在華狂攬470億后,雀巢的胃口并沒有滿足!
2018年,雀巢營收914億瑞郎(約合人民幣6185.7億元,相當于兩個半的阿里巴巴),并在華狂攬70億瑞郎(約合人民幣470億元),在華業務較去年同期增長6.5%。作為隱形的巨無霸,雀巢在中國市場坐擁太太樂、豪吉雞精、徐福記、銀鷺、優活等品牌。
2019年,出于對瓶裝水市場的看好,雀巢旗下瓶裝水品牌“優活”近日發布了兩款產品——煥新升級的“獎杯瓶”純凈水,以及全新的運動飲料“雀巢優活補水+”,正式進軍功能飲料市場。
深化2元價格帶,雀巢優活換新裝
雀巢優活是雀巢水業集團的核心品牌,在世界瓶裝水市場中有舉足輕重的地位。
近日,雀巢優活悄然煥新,推出了更加的包裝,新包裝因外觀與獎杯相似而被稱為“獎杯瓶”。據悉,“獎杯瓶”近期已經在福建、上海等地區陸續推新上市,雀巢水的天貓旗艦店也上架了新包裝。
相比于2016年的換裝,此次換裝力度更大。新包裝的瓶身更細長、瓶口開蓋加大;瓶體克重增加、輔之以旋轉形瓶體,握在手中更有質感、也更現代一些。由于瓶身包裝克數的增加,以及改變瓶身所造成包裝箱改變等因素,造成了相應成本的提升。但是,產品升級的同時,新品的售價依然為2元。
2018年,康師傅放棄了堅持13年的1元水時代。通過升級硬包裝和公益營銷,順勢將產品價格提到2元。而農夫山泉和怡寶主打瓶裝水皆為2元,1元康師傅讓位,恒大冰泉也由5元降到2元,2元水漸成主流價格帶。
1元康師傅讓位,恒大冰泉也由5元降到2元,2元水漸成主流價格帶。
此次,雀巢優活升級了包裝“獎杯瓶”,并繼續深化2元價格布局。尼爾森數據顯示,售價在2元左右的瓶裝水占據整體銷售的60%左右,增速仍然是不同價位中快的。可以預見的是,2元瓶裝水的市場競爭也更激烈了。
首次進軍功能飲料市場
出于對中國功能飲料市場的看好,雀巢還將在中國市場推出一款功能運動飲料“雀巢優活補水+”。這是一款水果口味的“補水+”電解質水,主打“富含膳食纖維”、“低糖低熱量”,目前有清香蜜桃、清爽青檸兩個口味。
雀巢對這款450ml的新品的建議零售價是5元左右,預計5月份在中國的一線城市,以及雀巢優活已有渠道推新上市。
歐睿國際數據顯示,2013~2017年,功能飲料市場規模年均復合增速是12.9%,遠遠高于飲料行業3.7%的復合增速。
除卻紅牛、東鵬特飲、樂虎等老牌企業外,近年來上百款功能飲料新品塞進同一跑道,就連乳業巨頭伊利都跨界“打劫”了。新來的,想搶地盤;舊有的,要把住既得利益。一場功能飲料市場的攻防大戰,密鑼緊鼓起來……
作為運動后的輕補給飲料,從2019年開始也相當熱鬧。2019年,農夫山泉運動飲料品牌尖叫推新,并計劃年內推出一款強補給型新品,全面建立多樣化的運動產品矩陣!外資巨頭脈動推出新口味,并打造系列全新產品“脈動+”,健力寶品牌也于日前推出了運動飲料新品“愛運動”……一場行業搶位大戰即將開始。
作為全球的瓶裝水生產商,2018年雀巢全球飲用水業務營收79億瑞郎(約合人民幣530億元)。雀巢旗下有包括“圣培露”和“法國巴黎泉水”等知名品牌。
資料顯示,目前雀巢在中國有三個工廠,分別在上海、天津、昆明,三個品牌分別為“優活”、“獲特滿”和“云南山泉”。據雀巢透露,目前在中國市場,瓶裝水部門45%的銷量份額為雀巢優活,40%為云南山泉,巴黎水、圣培露則占據15%的份額。
目前,中國也已成為雀巢全球第二大市場。年初,雀巢旗下“云南山泉”再推4款天然泉水新品,并切割3元價格帶。2元的優活、3元的云南山泉、10元的巴黎水和圣培露,作為全球的瓶裝水生產商,雀巢在中國市場的產品線日益完善。
在中國的飲品市場上,瓶裝水和功能飲料增長勢頭并駕齊驅。種種跡象表明,雀巢對中國飲品市場發展充滿了期待。