2018 年三元奶粉品牌廣告服務公司招標項目

尊敬的服務商：

 三元食品作為中國乳品行業的龍頭企業，具有較高的行業影響力及市場占有率。為更好的服務公司三元奶粉母品牌及愛力優品牌的定位、策略等服務，邀請您來參與本次招標。未來的服務內容擬包含以下內容：

ü  三元嬰兒配方奶粉品牌戰略規劃

1、市場消費者品類分析

2、品牌組合策略及傳播規劃

 3、愛力優品牌定位及傳播策略（包括國家母嬰中心、母乳研究、臨床喂養實驗報告等內容的整合宣傳策略）

4、愛力優創意及傳播資源規劃（包括TVC 1個、KV 5個)

5、延展線下及終端整合傳播規劃

6、延展電商整合傳播規劃

ü  三元成人奶粉品牌戰略規劃

1、市場消費者品類分析

2、品牌組合策略及傳播規劃

3、金愛益養調 金愛益養憶成人奶粉品牌定位及傳播策略

4、金愛益養調 金愛益養憶成人奶粉創意及傳播資源規劃（KV 3個)

5、延展電商整合傳播規劃

1   服務商資格準入

為保證本次品牌廣告服務公司合作資格準入招標工作順利完成，現對各服務商

配合事宜通知如下：

1.1  時間與地點

投標時間： 2018 年 12 月 21 日上午 9點 開始（暫定）

投標地點：北京市大興區瀛海瀛昌街 8 號（三元食品公司瀛海工業園南區）

聯系電話：010-56306067

1.2   2018 年廣告服務合作提案內容

以下為此次招標的提案內容：

三元嬰兒配方奶粉品牌，以愛力優重點品牌2019全年傳播工作為重點，包含以下內容：

1、市場消費者及競品綜合分析

2、愛力優品牌定位思考及整體傳播策略

3、愛力優品牌（產品）Slogan

4、愛力優TVC創意

5、其它重要傳播規劃，包括創意內容和傳播資源

三元成人奶粉品牌

1、以金愛益養調、 金愛益養憶成人奶粉為例，設計一個電商產品詳情頁

報價（月費+框架）

第二部分 投標方須知

Ａ 說     明

1  適用范圍

本招標文件僅適用于邀請書中所敘述項目的廣告公司服務。

2  定義

2.1“評審方”系指組織本次評審活動的組織機構,即北京三元食品股份有限公司。

2.2“投標方”系指向評審方提交投標文件的服務商。

2.3“標的”系指投標方按招標文件規定，須向評審方提供的一切物品及其他有關材料和服務等。

 2.4“服務”系指招標文件規定投標方須承擔的設計、策略、戰略規劃、創意以及其他類似的義務。

3  投標方

 3.1投標方必須具備適合作為廣告服務公司的相關營業執照、稅務登記證、組織機構代碼證等國家規定的相關資質文件。

3.2 允許在中國注冊的外國獨資或中外合資、合作企業參加評審。

3.3 投標方應遵守有關的中國法律和規章條例。

3.4 受邀投標方一旦承諾參與招標的，評審方則視同該投標相關承諾條款為有效條款。

3.5 投標方法定代表人不能親自參加投標的，參加人須出具《法人代表授權書》。

3.6 投標方展示時間不得超過 40 分鐘，答疑時間不得超過 10 分鐘。

4  評分標準

 各投標人綜合評分（按照權重計算 5分制）=三元嬰兒配方奶粉品牌定位及策略規劃（20%）+三元愛力優創意及傳播規劃（30%）+獨家優勢資源（5%） +成人奶粉品牌定位及策略規劃（10%）+服務團隊（10%）+行業經驗（10%）+報價評分（15%）

Ｂ  投標文件

5  投標文件的構成

5.1 投標文件用以闡明所需貨物及服務、評審程序，投標文件由下述部分組成：

第一部分  邀請書

第二部分  投標方須知

第三部分 方案及報價

5.2 投標文件以中文編印。

6  文件的澄清

投標方對招標文件如有疑點，可在評審過程中要求澄清，評審方將視情況

確定采用適當方式予以澄清或以書面形式予以答復，并在其認為必要時，將統

一答復給每一投標方。

7  招標文件的修改

7.1 在評審過程中，評審方可依據投標方要求澄清的問題而修改招標文件，并

通知每一投標方，投標方在收到該通知后應立即以響應并予以確認。

7.2 為使投標方在準備投標文件時有合理的時間考慮招標文件的修改，評審方

可酌情推遲評審截止時間，并及時通知每一投標方。

7.3 投標文件的修改將構成投標文件的一部分。對投標方有約束力。

7.4 所有問題均應在評審過程中澄清完畢，評審程序一旦終止，將不能更改。

Ｃ  投標文件的編寫

8  要求

投標方應仔細閱讀招標文件的所有內容，按招標文件的要求提供投標文件，并保證

所提供的全部資料的真實性，以使其投標對招標文件做出實質性響應，否則其投標

可能無效或被拒絕。

9  投標文件語言

投標文件及投標方和評審方就評審交換的文件應以中文書寫。

10 投標文件的組成

①《營業執照》《稅務登記證》（復印紙質版）；

②《三元奶粉母品牌或愛力優品牌服務投標文件》（電子版與紙質版版）；

③《投標人近兩年內在經營活動中沒有重大違法記錄聲明》（紙質版）；

④《法定代表人授權書》；（紙質版）

⑤《被授權人身份證或法定代表人身份證》；（復印紙質版）

⑥ 投標方認為需要加以說明的其他內容；

備注：以上文件除電子版外均需加蓋投標方公章，并將文件密封儲存現場開標。

北京三元食品股份有限公司市場部

二〇一八年十一月