號外，號外，逗比的小茗同學和大英博物館同屏了，這一次，熱愛探險的小茗同學"穿越"到大英博物館，和博物館網紅文物"打臉皇后"、"擲鐵餅者"現場pk,一路闖關成為"頭號玩家"讓大家看到了不一樣的"文物形象"。

 眾所周知，大英博物館是博物館，歷史厚重，如何讓文物走向生活，讓品牌更貼近大眾是博物館跨界的一大考量。因此，小茗同學和大英博物館此次的合作另辟蹊徑，聯手為消費者打造了耳目一新的趣味合作，用生動形象的故事演繹，讓小茗同學"替"消費者去探索大英博物館的奧秘，視頻動畫的呈現則更讓消費者有代入感。

 21世紀是知識經濟時代，各大品牌的營銷方式也悄悄發生了巨大變革。有時候品牌營銷就像個人形象塑造一樣，誰都愿意用知識來武裝自己。因此"知識營銷"的理念已經逐漸影響整個營銷市場，但要說哪家品牌知識營銷玩得好，就不得不提各大博物館了。比如，故宮淘寶就曾以文物為靈感，設計出彩妝，在市場火爆一時。

 知識營銷的背后，是合作模式"跨界"的多方參與，也是時代要求博物館提供更多文化服務。博物館的跨界營銷，展現出與人們認知中的博物館全然不同的形象，在驚喜與博物館營銷創新的同時，我們也在思考，這種消費"嚴肅文化"的模式還能怎么玩？

 這一次，小茗同學帶大英博物館跨入了全新領域--用小茗的IP形象和大英博物館合作，拍攝了一支與眾不同的趣味視頻，完全突破以往單純使用圖片、文物的平面二維合作模式，創新塑造了更加立體、統一的聯合作品，這是兩大品牌知識營銷的新突破，"冷知識"和"冷泡茶"相遇，將知識營銷玩出了新花樣。

 小茗同學與大英博物館的IP合作，不單只為大家打造一個趣味視頻動畫，讓人感到驚嘆的是將原本嚴肅正經的古埃及形象與搞怪逗趣的小茗同學結合得毫無違和感，同時更為古埃及形象帶來了一絲平易近人的親民感。想必這就是大英博物館為什么選擇和小茗同學合作的原因。一方面它看準的正是與自己充滿反差的IP小茗同學能為消費者們帶來的驚喜感，另一方面也是為了潛移默化的在年輕消費者心中增加對歷史文化的認知度和好感度。兩者結合，相輔相成，一"茗"驚人。

聯茗禮盒，玩轉古埃及瓶身營銷

 為了此次活動全方位造勢，小茗同學簡直神會玩，不僅"穿越"大英博物館去冒險，還在4月初和電商平臺一起公開了聯茗禮盒，用超高的顏值和趣味玩法，吸引了眾多消費者的關注。小茗同學x大英博物館聯茗禮盒已經于4月8日限時限量在京東電商平臺發售。本次聯名禮盒，無論從瓶身設計還是禮盒包裝設計，小茗同學都是不走尋常路，調皮逗比boy真是"神會玩"。首先，在禮盒包裝上，不僅融入了古埃及金字塔形象，每個禮盒內還有印有小茗同學古文明趣味造型的文件夾，為了滿足時下年輕人熱愛寵物的心，禮盒還可以改造成寵物小屋，不僅造型可愛，還能提高包裝利用率，能把一個盒子玩出這么多花樣，非小茗同學莫屬了。

 近年來各飲料品牌紛紛在瓶子包裝上做文章。通過昵稱瓶、拼字瓶、漫畫瓶，提升產品自身的趣味性，在終端吸引消費者，鼓勵消費者自發傳播與分享。而在眾多品牌中，小茗同學可以說是一直把瓶身營銷"玩得飛起"。在早前便以漫畫瓶與不要臉瓶博得了廣大消費者們的喜愛，此次與大英博物館聯合推出的埃及瓶也可謂是為小茗同學的瓶身營銷帶來了一股全新的熱潮。

