劍指年輕消費群體，康師傅綠茶飲料又有大動作

物質(zhi)生活(huo)的(de)提升改變著人(ren)們的(de)消(xiao)費觀念。其中又以“活(huo)力(li)”、“”為標簽(qian)的(de)年輕消(xiao)費群體為明顯，他們不再滿足(zu)于(yu)單純的(de)“吃飽喝(he)足(zu)”，而(er)是更傾(qing)向于(yu)以“自然”、“活(huo)力(li)”為賣點(dian)的(de)產品。

為(wei)此，康(kang)師傅抓準(zhun)時機，將旗下(xia)的綠茶飲(yin)品與路跑(pao)活動相結合——即將于4月13日(ri)至14日(ri)在(zai)上(shang)海舉辦(ban)的2019春季奇跑(pao)迪(di)士(shi)尼，正是康(kang)師傅綠茶鏈(lian)接年輕消(xiao)費(fei)者的又一重(zhong)要時機。 

據尼爾森數(shu)據顯示，康(kang)師(shi)(shi)傅(fu)在剛剛過去的2018年市場(chang)(chang)表現(xian)依(yi)舊良(liang)好。全年度飲(yin)品事(shi)業即飲(yin)茶（包含奶茶）銷(xiao)量(liang)市占47.1%，繼(ji)續穩居市場(chang)(chang)首位(wei)。茶飲(yin)市場(chang)(chang)的良(liang)好表現(xian)也在一定程度上驅(qu)使(shi)康(kang)師(shi)(shi)傅(fu)加大茶類飲(yin)品的推廣(guang)。康(kang)師(shi)(shi)傅(fu)在茶飲(yin)市場(chang)(chang)上收獲成(cheng)功的同(tong)時(shi)，也在悄然布局跑(pao)步領域的營銷(xiao)推廣(guang)。

自上海迪士尼(ni)樂(le)園(yuan)(yuan)開(kai)園(yuan)(yuan)以來，康(kang)師(shi)傅與(yu)迪士尼(ni)一(yi)直保(bao)持著合(he)作(zuo)伙伴關系。而(er)此次康(kang)師(shi)傅作(zuo)為2019春(chun)季(ji)奇跑迪士尼(ni)的官方飲水合(he)作(zuo)伙伴，已是第二次贊助(zhu)“奇跑迪士尼(ni)”活動，不難(nan)發現康(kang)師(shi)傅似乎(hu)在跑步領域(yu)找(zhao)到了營銷的新思路。

“奇(qi)跑迪士尼”這種(zhong)新奇(qi)的(de)跑步形式受到了年輕(qing)人的(de)廣(guang)泛歡迎，而這種(zhong)跑步活動中(zhong)所展現出來的(de)清新與活力(li)也正(zheng)是康師傅(fu)綠茶想表(biao)現的(de)，二者可謂一拍即合。

康師(shi)傅綠(lv)茶的(de)產品(pin)賣點正如其宣傳的(de)口號所(suo)述：清(qing)新活力(li)(li)派(pai)——活力(li)(li)開啟健康，在奔跑中釋放青春(chun)能量。一(yi)瓶清(qing)新十足(zu)的(de)康師(shi)傅綠(lv)茶，讓(rang)人(ren)們(men)在享受跑步樂趣(qu)的(de)同時，獲得(de)清(qing)新自在的(de)跑步體(ti)驗。

筆(bi)者猜測，作為(wei)一種能為(wei)康師傅飲(yin)品營銷帶(dai)來爆點的活動(dong)形(xing)式，類似(si)的“奇跑(pao)”跑(pao)步活動(dong)未來或(huo)許會在更(geng)大范(fan)圍展開。

在(zai)(zai)明(ming)(ming)星(xing)效應的(de)當下，粉絲在(zai)(zai)關注明(ming)(ming)星(xing)時會同步(bu)關注明(ming)(ming)星(xing)所代(dai)言(yan)的(de)品(pin)牌。因(yin)此，選擇(ze)一位形象與產品(pin)吻合的(de)明(ming)(ming)星(xing)來做代(dai)言(yan)人，成為了今年康師傅綠茶品(pin)牌營銷的(de)重(zhong)點。

