追國產劇的人，快被沃隆堅果們“煩死”了

近品牌(pai)君在看(kan)《我是余歡水》，演員(yuan)都很有(you)魅力，能隨時(shi)帶動(dong)觀眾情緒。然(ran)而(er)，當你的(de)情緒隨著演員(yuan)表現張力一(yi)起浮動(dong)時(shi)，一(yi)聲“沃隆堅(jian)果”就(jiu)能讓你瞬間出戲。

▲沃隆堅果植入過的電(dian)視劇

在近段時間的(de)國產(chan)劇里(li)，沃隆(long)堅果可以說是狠狠地刷了(le)一波(bo)存在感(gan)(gan)。但這種存在感(gan)(gan)，真的(de)是好(hao)事嗎？

國產劇中的“沃隆堅果”

品(pin)(pin)牌(pai)君(jun)看(kan)的國產劇不是(shi)很多， 只有比較火的《都挺好》和《小歡(huan)喜》，包括(kuo)最近的《我是(shi)余(yu)歡(huan)水(shui)》。從切入點和劇情來看(kan)，三(san)部劇好像并沒有什么共(gong)同點，但劇中的“沃隆堅果”，卻深(shen)深(shen)地(di)印(yin)在了品(pin)(pin)牌(pai)君(jun)的腦海(hai)中。

從宣傳軟文(wen)上來看，沃隆堅果說(shuo)自(zi)己(ji)克制了“暴力植入”，將(jiang)產品融入到劇情之中，但事實真的(de)如(ru)此嗎(ma)？

三部電視劇，同樣(yang)的植入套(tao)路(lu)。

沃隆(long)堅果一(yi)出(chu)場，它“配比科(ke)學”“營養(yang)好(hao)”的特點(dian)，就會被安排進劇(ju)情里。無論(lun)是劇(ju)中角(jiao)色逛超市、拜訪人送禮，還是你想點(dian)個暫停(ting)喝杯水，“沃隆(long)堅果有營養(yang)，每(mei)天(tian)吃(chi)一(yi)包對(dui)身體好(hao)”之(zhi)類的臺詞(ci)就會突然出(chu)現，讓你一(yi)秒出(chu)戲。

如今(jin)，我國影(ying)視(shi)劇行(xing)業(ye)迎來(lai)了(le)逆勢(shi)增長的(de)高光時刻，市場(chang)的(de)行(xing)情變化給了(le)品牌更(geng)多的(de)植(zhi)入(ru)機會(hui)。據娛(yu)樂(le)產(chan)業(ye)不完全統計，28部國產(chan)劇平均擁有超(chao)過7個品牌植(zhi)入(ru)或(huo)商務合作。

也就(jiu)是說，植入生硬、讓人(ren)出戲的品牌，不是只(zhi)有沃隆堅果。

國產(chan)劇品牌植入通病

其實要(yao)論(lun)國產(chan)劇的(de)品(pin)牌(pai)植入(ru)通(tong)病，品(pin)牌(pai)君只有一個字：硬。

重點是(shi)，這硬的方式，居然還被玩出“花”來(lai)：

1.強行給臺詞

很多電視劇想讓品牌(pai)有露出(chu)，就強(qiang)行(xing)給它帶一點臺(tai)詞。一部好(hao)劇誕生，離不開(kai)精巧的(de)臺(tai)詞設(she)計(ji)，如(ru)果為了(le)品牌(pai)植入，強(qiang)行(xing)設(she)計(ji)一些廣告臺(tai)詞，不就影響劇本身(shen)的(de)質量了(le)嗎(ma)？

2.鏡(jing)頭停留時(shi)間長

不知道大家有沒有這樣的(de)體驗，每(mei)當劇中角(jiao)色拿出手機(ji)查看APP、或者拿到什么商品(pin)時(shi)，如果這些來自(zi)品(pin)牌方，那鏡(jing)頭一定(ding)會(hui)停留個(ge)2-3秒(miao)。目的(de)就是(shi)要你看仔細，這是(shi)來自(zi)哪個(ge)“品(pin)牌爸爸”。

