料在全球的式微以及果汁銷量的低迷，可口可樂也不得不拓展品類來維持業績。去年6月，可口可樂以5.75億美元從聯合利華手中買下了拉美豆奶品牌AdeS，高調進軍植物蛋白飲料市場。此番在國內推出植物蛋白飲料，更顯這家巨頭的雄心。
美汁源此次推出的兩款植物蛋白飲料采用易拉罐包裝，罐體顏色鮮亮明快，命名為“植場新人”，代表產品目標客戶為高校畢業前后、處于職場初期的年輕群體。其中，“植場新人”椰子汁精選產自印度尼西亞的新鮮椰肉，只榨取頭道椰漿，椰漿含量高達9.8克/100克，保證了濃厚純正的口感體驗。
而“植場新人”芝麻核桃復合蛋白飲料，則甄選富含多種營養元素的芝麻和核桃，以150攝氏度以上高溫烘焙研磨成醬，帶來絲滑香醇口感。
新品核桃君
在產品宣傳海報上，美汁源創新地采用了簡歷的形式，既吻合產品名稱，又生動有趣。通過個性宣言、自我評價、主面試官評價等三部分簡明扼要地點出了產品賣點，也能使消費者更有親切感。目前國內植物蛋白飲料主要面向餐飲和禮品市場，而“植場新人”開創性的將產品定位年輕市場，避免與競品的正面競爭。
植物蛋白飲料市場火熱
巨頭紛紛來分羹
想來分羹植物蛋白飲料市場的當然不止可口可樂一家。今年四月，福建達利重磅推出豆本豆豆奶，主打“綠色、天然、健康”純豆奶，這也是國內目前款無添加高端包裝豆奶。
達利豆本豆豆奶是不添加食用香精和防腐劑的豆奶，嚴選非轉基因大豆，采用全豆微米級研磨技術，生產出的豆奶口感絲滑、豆香濃郁，且不含豆渣，祛除豆腥，可常溫保存，有效保持純正口感。分普通款、無蔗糖款、和綠色有機款三種，將中高端市場一網打盡。
隨著可支配收入的不斷提升，人們對生活品質的追求不斷提高，體現在飲食方面，除了注重美味的體驗，將更重視飲食所帶來的營養健康功效。從這點來說，植物蛋白飲料未來的發展前景比起飲用水、碳酸飲料等其他產品，有著更好的發展空間。
美汁源此次推出兩款植物蛋白飲品，對于處于上升態勢的植物蛋白飲品的發展是一大利好消息。而不同于以往核桃露主銷饋贈渠道、椰汁主銷餐飲渠道，美汁源兩款新品以年輕化的定位開辟職場新人市場，而這是前人很少涉及的。
