零食品牌的“都挺好”，扒一扒沃隆堅果的多元化植入

開(kai)春以來，《都(dou)挺好》成為(wei)大家討論多的(de)(de)電視劇，網友(you)們的(de)(de)心(xin)情也(ye)被姓(xing)蘇的(de)(de)一家搞得跌宕起伏(fu)(fu)伏(fu)(fu)伏(fu)(fu)伏(fu)(fu)伏(fu)(fu)。劇中(zhong)角(jiao)色，除了沒錢的(de)(de)蘇大強，吃(chi)錢的(de)(de)蘇明成之(zhi)外(wai)，其他都(dou)是(shi)中(zhong)產階層(ceng)以上不(bu)差錢的(de)(de)主。

在(zai)呈(cheng)現(xian)了大(da)量中(zhong)產及以上消費者消費方式(shi)的劇(ju)中(zhong)，自然也(ye)少不了品(pin)牌產品(pin)的植入。作(zuo)為(wei)堅果零食贊助品(pin)牌的沃隆堅果，也(ye)憑借在(zai)劇(ju)中(zhong)的沉浸式(shi)深度(du)情節(jie)植入和多場景(jing)高頻次曝光。

多場景露出

鎖(suo)定精準(zhun)目標消費群(qun)

沃(wo)隆堅(jian)果此次在《都挺好》中(zhong)，通(tong)(tong)過(guo)沉(chen)浸式(shi)場景植入，與劇情深度溝通(tong)(tong)融合，建立(li)起品牌與觀眾的情感連(lian)接(jie)點，恰到好處地完成了(le)品牌信息的精準(zhun)傳遞 。

沃(wo)隆(long)(long)堅果(guo)此次綁定明(ming)成朱(zhu)麗夫婦(fu)，一對兒(er)小年輕有(you)車有(you)房生活十分(fen)小資，朱(zhu)麗更(geng)是要強又精致的(de)都(dou)市麗人代表。沃(wo)隆(long)(long)堅果(guo)在加班生活中進(jin)行(xing)深度植入，變身加班利器(qi)，深受朱(zhu)麗這樣精致女孩的(de)喜愛(ai)，將體(ti)驗感(gan)沉(chen)浸于(yu)場(chang)景之中。

與這些追(zhui)求品(pin)質(zhi)生活(huo)的魅(mei)力角色互動，讓“沃隆堅果，品(pin)質(zhi)生活(huo)”的理念打入消費者的認知。

與(yu)此同時，在家庭(ting)與(yu)辦公場景中，隨處(chu)可見沃隆堅(jian)果的身影。品(pin)(pin)牌(pai)尋找(zhao)合適時機植(zhi)入體現產(chan)(chan)品(pin)(pin)是日常補充(chong)營養，男女(nv)老(lao)少皆宜的美味良品(pin)(pin)，觀(guan)眾看劇不會出戲，還會被產(chan)(chan)品(pin)(pin)吸引，提升(sheng)品(pin)(pin)牌(pai)好感(gan)度。

系統性植入

引發消費者關注(zhu)互動

廣(guang)告(gao)植入對品(pin)牌是把雙刃劍(jian)，觀眾會(hui)因為劇(ju)中一段恰到好(hao)處(chu)的廣(guang)告(gao)臺詞而(er)自發搜索，也會(hui)為前無鋪(pu)墊后無承接的突兀(wu)廣(guang)告(gao)情節討厭品(pin)牌。

在硬廣越(yue)來越(yue)被大眾排(pai)斥(chi)的(de)(de)如今，品(pin)牌都(dou)會選擇匹配精準(zhun)的(de)(de)大熱劇(ju)進(jin)行植(zhi)入，形式雖(sui)多，但消(xiao)費者(zhe)接(jie)受程度(du)卻(que)大相徑(jing)庭。沃隆這波植(zhi)入，消(xiao)費者(zhe)是否買單呢？

從視(shi)頻彈(dan)幕(mu)來看，《都挺(ting)好》不(bu)少觀眾(zhong)是(shi)沃(wo)隆核(he)心(xin)的(de)(de)忠實消(xiao)費者(zhe)，不(bu)放過任何一個細節的(de)(de)植(zhi)入喚(huan)醒這部分(fen)消(xiao)費者(zhe)產生(sheng)復購。而電(dian)視(shi)劇露骨的(de)(de)植(zhi)入，還起到(dao)了(le)拉動嘗(chang)試(shi)性(xing)購買(mai)的(de)(de)作(zuo)用(yong)，更多(duo)的(de)(de)消(xiao)費者(zhe)表示愿意嘗(chang)試(shi)購買(mai)。

與此同時，不僅(jin)是用戶踴(yong)躍互動(dong)很熱烈，沃隆官(guan)方(fang)也在(zai)細節(jie)上做(zuo)了很多功課。在(zai)愛奇藝的暫停(ting)頁，以貼合劇情(qing)的討(tao)喜方(fang)式，良好呈(cheng)現出沃隆品牌。

多平臺亮相營銷

打造《都挺好》限(xian)定款(kuan)禮盒(he)

沃(wo)隆堅果(guo)在(zai)雙微與抖(dou)音等自媒體平臺，緊跟劇集(ji)宣(xuan)發，高調借勢劇集(ji)預(yu)告(gao)熱度為品牌帶來關注(zhu)。

同時(shi)在(zai)劇集未播出時(shi)就推出了(le)“截圖(tu)打(da)卡劇中(zhong)沃(wo)隆堅果”活(huo)動，參(can)(can)與(yu)門檻低(di)，激發用戶主動參(can)(can)與(yu)。將(jiang)包裝(zhuang)“666”為記憶傳(chuan)播點，吸引關(guan)注(zhu)，成功帶動增加品(pin)牌(pai)曝光(guang)。

作為《都挺好》劇中同款，沃隆堅果以給(gei) “追(zhui)劇女(nv)孩的(de)寵愛(ai)” 為切入(ru)點，聯合周(zhou)黑(hei)鴨、一葉子(zi)、湯達(da)人等追(zhui)求更(geng)(geng)高品質的(de)品牌，更(geng)(geng)得(de)年(nian)輕(qing)人的(de)喜愛(ai)，讓更(geng)(geng)多(duo)人知(zhi)道了沃隆堅果劇中同款零食的(de)身(shen)份。

這波微(wei)博(bo)(bo)跨界聯(lian)合，結合熱點(dian)推出(chu)自己的產品(pin)，為(wei)品(pin)牌帶來了新一輪關注度。目前 #每一天(tian)，都挺好(hao)# 的微(wei)博(bo)(bo)話題(ti)量已達到(dao) 300W+，話題(ti)引(yin)爆還將繼續。

除了(le)劇外整合營銷玩出高境界，量身打(da)造出《都挺好》限定(ding)款禮(li)盒。

禮盒加入了角色形象的卡通插(cha)畫(hua)設計，貼心收(shou)納劇(ju)中(zhong)同款堅果(guo)，把產品變成劇(ju)集周(zhou)邊，成功將熱門(men)IP嫁接(jie)為自身(shen)的品牌(pai)資產。

劇集還在(zai)播出，沃隆堅果(guo)這(zhe)次在(zai)《都挺好》中的(de)品牌(pai)植入營銷創新(xin)不止，仍在(zai)高調發力。線上(shang)整合營銷，完美實(shi)現(xian)了(le)線上(shang)傳播的(de)層層遞進，讓品牌(pai)傳播聲(sheng)量達到了(le)化。