3.劇中插(cha)播廣告

“會員(yuan)也逃不(bu)過的廣告(gao)”被網友們吐槽(cao)了無數遍，但(dan)無論是出品方還是品牌方都樂此(ci)不(bu)疲(pi)。這(zhe)種(zhong)廣告(gao)還被分成了幾種(zhong)方式：

a.由劇中(zhong)演員拍(pai)攝的小廣告；

b.以懸(xuan)浮窗的形式(shi)出(chu)現在(zai)畫面里；

c.用(yong)前情回顧的(de)方(fang)式鋪滿品牌LOGO。

也許品牌方覺得就這么小塊廣告，不礙(ai)事。但是對于觀(guan)眾而(er)言，真的會影響觀(guan)看的效果。

▲手機(ji)界(jie)面(mian)是(shi)貝殼，懸浮窗卻是(shi)安居客

而且，品牌投放太密集(ji)，甚至出(chu)現(xian)了(le)互斥(chi)的情況：《我是余歡水》由貝(bei)(bei)殼(ke)贊助，在貝(bei)(bei)殼(ke)APP里能(neng)看到各種關于該(gai)劇的宣傳(chuan)，當(dang)劇中貝(bei)(bei)殼(ke)APP露(lu)出(chu)時，旁邊居(ju)然出(chu)現(xian)了(le)一個懸浮窗(chuang)，稱(cheng)安居(ju)客更省錢。如此廣(guang)告，“品牌爸爸”看了(le)真的不會生氣嗎……如何(he)優(you)雅地植入(ru)電視劇

電視(shi)劇也(ye)是需要賺錢的，品牌(pai)植(zhi)入無可厚非(fei)，大部分(fen)的觀眾對廣告(gao)(gao)還是比較寬容。但如今電視(shi)劇為了廣告(gao)(gao)更改(gai)劇情，在臺詞中添加廣告(gao)(gao)詞，演員被利用成打(da)廣告(gao)(gao)的人，這(zhe)故(gu)事能好看嗎？

如何優(you)雅地將品牌(pai)植(zhi)入做到“潤物(wu)細無聲(sheng)”，需(xu)要品牌(pai)柔和地融(rong)入到劇(ju)情中去(qu)。換句話說，劇(ju)情中的這一(yi)塊，非(fei)該(gai)品牌(pai)產品不可。

比如《阿(a)甘正傳(chuan)》中出現的(de)(de)耐(nai)克就很有必(bi)要。這雙鞋(xie)一(yi)是(shi)主角(jiao)夢想實(shi)現的(de)(de)契機，二是(shi)耐(nai)克“just do it”的(de)(de)品(pin)牌理念恰(qia)好符合阿(a)甘的(de)(de)精(jing)神追求。

另外，沃隆(long)堅(jian)果(guo)的植入也不是完全沒(mei)有可取之(zhi)處。在部分植入片段(duan)中(zhong)，電視劇沒(mei)有強行給沃隆(long)堅(jian)果(guo)設計臺詞增加存在感，只是讓劇中(zhong)角色(se)吃堅(jian)果(guo)，適(shi)當地說“好(hao)吃”，效果(guo)會比(bi)“配方科(ke)學”的生硬(ying)臺詞好(hao)很多。

除了電視(shi)劇，綜藝節目的(de)品牌植入也很有(you)參考價值。在《夢想改造家》中，有(you)很多奇怪(guai)的(de)戶型與大家居住都(dou)會遇到水電、噪音(yin)問題(ti)，這時，贊助方提供(gong)的(de)產品出(chu)現解(jie)決了業(ye)主的(de)煩惱，想讓觀眾不種草都(dou)難了。

簡而言(yan)之，要想“優雅”將廣告(gao)植入進(jin)電(dian)視劇，出品方首先想到(dao)的不應該(gai)是為品牌創造劇情(qing)，而是讓品牌融入劇情(qing)。只有這(zhe)樣，才能做到(dao)真正的“潤(run)物細無聲”。