粉絲經濟時代，天喔攜手《我們相愛吧》玩轉娛樂營銷

 互聯網+時代，年輕受眾逐漸占據主流話語權，依托“泛娛樂”的強大共生效應，能夠同時滿足視聽享受和網絡交互體驗的綜藝節目滲透進網生代受眾生活的方方面面。以綜藝節目為中心，基于粉絲經濟的娛樂營銷，因此成為各大品牌的香餑餑。在娛樂營銷上經驗豐富的天喔，其旗下子品牌天喔茶莊C滿E，借勢剛剛落下帷幕的《我們相愛吧2》，結合節目核心理念“相信愛、練習愛、享受愛”，完美傳達其“我要陪你美下去”的品牌主張，將娛樂營銷玩出新高度。

 高甜戀愛 天喔茶莊C滿E和《我們相愛吧》很“對味”《我們相愛吧》自開播以來，就以穩定的高收視領跑周日晚間檔，被稱為史上“甜”綜藝。“假想情侶”的節目形式，把能勾起觀眾好奇心的明星戀愛細節在電視上原樣呈現，天然具有強大的粉絲基礎。節目組精心選擇的“跨國之戀”、“老少之戀”、“金童玉女之戀”三種具有廣泛代表性的戀愛模板，對年輕受眾來說帶入感十足，比起別的止于“看熱鬧”的真人秀形式，更能引發用戶的主動討論。三對明星CP奔愛出發，在戀愛中成長變美，與天喔茶莊C滿E的品牌理念“我要陪你美下去”不謀而合，二者牽手，十分“對味兒”。

 理念對味兒：傳播理念完美融合天喔茶莊C滿E產品，將檸檬分別與西柚、石榴、芒果、水蜜桃、奇異果和百香果進行搭配，將VC、VE完美結合，打造健康美麗生活觀。這種水果的奇妙搭配，就像節目里的假象情侶，1+1產生的玄妙互動，往往有>2的化學反應。受眾對味兒：年輕受眾完美契合作為一款倡導與健康的飲品，C滿E的定位人群是學生和都市上班族，尤其是愛美注重保養的女生。《我們相愛吧》同樣高度覆蓋熱衷追星渴望浪漫的年輕女性，每周六高濃度的“糖衣炮彈”搭載C滿E的健康生活理念，準確擊中屏幕前一顆顆萌動的“少女心”。效應對味兒：相輔相成事半功倍品牌調性和受眾人群的高度重合，讓這場“跨界牽手”發酵出的影響力也完美疊加。《我們相愛吧》的衍生話題，無論是發糖秀恩愛，還是單身狗自我調侃，都正中網絡亞文化的嗨點。C滿E精準捕捉，在此基礎上主動設計話題，迎合受眾喜好進行營銷，將以往被動“蹭”綜藝話題熱度，變成主動出擊借勢節目內容的營銷戰略形成良性互動，品牌和節目之間達成“雙贏”。娛樂至上，天喔茶莊C滿E借助粉絲開展“品牌趴”“無娛樂，不營銷”，天喔茶莊C滿E和《我們相愛吧》的合作，不僅看中它的高收視率和高度契合的理念，還有的節目背后的巨量資源。《我們相愛吧》三對具有代表性的明星CP，提供了超大體量的話題延展。每周日晚播出時，節目相關話題tag霸占微博熱搜榜。每對CP粉絲自發建立粉絲后援會、貼吧等聚集營地，成為天喔茶莊C滿E借勢營銷的資本。花式植入 看廣告也是一種美的享受娛樂營銷，植入不可缺少。同樣是品牌露出，天喔茶莊C滿E并不滿足于簡單粗暴的到處貼logo，而是軟性內嵌——比起產品推銷，更看重品牌塑造。要讓看廣告成為一種享受，花心思去打造細節是方法。迎合節目戀愛浪漫屬性，天喔茶莊C滿E在花字制作和植入上頗費功夫，每對CP的美麗戀愛瞬間總有花字“我要陪你美下去”出現，更是結合節目量身定制“戲份”，不論是橙汁CP在陳柏霖臺灣家時，桌上擺著的懵智愛的石榴味的C滿E，還是宇宙CP在吃飯打鬧時周冬雨隨口喝的水蜜桃味C滿E，不同口味不同戀愛滋味，讓觀眾在潛移默化中接受和理解品牌內涵。