華潤怡寶強勢攜手國乒

昨日，中國乒羽中心主任助理陸元盛攜同中國乒乓球隊領隊黃飚，以及世界冠軍王勵勤、郭躍、張超、曹臻等多位現役國手現身深圳，他們共同出席了華潤怡(yi)寶與(yu)中(zhong)國(guo)(guo)乒(ping)乓球(qiu)隊舉行的戰略合(he)作(zuo)(zuo)簽約酒會。至此，怡寶與(yu)中(zhong)國(guo)(guo)乒(ping)乓球(qiu)隊正式(shi)結(jie)成戰略合(he)作(zuo)(zuo)伙(huo)伴，同時(shi)怡寶也(ye)獲得中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)家乒(ping)乓球(qiu)隊指定(ding)飲料稱號。

作(zuo)為(wei)華南地區包(bao)裝飲用(yong)水(shui)品牌的領頭羊(yang)，此(ci)次攜手中國兵乓球隊，是(shi)華潤怡寶對多年來體(ti)育營銷(xiao)策略的深化，將助其在競(jing)爭白熱化的飲用(yong)水(shui)市場(chang)處于更穩固的地位(wei)。

在簽(qian)約酒會上，中(zhong)國乒乓球(qiu)隊(dui)(dui)領(ling)隊(dui)(dui)黃飚認(ren)為此次合(he)作(zuo)是(shi)一(yi)個(ge)(ge)雙贏的局面，乒乓球(qiu)被譽為國球(qiu)，我(wo)(wo)們(men)成績的取得(de)(de)得(de)(de)益于舉國體制(zhi)，得(de)(de)益于全國人民(min)也得(de)(de)益于企業的關懷和(he)支持，使我(wo)(wo)們(men)能夠圓滿(man)完成任務(wu)。而通過(guo)乒乓球(qiu)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)載體，同(tong)樣也對我(wo)(wo)們(men)企業和(he)民(min)族品(pin)牌有(you)促進作(zuo)用。所(suo)以，這(zhe)(zhe)種強強結合(he)，既然能提升品(pin)牌影響力，我(wo)(wo)們(men)乒乓球(qiu)隊(dui)(dui)也能在這(zhe)(zhe)種合(he)作(zuo)中(zhong)得(de)(de)到鞭策和(he)上升的空間。

黃飚還高度贊揚(yang)了華潤怡(yi)寶的(de)(de)企業精神(shen)，華潤怡(yi)寶是一(yi)(yi)家(jia)優(you)秀企業，致力本身發(fa)展(zhan)的(de)(de)同(tong)時，也不忘(wang)于回(hui)報社會(hui)。據我(wo)了解，怡(yi)寶在(zai)一(yi)(yi)些落后地區推廣了體(ti)育課堂，圖書計劃等一(yi)(yi)些公益(yi)事業，這種理念是我(wo)們民族(zu)精神(shen)的(de)(de)精髓，也是值得我(wo)們中國(guo)乒乓(pang)球隊學習的(de)(de)，我(wo)相信，這次(ci)合(he)作(zuo)會(hui)是一(yi)(yi)個(ge)(ge)新的(de)(de)起點。同(tong)樣，這次(ci)合(he)作(zuo)會(hui)對我(wo)們倫敦奧(ao)運(yun)會(hui)的(de)(de)備戰是一(yi)(yi)個(ge)(ge)極(ji)大的(de)(de)鞭策，我(wo)們一(yi)(yi)定(ding)不會(hui)辜負華潤怡(yi)寶和全國(guo)人民的(de)(de)期待(dai)，能夠讓(rang)五星(xing)紅旗在(zai)倫敦飄(piao)揚(yang)。

華(hua)潤怡寶董(dong)事總(zong)經(jing)理(li)劉洪基也(ye)說(shuo)，作為(wei)世界一(yi)流的(de)(de)(de)乒(ping)(ping)乓(pang)球隊，中國(guo)隊高超的(de)(de)(de)技(ji)術水平為(wei)祖(zu)國(guo)贏(ying)得(de)了無(wu)(wu)(wu)數的(de)(de)(de)榮譽，奮勇拼搏的(de)(de)(de)高尚品質無(wu)(wu)(wu)時無(wu)(wu)(wu)刻不在激勵(li)著我們。這(zhe)(zhe)次合(he)作絕非偶然(ran)，與頂(ding)級體(ti)育資源合(he)作一(yi)直是華(hua)潤怡寶的(de)(de)(de)目標。支持體(ti)育事業，倡導體(ti)育動(dong)，必(bi)(bi)將對(dui)雙方彼此的(de)(de)(de)未(wei)來產生(sheng)積(ji)(ji)極(ji)深淵的(de)(de)(de)影響，這(zhe)(zhe)不僅體(ti)現了怡寶對(dui)品牌內涵的(de)(de)(de)執著追求，也(ye)同樣會對(dui)中國(guo)乒(ping)(ping)乓(pang)球的(de)(de)(de)發展有一(yi)個(ge)積(ji)(ji)極(ji)的(de)(de)(de)推廣。我相信(xin)，這(zhe)(zhe)次合(he)作必(bi)(bi)將開(kai)創(chuang)一(yi)更廣闊的(de)(de)(de)未(wei)來，我期待倫(lun)敦奧(ao)運(yun)會后(hou)我們共同分享成功的(de)(de)(de)喜(xi)悅(yue)。

