重磅 | 乳品消費步入“有機”時代，百億金典12年實力領跑！

 王菲、吳青峰、楊瀾、薛兆豐、武大靖、周源各大行業的權威人士，代表金典集體發出“有機宣言”，成為乳品行業乃至整個社會的焦點事件，也讓“有機”這個詞語再次走進大眾視線。

 伴隨著乳品消費的全面升級，尤其是國內新中產人群的崛起，“有機”已經成為產品制勝核武器。其中，市場銷售突破百億大關的金典，無疑被視為代表性案例。

品質消費，“有機”成乳品競爭關鍵詞

近年來，我國乳品市場的競爭逐漸從品牌消費向品質消費轉變，“有機”扮演著越來越重要的角色。

 有機農業研究所數據顯示，中國是有機產品發展快的市場之一，這與國內新中產人群的崛起有著直接的關系。在新中產人群看來，相比價格，他們更在意消費品內容所附的內在品質及可以賦予他們的額外價值。根據尼爾森新調查數據，61%的的中國消費者選擇購買高端產品的原因是產品卓越的品質，其次是因為有機/天然的成分（56%）和高性能（54%）。

 正是在品質消費的催化下，我國高端乳制品市場呈現爆發式增長。FrostSullivan統計指出，高端奶在整體液奶市場中占比逐年提升。未來幾年，高端奶增速將在5-15%左右，2020年預計能達800億的零售額。當然，國內乳制品領域“有機風潮”的興起，在很大程度上還得益于金典有機奶的推動。

12年專注，金典樹立行業“有機”標桿

 一直以來，金典始終秉承奉獻品質的理念，致力于打造中國“的牛奶”。回顧過去的12年，金典有機奶填補國內多項行業空白的同時，也樹立起有機乳品的品質標桿。

 2007年，金典有機奶正式問世，獲得中國有機產品認證，填補了我國有機乳品市場的空白；2013年，首創全程有機可追溯系統，把高品質的有機奶做到，也將品質保障做到了標準；2016年，獲得歐盟有機認證和國家質檢總局頒布的原產地認證，成為國內集齊三大認證的有機奶品牌……

 如果說有機概念的誕生源于上世紀六十年代嬉皮士對工業體系與資本主義的對抗，那么有機乳制品在中國的成長，則離不開金典12年的專注和堅守。事實上，無論是限定產自乳都“呼和浩特”專屬原產地有機牧場，還是達到市場所售的標準3.6g/100mL乳蛋白及120mg/100mL原生高鈣，金典有機奶都在為行業樹立有機標桿，讓更多消費者享受到更高品質的產品。

 來自金典品鑒官的“有機宣言”，也充分顯示了金典有機奶的十大資源背書：代言人王菲、代言人吳青峰、主持人楊瀾、經濟學者薛兆豐、短道速滑運動員武大靖、知乎創始人/CEO周源六大重磅嘉賓，以及原產地認證、中歐有機雙認證、WWF世界自然基金會中國公益合作伙伴、博鰲亞洲論壇2019年年會指定牛奶四大產品力權威背書，充分彰顯了金典有機牛奶不可撼動的行業地位。

不止產品，金典倡導更綠色的有機生活方式

 值得一提的是，有機不僅是衡量一款產品的品質標準，更是一種綠色有益的世界觀和生活方式。正如楊瀾在“有機宣言”中所說，有機為我們打開了更大的格局。當我們用更多元的視野去解讀有機，就會發現有機無處不在，從一蔬一果，到一言一行，每個人都在與有機同行。

 在發展過程中，金典不僅是國內有機品質標準的締造者，更是有機生活方式的倡導者。以冠名《歌手》為例，在節目中金典堅持持續向大眾傳達有機理念，并邀請人氣歌手吳青峰一起開啟“吳青峰的有機世界”。在金典的帶動下，越來越多的消費者認識到，有機是持續健康的生活方式，是對自然與人渾然一體的追求，更是對自我價值的重新審視。

 此外，金典攜手WWF世界自然基金會共同開展“有機行動”，致力于濕地保護公益活動，也體現了金典從源頭遠離污染的“真有機”，是踐行有機生活理念的一種延伸和升華。

走出國門，在世界舞臺綻放中國有機力量

 過去十年，是中國乳品行業發展復興的十年。走出低谷之后，中國乳業的品類增速迅猛、品牌格局有序，以伊利為代表的巨頭企業開啟全球戰略，在世界舞臺展現中國質造的品牌力量。

 2018年，經吉尼斯官方認證，金典有機奶銷售額創世界紀錄，榮膺全球大有機奶品牌，這不僅是金典的榮耀，也成為中國乳業發展的里程碑。并且，除了銷售市場的大獲成功，金典有機奶在眾多國際高端峰會上也盡顯風采。從G20集團峰會，到夏季達沃斯論壇，再到博鰲亞洲論壇，都能見到金典有機奶的身影。

 可以說，如今的金典有機奶成為中國品牌的一張新名片，也從側面證明金典有機奶已經完成從中國有機奶首創者到世界有機奶領航者的進階。

 未來十年，將是中國乳品行業發展的黃金十年。隨著消費升級的提速，品牌競爭也將更加凸顯品質的力量，“有機”將走進更多消費者的生活當中。作為國內有機乳品的市場拓荒者和品類領航者，金典有機奶將肩負起更大的行業使命。