而易(yi)烊千璽作為(wei)國內流(liu)量明星，不僅(jin)擁有廣泛粉絲，其粉絲群(qun)體更是與康師(shi)傅(fu)綠(lv)茶(cha)的(de)(de)目標消費者(zhe)高(gao)度重合。為(wei)了(le)繼續(xu)擴(kuo)大綠(lv)茶(cha)飲(yin)品的(de)(de)影響力，康師(shi)傅(fu)一舉將(jiang)其簽(qian)下成為(wei)綠(lv)茶(cha)飲(yin)品新年度的(de)(de)品牌代言人。此次(ci)康師(shi)傅(fu)攜手流(liu)量易(yi)烊千璽，將(jiang)有效(xiao)達成使“流(liu)量”轉(zhuan)化為(wei)“購買(mai)”的(de)(de)營銷目的(de)(de)。

另外，為了迎(ying)合年(nian)輕(qing)群體(ti)的口(kou)味(wei)及(ji)審美(mei)習(xi)慣，康師傅在為蜂蜜綠(lv)茶(cha)(cha)更新(xin)(xin)(xin)包裝的同(tong)時，不忘繼(ji)續擴大飲(yin)品種類(lei)——新(xin)(xin)(xin)推出了青梅綠(lv)茶(cha)(cha)及(ji)冰橘綠(lv)茶(cha)(cha)。清新(xin)(xin)(xin)的茶(cha)(cha)飲(yin)口(kou)感(gan)，新(xin)(xin)(xin)潮的視覺設計，在滿(man)足當下年(nian)輕(qing)群體(ti)喜好的同(tong)時刺(ci)激(ji)消費者產(chan)生購買欲(yu)，從而使得康師傅綠(lv)茶(cha)(cha)系列產(chan)品能(neng)夠易跳出同(tong)類(lei)飲(yin)品競爭，吸引(yin)消費者的目(mu)光。

值(zhi)得一提的(de)是，康(kang)師(shi)傅(fu)此次更新包裝時著重突(tu)出(chu)的(de)“茶(cha)(cha)多(duo)酚”標識。康(kang)師(shi)傅(fu)該(gai)系列(lie)綠(lv)茶(cha)(cha)產(chan)品600mg/L的(de)茶(cha)(cha)多(duo)酚含量在(zai)茶(cha)(cha)類(lei)飲品中(zhong)并不多(duo)見。而茶(cha)(cha)多(duo)酚能(neng)夠(gou)有效清除跑步時產(chan)生(sheng)過(guo)量自由基的(de)特(te)殊(shu)功能(neng)，更成為了康(kang)師(shi)傅(fu)綠(lv)茶(cha)(cha)的(de)又一亮(liang)眼賣點。

綜上(shang)，不(bu)難發(fa)現擁有大品牌效應的(de)(de)康師傅(fu)，正(zheng)通(tong)過(guo)布局多元化營銷(xiao)(xiao)不(bu)斷強(qiang)化品牌與年輕消費群體的(de)(de)結合。無論是(shi)將營銷(xiao)(xiao)策(ce)略瞄向(xiang)路(lu)跑(pao)領域，還(huan)是(shi)啟用(yong)新生(sheng)代代言人(ren)易烊千(qian)璽，都讓我們(men)相信康師傅(fu)或將更多的(de)(de)資源傾向(xiang)于茶(cha)類(lei)飲品的(de)(de)推廣。在當今消費升級的(de)(de)大背景下，期(qi)待全新出(chu)發(fa)的(de)(de)康師傅(fu)綠茶(cha)系(xi)列飲品，能夠發(fa)揚品牌魅(mei)力，繼(ji)續(xu)引領中國茶(cha)飲市場。