此外，現場出現了(le)(le)一(yi)組(zu)特(te)別(bie)的(de)(de)來賓--來自廣(guang)西百色(se)華(hua)潤希望小學的(de)(de)學生(sheng)和(he)老師代表。這群純樸(pu)的(de)(de)孩(hai)子們(men)，用純樸(pu)但真實(shi)的(de)(de)語(yu)言向(xiang)大(da)家講(jiang)述了(le)(le)一(yi)個個發生(sheng)在山區(qu)的(de)(de)感人故事，感恩(en)那些(xie)曾經關心和(he)幫(bang)助(zhu)過(guo)他們(men)的(de)(de)熱心人士，同時對華(hua)潤怡寶與中國乒(ping)乓(pang)球隊的(de)(de)攜手合(he)作(zuo)表達了(le)(le)美好祝愿。

 而剛奪得(de)鹿特(te)丹(dan)世錦賽混雙冠軍(jun)曹(cao)臻(zhen)和張超更是(shi)親(qin)自上陣(zhen)，和這(zhe)些來(lai)自山區的孩子們來(lai)了一場妙(miao)趣橫生的世紀大戰,引(yin)來(lai)陣(zhen)陣(zhen)掌聲和笑聲。

與此同時，夢傳遞 樂分享(xiang)怡寶漂流瓶活動也在酒會上正(zheng)式啟動。

資料

華潤怡寶體育營銷策略

據(ju)了解，華(hua)潤(run)怡(yi)寶主營(ying)的(de)怡(yi)寶品(pin)牌(pai)系列包裝水是中國飲(yin)用水市場的(de)領先品(pin)牌(pai)，在華(hua)南(nan)地(di)區市場占有率連續多年穩(wen)居首位，其年銷(xiao)量超過(guo)160萬噸。作為國內最早專(zhuan)業化生(sheng)產(chan)包裝飲(yin)用水的(de)企業之一(yi)，華(hua)潤(run)怡(yi)寶2009年以營(ying)養素飲(yin)料(liao)(liao)為切入點，開(kai)發并推出具有舒(shu)緩功(gong)能(neng)的(de)營(ying)養素果味(wei)飲(yin)料(liao)(liao)零帕,開(kai)創(chuang)了中國功(gong)能(neng)性飲(yin)料(liao)(liao)細分(fen)市場的(de)新品(pin)類。目(mu)前其銷(xiao)售網絡遍及廣東(dong)、湖(hu)南(nan)、海南(nan)、廣西、福建、北京、上海香港及東(dong)南(nan)亞等地(di)區。

作為華(hua)南(nan)飲(yin)用(yong)水(shui)市場的(de)領頭羊，華(hua)潤怡(yi)寶一(yi)直將體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)營(ying)銷作為一(yi)種長期而連貫的(de)戰略，其對體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)事業(ye)的(de)持續投(tou)入(ru)(ru)和關注(zhu)在飲(yin)用(yong)水(shui)行業(ye)并(bing)不(bu)多見(jian)。體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)營(ying)銷策略的(de)運(yun)用(yong)在快銷品領域中并(bing)不(bu)少見(jian)，但(dan)我們認為，這種策略不(bu)應喊著關注(zhu)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)的(de)口號來做秀，而是應該(gai)尋求一(yi)條讓體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)營(ying)銷和公益事業(ye)有效整合的(de)路(lu)。一(yi)方面(mian)，企業(ye)通過長期對體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)事業(ye)的(de)投(tou)入(ru)(ru)和關注(zhu)，提(ti)升(sheng)品牌在消費者心目中的(de)形象；另一(yi)方面(mian)，企業(ye)的(de)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)營(ying)銷應該(gai)要實(shi)實(shi)在在地(di)為大眾提(ti)供一(yi)個參加體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)運(yun)動(dong)的(de)平臺，這才是華(hua)潤怡(yi)寶體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)營(ying)銷的(de)精髓所在，華(hua)潤怡(yi)寶相關負責人表(biao)示。

