銀鷺活粒go“實粒”圈粉，打造飲品市場爆款單品

創新(xin)已成為中(zhong)國快(kuai)消品消費升級和拉動增長(chang)的(de)主要驅動，而(er)部分企業在關(guan)注創新(xin)的(de)同時卻存在新(xin)瓶裝舊酒等現象。而(er)只有(you)真正(zheng)的(de)創新(xin)+精準(zhun)的(de)定位，才能(neng)使產品從眾多品牌(pai)中(zhong)脫(tuo)穎而(er)出，成功占(zhan)領消費者的(de)心智。

去年8月(yue)，銀鷺新(xin)(xin)品活(huo)粒(li)go憑(ping)借原漿(jiang)+真實(shi)顆粒(li)的創新(xin)(xin)組(zu)合全(quan)新(xin)(xin)上(shang)(shang)市。上(shang)(shang)市半年之后(hou)，活(huo)粒(li)go持續發(fa)力(li)，在今年3月(yue)又推出杏仁+巴(ba)旦木+碧根果的全(quan)新(xin)(xin)口味，將創新(xin)(xin)進行到底。至此(ci)，銀鷺活(huo)粒(li)go憑(ping)借“實(shi)粒(li)“圈粉三步曲一(yi)躍成為爆款單(dan)品。

“實(shi)粒(li)“圈粉步——實(shi)粒(li)走心匠心打造(zao)

創新絕不(bu)是隨便說(shuo)說(shuo)！在這個野(ye)蠻(man)生長、高速發展的(de)時代(dai)里，眾多(duo)(duo)企業奮力追趕(gan)市場腳步推陳出新的(de)同(tong)時，往往會忽視成功的(de)關(guan)鍵要素——產品品質。而銀鷺研發團(tuan)隊卻愿意用三(san)年時間，用心打磨(mo)一款真正能打動(dong)消(xiao)費者的(de)產品，結合(he)國內外眾多(duo)(duo)專家的(de)智慧，歷時三(san)年近千次的(de)不(bu)斷嘗試與改進(jin)，終突破(po)顆粒懸浮等技術難題(ti)，打造出含堅果顆粒的(de)PET蛋白飲品——銀鷺活粒go。

隨后，活(huo)粒go快馬加鞭，進行(xing)了新口(kou)(kou)味的(de)研(yan)(yan)發(fa)和(he)籌備。在“消(xiao)費(fei)者主權時代”，取悅消(xiao)費(fei)者的(de)同時，更要懂得(de)如(ru)何增強消(xiao)費(fei)者的(de)“參與感”。因此，活(huo)粒go新口(kou)(kou)味在研(yan)(yan)發(fa)之(zhi)初，進行(xing)了大量市場調研(yan)(yan)，終(zhong)杏仁(ren)+巴旦木+碧根果的(de)新口(kou)(kou)味在多種備選口(kou)(kou)味中“實(shi)粒”勝出(chu)，口(kou)(kou)味與包(bao)裝均獲得(de)一致好評，終(zhong)確定在3月推出(chu)這款杏仁(ren)口(kou)(kou)味的(de)活(huo)粒go新品。

“實粒“圈粉第二步——相(xiang)愛相(xiang)生實力+實粒的強在這個眼球經濟的時代，對于(yu)新品來講(jiang)，形(xing)象代言人有(you)利(li)于(yu)推(tui)進(jin)企業(ye)公共關系的有(you)效運轉，拉近(jin)與媒(mei)體的距離(li)，增加曝光率，從而有(you)利(li)于(yu)快(kuai)速樹立企業(ye)與品牌形(xing)象。

此次，活粒(li)go重金力邀當前(qian)人氣正(zheng)旺的明星(xing)——唐嫣作為(wei)新(xin)品代言(yan)人，將(jiang)其個人形(xing)象與(yu)產(chan)品特性進行深(shen)度捆綁(bang)，形(xing)成以廣告片為(wei)核心，整合(he)(he)唐嫣來電(dian)創意(yi)H5+唐嫣限量瓶+緊跟熱點話(hua)題(ti)等多個有(you)效(xiao)營銷手段結(jie)合(he)(he)的完整傳播體(ti)系。

