隨著消費(fei)者(zhe)生活水平的提高(gao)，一些(xie)具有某(mou)些(xie)功(gong)能的食品逐漸受(shou)到消費(fei)者(zhe)的青(qing)睞。在今年中秋節期間(jian)，龍力生物生產(chan)的功(gong)能食品熱(re)賣(mai)，受(shou)到老(lao)百姓的追捧(peng)。

山(shan)東龍力生物(wu)科技股份有限(xian)(xian)公司(si)，是一(yi)家(jia)有著十多年歷史的(de)食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)配料企業(ye)。該(gai)公司(si)是以(yi)玉(yu)米(mi)(mi)芯為(wei)原料，采用現代生物(wu)工程技術生產低(di)聚木糖(tang)、木糖(tang)、木糖(tang)醇等(deng)功能(neng)糖(tang)產品(pin)(pin)(pin)(pin)；以(yi)玉(yu)米(mi)(mi)為(wei)原料生產淀(dian)粉及淀(dian)粉糖(tang)等(deng)產品(pin)(pin)(pin)(pin)。主要客戶(hu)群體為(wei)箭牌、蒙(meng)牛、無限(xian)(xian)極等(deng)終端(duan)食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)企業(ye)。為(wei)了推動功能(neng)食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)大眾化、大眾食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)功能(neng)化的(de)食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)領域(yu)發(fa)展戰略，該(gai)公司(si)2013年下半年開始擴展渠道(dao)，推出“煥暢”這一(yi)終端(duan)食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌，以(yi)“腸道(dao)有活力，生活添新益”為(wei)口號，正(zheng)式進軍終端(duan)品(pin)(pin)(pin)(pin)市場。

產品(pin)(pin)(pin)以適(shi)合(he)中(zhong)國(guo)人口味的(de)(de)(de)(de)(de)豆漿(jiang)和醋飲為(wei)主。筆者(zhe)注意到，在濟南各(ge)大(da)(da)賣場的(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)秋(qiu)節日市場，這些有別(bie)于(yu)傳統食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)功(gong)能(neng)(neng)(neng)食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)頗受消費者(zhe)喜(xi)愛。當前，我(wo)國(guo)居民畜肉類(lei)和油脂類(lei)食(shi)(shi)(shi)物消費過多，而(er)谷(gu)類(lei)食(shi)(shi)(shi)物攝入不(bu)(bu)(bu)足(zu)，食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)加工(gong)過精過細、食(shi)(shi)(shi)源環境受到威脅，成為(wei)“亞健康”影響因素。功(gong)能(neng)(neng)(neng)食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)具有營養、保健和機體調(diao)節功(gong)能(neng)(neng)(neng)，及時補充可彌(mi)補忙碌(liu)生活方式對健康帶來的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)利影響。我(wo)國(guo)將功(gong)能(neng)(neng)(neng)（保健）食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)產業(ye)納(na)入食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)工(gong)業(ye)“十(shi)二五”規劃。在政策的(de)(de)(de)(de)(de)支持下(xia)，國(guo)內(nei)功(gong)能(neng)(neng)(neng)性食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)企(qi)業(ye)數量(liang)和規模呈上升態勢，而(er)開(kai)發貼近百姓的(de)(de)(de)(de)(de)新型功(gong)能(neng)(neng)(neng)性食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)，提(ti)升全民健康指數，讓功(gong)能(neng)(neng)(neng)食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)大(da)(da)眾(zhong)化更具有現實意義。行業(ye)內(nei)也(ye)出現了“功(gong)能(neng)(neng)(neng)食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)大(da)(da)眾(zhong)化”的(de)(de)(de)(de)(de)聲音，然而(er)長久(jiu)以來的(de)(de)(de)(de)(de)功(gong)能(neng)(neng)(neng)食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)產品(pin)(pin)(pin)類(lei)別(bie)集(ji)中(zhong)、企(qi)業(ye)規模小研發投入不(bu)(bu)(bu)夠、產品(pin)(pin)(pin)質量(liang)參差不(bu)(bu)(bu)齊、國(guo)外(wai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)挑戰、功(gong)能(neng)(neng)(neng)評價體系(xi)有待完善等問題，加之消費者(zhe)對營養保健食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)認知不(bu)(bu)(bu)夠，都(dou)成為(wei)功(gong)能(neng)(neng)(neng)食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)走向大(da)(da)眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)瓶頸。

山東龍力生物以(yi)低(di)(di)聚(ju)(ju)木糖(tang)為(wei)原(yuan)料(liao)，潛心研發終(zhong)端消費(fei)品(pin)，并(bing)以(yi)創新(xin)為(wei)先導，走出(chu)了一(yi)條功能食品(pin)大眾化的(de)新(xin)路。該公司還(huan)(huan)是全國(guo)低(di)(di)聚(ju)(ju)木糖(tang)研發生產基地，其低(di)(di)聚(ju)(ju)木糖(tang)產品(pin)通過了美(mei)國(guo)FDA的(de)官方(fang)(fang)認可，產品(pin)可以(yi)用于成(cheng)人(ren)食品(pin)、糖(tang)果和飲料(liao)，還(huan)(huan)可以(yi)作為(wei)主方(fang)(fang)和配方(fang)(fang)添加到任意(yi)一(yi)款保健品(pin)中。

去年以(yi)來(lai)，山(shan)東(dong)龍力(li)生物通(tong)過(guo)直(zhi)營、會銷(xiao)、賣場、代理(li)及(ji)網絡B2C等多(duo)種營銷(xiao)形式積極擴展渠道。目(mu)前中秋國慶市場備貨充足(zu)，產品銷(xiao)售呈現良好態(tai)勢。據介紹，該公司將(jiang)會繼續加(jia)大對功(gong)能食品的研發和(he)推廣，開(kai)拓和(he)完善功(gong)能糖和(he)功(gong)能食品的品類，力(li)爭開(kai)發出更多(duo)方(fang)便、健(jian)康(kang)、安全的大眾化功(gong)能食品，以(yi)實(shi)際行(xing)動推動我(wo)國營養(yang)健(jian)康(kang)產業發展。