2019年1月,農夫山泉尖叫不僅升級了包裝,更是發布了青芒和白桃兩種新口味,強化其在運動飲料市場的優勢。2019年3月,脈動正式推出改變配方之后的新品脈動+,產品在口味、元素、包裝三方面全面煥新,想要提升運動飲料市場的市場份額,沖擊百億規模。2019年4月,中國民族運動飲料的奠基者健力寶繼續深耕運動飲料市場,推出運動飲料新品牌“愛運動”。
這不,向來在中國功能飲料市場開疆辟土的可口可樂,把“POWERADE”帶到了中國市場,意圖在這里分得一杯羹……
取名“爆銳”,四月登陸中國
“POWERADE”,過去音譯成中文為“動樂”,此次進軍中國市場,可口可樂賦予它一個全新的名字——“爆銳”。
據悉,爆銳Powerade運動型飲料規格為500ml,擁有“爆銳耐力”、“爆銳燃力”兩種不同口味。其中,“爆銳耐力”專為耐力型運動設計,該口味除了鈣、鈉、鉀、鎂等微量元素,還特別添加“沛力肽”,該元素有助于幫助運動員更好地發揮性能,提高耐力并更快地恢復肌肉蛋白合成。另外一款“爆銳燃力”專為爆發型運動設計,產品含有“維生素B6”,該元素可以幫助人體有效地將體內的葡萄糖轉換成能量。
以上兩種口味成分不同,所帶來的功能性也不同,因此消費者可以在不同的運動場景中,根據自己的營養需求來選擇對應的口味,迅速補充身體因運動流汗而流失的電解質。
此外,爆銳Powerade兩款產品將于四月上市。在渠道布局上,爆銳Powerade主要將北京作為品牌推廣和鋪設渠道的主要城市,在建立終端零售體系的同時,也在進行京東、淘寶等電商平臺的銷售。同時,爆銳Powerade將深入到賽場等運動場景中,以靠近目標消費者。
來自北美,市場份額僅次于佳得樂
“POWERADE”是可口可樂旗下的運動飲料品牌,該品牌于1988年推出,占據了北美運動飲料17.5%的市場份額。這款產品不僅深受北美職業運動的喜愛,更風靡北美大眾消費市場。據相關數據顯示,POWERADE在北美市場的市場份額僅次于佳得樂。
據爆銳POWERADE的官網介紹,從1992年開始,該品牌開始成為夏季和冬季奧運會的官方運動飲料;從1994年開始成為世界杯的官方運動飲料。因此,伴隨中國成功申辦2022年冬奧會,也使爆銳進軍中國市場的前景被看好。
當然,在享有發展機遇的同時,爆銳也將面臨一系列的挑戰。如今,中國的運動飲料市場格局已經發生了新的變化。除了脈動等傳統品牌繼續強勢外,2019年,國內一眾運動飲料品牌不斷推新布局,競爭更加白熱化,這也將會對爆銳的中國市場布局,產生一定程度的擠壓和沖擊。
中糧可口可樂飲料有限公司作為全球范圍內發展最為迅速的、國內最大的可口可樂裝瓶業務投資公司,中糧可口可樂有限公司遵循統一的價值觀 “言而有信、業績至上、以人為本、共創多贏”,努力實現“奉獻時尚飲品,共創永恒價值”的企業使命。 查看本品牌>>