記(ji)者(zhe)了(le)解到，在眾多體(ti)(ti)育(yu)賽(sai)事中(zhong)，華(hua)(hua)潤怡(yi)(yi)寶(bao)(bao)已經將體(ti)(ti)育(yu)營銷策略運用(yong)得(de)(de)爐(lu)火(huo)純青，并得(de)(de)到了(le)社會(hui)(hui)(hui)大(da)(da)眾廣(guang)(guang)泛(fan)的(de)(de)(de)認同。2000年怡(yi)(yi)寶(bao)(bao)純凈水為(wei)全國(guo)(guo)第九屆運動(dong)(dong)會(hui)(hui)(hui)、2002年廣(guang)(guang)東省(sheng)第十一(yi)屆運動(dong)(dong)會(hui)(hui)(hui)、1999-2002年連續四年中(zhong)國(guo)(guo)甲(jia)A深圳平安足(zu)球俱樂部(bu)指定(ding)專用(yong)飲用(yong)水；2004年奧運會(hui)(hui)(hui)期間，捐資南粵(yue)大(da)(da)眾體(ti)(ti)育(yu)事業(ye)，為(wei)各社區、鄉鎮提供體(ti)(ti)育(yu)基礎設施(shi)；2005年，主辦號稱廣(guang)(guang)州全運會(hui)(hui)(hui)的(de)(de)(de)羊城社區運動(dong)(dong)會(hui)(hui)(hui);2006年，華(hua)(hua)潤怡(yi)(yi)寶(bao)(bao)成為(wei)中(zhong)國(guo)(guo)人(ren)氣最旺的(de)(de)(de)籃(lan)球職業(ye)聯賽(sai)--CBA的(de)(de)(de)贊助商，并借世界杯(bei)之機推出全民參與的(de)(de)(de)怡(yi)(yi)寶(bao)(bao)瘋(feng)狂足(zu)球活動(dong)(dong)。2008年，華(hua)(hua)潤怡(yi)(yi)寶(bao)(bao)關(guan)注到鄉村(cun)學校體(ti)(ti)育(yu)設施(shi)簡(jian)陋這個(ge)問題，提出怡(yi)(yi)寶(bao)(bao)體(ti)(ti)育(yu)課(ke)堂概念，向(xiang)社會(hui)(hui)(hui)發起募集體(ti)(ti)育(yu)器材的(de)(de)(de)活動(dong)(dong)，向(xiang)山區的(de)(de)(de)學校捐建體(ti)(ti)育(yu)課(ke)堂。2009年，怡(yi)(yi)寶(bao)(bao)攜(xie)手廣(guang)(guang)東省(sheng)學生(sheng)體(ti)(ti)育(yu)聯合會(hui)(hui)(hui)舉辦怡(yi)(yi)寶(bao)(bao)VBA廣(guang)(guang)東省(sheng)大(da)(da)學生(sheng)三人(ren)籃(lan)球賽(sai)，關(guan)注當代大(da)(da)學生(sheng)的(de)(de)(de)運動(dong)(dong)狀況。而(er)2011年，華(hua)(hua)潤怡(yi)(yi)寶(bao)(bao)攜(xie)手中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)家乒乓球隊(dui)，更(geng)是其在體(ti)(ti)育(yu)運動(dong)(dong)之路上(shang)開辟的(de)(de)(de)另(ling)一(yi)力作.

迄今為止，華潤怡(yi)寶(bao)在體育公關營銷方面(mian)投入近億元，但這些(xie)巨額投資(zi)也為其贏得了相應回報--創(chuang)建了高成效的品(pin)牌。分析人士表示，華潤怡(yi)寶(bao)一直以(yi)來以(yi)信任為核心價值，致(zhi)力于(yu)建立鮮明而又親和的品(pin)牌理念。瘋狂足球(qiu)、CBA籃(lan)球(qiu)怡(yi)寶(bao) 零(ling)帕VBA廣(guang)東省大學(xue)生三人籃(lan)球(qiu)賽這些(xie)活(huo)動(dong)都可以(yi)看作是怡(yi)寶(bao)將(jiang)體育與公益事業有(you)效整合以(yi)有(you)效提升品(pin)牌形象的經典案例，讓華潤怡(yi)寶(bao)富有(you)愛心、具有(you)高度社會責任感(gan)(gan)和使命感(gan)(gan)的品(pin)牌形象悄然植根于(yu)消費者心中。