 此次推出的埃及瓶共有四個形象，分別是權利無邊至高無上的神秘法老；盛世美顏熱愛打扮的埃及公主；月圓之夜化狼呼嚎的阿努比斯；和古埃及中智慧的象征機智聰慧的斯芬克斯。四種極具特點的古埃及形象在小茗同學的cos演繹下活靈活現的躍然于瓶身之上，既搞怪俏皮更體現出了古埃及文化的經典迷人。一個瓶身，小茗同學×古埃及眾神，兩種反差萌的形象"合二為一",毫無違和感，真是"神會玩。"

 除此之外，凡購買小茗同學x大英博物館古埃及瓶，掃描瓶蓋內二維碼，即有機會獲得各種禮品，還能免費去大英博物館游玩，和小茗同學一起去現場探秘。

不平凡的IP發展之路，引發創意營銷新期待

 作為快消品IP中一朵極有搞笑特點的"奇葩",以"認真搞笑，低調冷泡"為定位的小茗同學自問世以來，一直延續著搞笑和冷幽默的品牌調性。它不按常理出牌，一本正經胡說八道的形象在無數的90后及00后中深入人心。

 近年來，小茗同學一直活躍在各個行業，在綜藝、影視、食品、體育等領域都能看到逗比賤氣的小茗。他冠名過綜藝《我去上學啦》，推出過得力+安踏相關周邊，也與良品鋪子合作展開狗年曬狗糧活動，使小茗同學從單一的快消品轉變為獨立IP。無論是從線上還是線下，小茗同學總能給人帶來驚喜，給消費者留下了深刻印象。同時，也引起了消費者對小茗同學每一次IP內容的猜想和期待。

 腦洞大開的小茗同學從來不走尋常路，在大家以為小茗的IP只能局限于此的時候，和大英博物館的合作橫空出世。從聯名禮盒的上市開始，小茗同學就開始"玩套路"。

 從官宣前2天，小茗同學就開始在線上雙微造勢，不光緊跟時下大熱的復聯系列電影熱點，預埋官宣內容，還秀出一系列精美周邊，這些，都是消費者們關心的利益點。待消費者們被勾起好奇心后，一出妙趣橫生的《小茗睡過頭》微博烏龍事件，爆出了小茗同學×大英博物館合作。除了在官宣方式上有巧思，互動方式也是這場官宣活動的亮點。因為在官微下回復的除了粉絲，還有一群狂刷存在感的大英博物館展品，連法老本尊都現身熱評，吸引了不少微博吃瓜群眾的關注。如此富有戲劇化效果的宣傳節奏，循序漸進曝光了一層又一層緊扣的活動亮點。再到此次的官宣視頻，讓圍觀消費者們驚覺--原來小茗同學"套路很深"呀，IP合作還可以這樣玩！進而引發線上線下互動潮流。同時，也引發消費者的思考：除了這些，小茗同學到底還有什么新花樣？

 接下來的幾個月，小茗同學與大英博物館的合作仍將引發更多無法預估的新鮮事，讓我們一起拭目以待，兩大知名IP合作，以趣味知識進行新營銷將玩出怎樣的新花樣，帶來怎樣的驚喜呢！

 2019年對于快消品行業IP來說已經進入了全新元年，從早期的品牌形象授權IP營銷合作1.0時代，到大規模娛樂營銷內容植入的2.0時代；如今，這兩大重量級IP攜手，用彼此間的反差互動衍生出一系列創意合作內容，可謂是為品牌IP合作打開了又一扇大門。此次通過與大英博物館的IP深度捆綁，小茗同學在IP合作上也由此進入全新領域，充分利用自身優勢帶動消費者以另一角度了解古埃及文化藝術，在博物館領域大放光彩。

 此外，今年小茗同學還將推出全新的個人形象與世界觀，在玩轉IP這件事上，小茗始終展現出不同的面貌，令人期待；而在IP合作上，小茗也在持續全方面發展，期望不斷帶來更有價值的合作。