自2015年推出后，主打95后年輕市場的小茗同學在飲料界刮起了一陣泥石流旋風，也開啟了飲料包裝萌系搞怪的先河。上市以來廣受消費者喜愛。2015年上半年，僅推出兩個月的小茗同學銷售額就已達2億，2016年盡管銷量有所下滑，小茗同學仍然是統一飲料的金字招牌。
小茗同學為什么能打動95后的心？相對于其他年齡層，95后消費者更關注產品的外包裝和品牌文化，包裝要顏值高、有個性，產品營銷要貼熱點、重互動，小茗同學無疑是為成功的代表之一。統一使用了小茗這樣一個天真搞怪的形象來和消費者互動，貫穿產品包裝到宣傳推廣的每一個環節。這個形象除了滿足年輕消費者的需求，在市場中的一眾產品中顯得特別有辨識度。
小茗就像一個好朋友，用他的喜怒哀樂感染著消費者。升級的新包裝究竟改了哪？統一將小茗同學的這次外包裝升級定義為“搞笑升級有茗堂”，和上一版本單一的人物大頭形象相比，更加豐滿了人物性格。和舊包裝相比，新包裝有了很多改變。
首先是人物形象，原本梳著中分頭的小茗這次換了新發型，額上三撮毛，戴著鴨舌帽，看起來更加逗比搞笑。如果說上一版本四種口味是小茗的四張表情，這一版本的四種口味則有點像人格獨立的四個人。青檸紅茶版的小茗身配三道杠，是個人見人愛的好學生，溜溜噠茶的小茗手拿一本逗比詞庫，是個深受小伙伴歡迎的開心果，冰橘綠茶的小茗來自中二班，涂著眼影一看就很“中二”。
升級推廣“有茗堂”為了配合這一新裝，小茗同學從2017年開年便在官網、官微上進行了一系列的海報推廣，進一步激活小茗同學年輕、腦洞、趣味的人物形象。在微博上，小茗同學使用了“搞笑升級有茗堂”的微博話題，用一張張卡通人物海報來描繪新包裝“鴨舌帽”小茗的搞笑人物形象。除了漫畫海報，2月17日，小茗同學還策劃了一次直播推廣。
畫面中，男主播cos成新版小茗的形象，黃色鴨舌帽、三道杠一個都不少，與觀眾互動現場pk搞笑腦洞和段子，累計引發了近300萬人次的觀看量，各大社交網站討論量也已破萬。不管是宣傳還是包裝，都體現了小茗同學此次搞笑升級的誠意，相信95后們不會拒絕這樣一個活潑搞怪的新“小茗”。
