追著《都挺好》，看看沃隆堅果這波品質植入如何煉成

圈(quan)內一直廣為(wei)流傳的一句話，

“正午(wu)出(chu)品，必(bi)屬精品”。

《瑯琊榜》、《歡樂(le)頌》、

《知否知否》、《大江(jiang)大河》，

這些響(xiang)亮的(de)名字無一(yi)不見證著正(zheng)午陽(yang)光(guang)的(de)品質(zhi)感(gan)。

果(guo)然，這(zhe)次正午陽光的《都挺好》不負(fu)眾望。

豆瓣評(ping)分8.2分的(de)高(gao)分，一開播就頻上熱(re)搜，

見證著這部劇引(yin)起(qi)社會廣泛(fan)關(guan)注的輝煌。

面對(dui)有正午陽光品質(zhi)背(bei)書的《都挺好》，

各大優質(zhi)品牌(pai)紛紛聞風而動，

其中就包括高(gao)品質口碑的沃隆堅果。

除了高品質的(de)“強(qiang)強(qiang)聯合”，

沃隆堅(jian)果與《都挺好(hao)》在情感層面亦有共(gong)鳴，

兩者都因對“家”概念的看重不謀而合(he)。

當然，三觀的契合只是合作的關，

細(xi)看(kan)本次沃(wo)隆堅果在劇里的表現更(geng)是“實(shi)時在線”，

每個片段的(de)植入，都精(jing)心(xin)設計、恰到好(hao)處。

沃隆植入橫跨(kua)雙層，精(jing)準(zhun)定(ding)位深(shen)度(du)留存

用戶層

定位都市白(bai)領，聚焦精致生活

沃隆(long)堅(jian)果此次綁(bang)定明成朱麗(li)夫婦(fu)，

一對兒小年輕有車有房生(sheng)活十(shi)分小資，

朱麗(li)更是要強又精致(zhi)的都市(shi)麗(li)人代表(biao)。

沃隆(long)堅(jian)果在(zai)加(jia)班(ban)生活(huo)中(zhong)功能(neng)點的深度(du)植入，

變身加班利(li)器，深(shen)受(shou)朱(zhu)麗(li)這樣精致女孩的喜愛， 

將體(ti)驗感沉浸(jin)于場景之中。

看重回歸家(jia)庭，強(qiang)化“家(jia)”的概(gai)念(nian)

從做(zuo)好品質到“回(hui)歸家庭(ting)”的情感理念，

通(tong)過(guo)一些(xie)場景和細(xi)節來看，

沃(wo)隆不僅(jin)能很好(hao)地(di)融(rong)入進劇情，

也給(gei)自身(shen)品牌賦予了溫度和人(ren)情味。

明(ming)哲上(shang)門給吳非(fei)認錯，懷抱沃隆堅果給小咪。

明成(cheng)接妻子朱麗(li)下班回家，貼心備好沃隆堅果(guo)。

保姆(mu)給蘇爸遞沃隆堅果，

創作(zuo)如此(ci)耗(hao)神，來(lai)包沃隆堅(jian)果提提神。

場景層

“6”的(de)深度留(liu)存，獨特品牌(pai)記憶

作為劇(ju)中植入(ru)彈幕選手，

沃(wo)隆以顯眼且獨特的“6”的標志(zhi)，

在(zai)多個場景中出現吸引著觀眾視(shi)線。

塑造(zao)了：“6”！無(wu)處不在！

沃隆堅果，分(fen)分(fen)鐘(zhong)是劇中所有(you)角色的寵兒！

（你能找到多(duo)少(shao)“6”，右(you)滑圖(tu)片看答案）

沃(wo)隆(long)堅果成為明成孝敬岳父母的(de)必買單(dan)品

想不到吧！這里也有出鏡！

深入人心的“6”，

助(zhu)力形成關于沃隆堅(jian)果的(de)獨特記憶。

在(zai)增加(jia)用戶(hu)黏性(xing)的(de)同時，

巧妙配合(he)場景及(ji)劇情(qing)的露出，

加深(shen)了消費者對沃隆(long)堅果的品牌(pai)情感。

用戶(hu)自發關注(zhu)互動，沃(wo)隆劇播兩開(kai)花

在硬廣越(yue)來(lai)越(yue)被大眾排斥的今天(tian)，

品(pin)牌都會選(xuan)擇匹配(pei)精(jing)準的(de)大熱(re)劇進(jin)行植(zhi)入，

形(xing)式雖多，但消費者接(jie)受程度卻大相徑庭。

沃隆(long)這波植入(ru)，消費者是(shi)否買(mai)單(dan)呢(ni)？

廢話不(bu)說(shuo)，先上(shang)圖(tu)！

從(cong)視頻(pin)彈幕來看(kan)，

《都(dou)挺好》不少(shao)觀眾(zhong)是沃隆核(he)心的忠實(shi)消費者，

不放過任何一個細(xi)節的(de)植入(ru)

喚醒這(zhe)部分消費(fei)者產生(sheng)復購；

而電(dian)視劇露骨的植入(ru)，

還起到拉新嘗試性購買(mai)的作用(yong)，

更多的(de)消費(fei)者表示愿意嘗試購買。

可以說，沃(wo)隆堅果(guo)的這(zhe)波植入選擇(ze)確(que)實666。

鞏固了(le)老(lao)客(ke)戶，還(huan)勾起了(le)新群(qun)體的好奇心(xin)！

不少人都發文表示：

這(zhe)包(bao)沃隆堅果，好想吃！

沃隆發力(li)多平(ping)臺(tai)，話題視(shi)頻不能停

不(bu)僅是用戶踴躍互動很熱(re)烈，

沃隆官方也是玩到“根本(ben)停不下來”。

▼

在愛奇(qi)藝(yi)的暫(zan)停頁，

以(yi)貼合劇情的討喜方式(shi)，

良好(hao)呈現出沃隆(long)品牌。

抖音平臺自(zi)創推出短視頻(pin)，

播放量(liang)累計高達700W

#每一天，都挺好#微(wei)博(bo)話題量已過200W+

這波(bo)操作(zuo)，可以(yi)說是非常“秀”了！

上線臺詞(ci)混剪視頻：

《蘇(su)家三(san)傻，出來挨打》

畫風清奇(qi)，引人捧腹。

官方的多平臺發聲(sheng)活躍(yue)，

沃(wo)隆(long)品牌聲量范圍再次擴(kuo)大。

劇(ju)播、品牌兩開花(hua)，不失為一個成功的案例。