功能飲料大變局，可口可樂把北美運動飲料“爆銳”帶到中國市場

 2019年1月，農夫山泉尖叫不僅升級了包裝，更是發布了青芒和白桃兩種新口味，強化其在運動飲料市場的優勢。2019年3月，脈動正式推出改變配方之后的新品脈動+,產品在口味、元素、包裝三方面全面煥新，想要提升運動飲料市場的市場份額，沖擊百億規模。2019年4月，中國民族運動飲料的奠基者健力寶繼續深耕運動飲料市場，推出運動飲料新品牌"愛運動"。

 這不，向來在中國功能飲料市場開疆辟土的可口可樂，把"POWERADE"帶到了中國市場，意圖在這里分得一杯羹……

取名"爆銳",四月登陸中國

 "POWERADE",過去音譯成中文為"動樂",此次進軍中國市場，可口可樂賦予它一個全新的名字--"爆銳"。

 據悉，爆銳Powerade運動型飲料規格為500ml,擁有"爆銳耐力"、"爆銳燃力"兩種不同口味。其中，"爆銳耐力"專為耐力型運動設計，該口味除了鈣、鈉、鉀、鎂等微量元素，還特別添加"沛力肽",該元素有助于幫助運動員更好地發揮性能，提高耐力并更快地恢復肌肉蛋白合成。另外一款"爆銳燃力"專為爆發型運動設計，產品含有"維生素B6",該元素可以幫助人體有效地將體內的葡萄糖轉換成能量。

 以上兩種口味成分不同，所帶來的功能性也不同，因此消費者可以在不同的運動場景中，根據自己的營養需求來選擇對應的口味，迅速補充身體因運動流汗而流失的電解質。

 此外，爆銳Powerade兩款產品將于四月上市。在渠道布局上，爆銳Powerade主要將北京作為品牌推廣和鋪設渠道的主要城市，在建立終端零售體系的同時，也在進行京東、淘寶等電商平臺的銷售。同時，爆銳Powerade將深入到賽場等運動場景中，以靠近目標消費者。

 "POWERADE"是可口可樂旗下的運動飲料品牌，該品牌于1988年推出，占據了北美運動飲料17.5%的市場份額。這款產品不僅深受北美職業運動的喜愛，更風靡北美大眾消費市場。據相關數據顯示，POWERADE在北美市場的市場份額僅次于佳得樂。

 據爆銳POWERADE的官網介紹，從1992年開始，該品牌開始成為夏季和冬季奧運會的官方運動飲料；從1994年開始成為世界杯的官方運動飲料。因此，伴隨中國成功申辦2022年冬奧會，也使爆銳進軍中國市場的前景被看好。

 當然，在享有發展機遇的同時，爆銳也將面臨一系列的挑戰。如今，中國的運動飲料市場格局已經發生了新的變化。除了脈動等傳統品牌繼續強勢外，2019年，國內一眾運動飲料品牌不斷推新布局，競爭更加白熱化，這也將會對爆銳的中國市場布局，產生一定程度的擠壓和沖擊。