隨(sui)著(zhu)去年《錦(jin)繡(xiu)未央》的(de)熱播，唐嫣(yan)的(de)人氣(qi)持續爆熱。活(huo)粒(li)go瞅準時機，緊抓高曝光(guang)率，和唐嫣(yan)組成(cheng)實力(li)+實粒(li)的(de)強CP，成(cheng)長(chang)為(wei)有(you)溫度，可觸摸，更聚(ju)人氣(qi)的(de)爆款單品(pin)。

“實粒“圈粉第三步(bu)——更接地氣更聚人氣

“酒香(xiang)也怕(pa)巷子(zi)深”，在網絡信息(xi)爆炸的新傳(chuan)媒時代(dai)，再好的產(chan)品如(ru)果(guo)沒有精(jing)準(zhun)的品牌營銷(xiao)推(tui)廣很(hen)快(kuai)就會被淹沒。而移動(dong)互聯(lian)網時代(dai)的到來，徹(che)底改變了傳(chuan)統的溝通模式(shi)，受眾從(cong)信息(xi)消(xiao)費者轉變為信息(xi)生產(chan)者，這種角色的轉變比以(yi)往更(geng)加徹(che)底。此次(ci)活粒go的傳(chuan)播(bo)，將構(gou)筑以(yi)產(chan)品為主軸、以(yi)消(xiao)費者互動(dong)為載體、以(yi)提升品牌知名度為核(he)心的整合傳(chuan)播(bo)新矩陣。

從產品推出之(zhi)際的(de)(de)(de)唐嫣來(lai)電的(de)(de)(de)線上(shang)(shang)H5互(hu)(hu)動(dong)，終(zhong)端許(xu)愿瓶(ping)的(de)(de)(de)創意互(hu)(hu)動(dong)到(dao)“活(huo)(huo)粒(li)gogo舞(wu)”等一(yi)系列品牌動(dong)作來(lai)看(kan)，新的(de)(de)(de)營銷推廣模式讓銀(yin)鷺活(huo)(huo)粒(li)go的(de)(de)(de)傳播從原(yuan)來(lai)高高在上(shang)(shang)的(de)(de)(de)一(yi)廂情愿，轉(zhuan)(zhuan)成更(geng)接地氣的(de)(de)(de)雙向互(hu)(hu)動(dong)溝通(tong)。甚至(zhi)，此次廣告片(pian)的(de)(de)(de)主陣地也(ye)從原(yuan)來(lai)的(de)(de)(de)電視(shi)臺向目標消(xiao)費者(zhe)更(geng)聚(ju)集的(de)(de)(de)網絡(luo)視(shi)頻網站(zhan)轉(zhuan)(zhuan)移，在更(geng)加注重消(xiao)費者(zhe)參與互(hu)(hu)動(dong)的(de)(de)(de)同時，整(zheng)合(he)一(yi)線媒(mei)介資(zi)源，全方位提升(sheng)品牌知名度，打造具活(huo)(huo)粒(li)的(de)(de)(de)“實粒(li)”單品。

隨著(zhu)圈(quan)粉(fen)三步曲的(de)逐(zhu)步落(luo)實，相信活粒(li)go在產品與傳(chuan)播等近乎(hu)顛覆的(de)改變中，逐(zhu)漸把脈(mo)到(dao)品牌在年(nian)輕一代目(mu)標消(xiao)費(fei)者(zhe)中真正的(de)定位。我們需要在嘈雜(za)的(de)新媒體環境中脫穎而出，在目(mu)標核心圈(quan)層中逐(zhu)漸樹立口碑，終成功取悅大眾，贏得市場。