說到調味品品牌“鳳球嘜”、食用油“鴻禧”,市場上很少有人不知道。這兩個品牌,都出自厚街的東莞市永益食品有限公司(以下簡稱“永益食品”)。
“鳳球嘜”被認定為中國馳名商標,將讓企業的品牌優勢得到進一步增強。截至目前,永益食品已經持有注冊商標超過10個。
企業品牌傳播力增強
1995年12月永益食品創立,總部在厚街鎮科技工業園,主要生產番茄醬、番茄沙司、鮑魚汁、雞精、雞粉、胡椒粉、食用油等系列調味品。
永益食品已發展成為調味品行業中的知名企業,在寧夏、淮北設有分廠,甘肅、福建、廣西設有OEM加工中心,營銷網絡覆蓋全國,在各省市共設有50多個辦事處,特約經銷商三千多家。預計2015年上繳稅收將超過2000萬元。
郭良介紹說,鳳球嘜商標自1995年開始使用以來,累計投入廣告推廣費用近1.2億元,成功地將鳳球嘜品牌打造成全國食品行業中的知名品牌。
郭良表示,永益食品通過持續的品牌建設,讓“鳳球嘜”商標在2014年躋身于“中國弛名商標”之列,這是企業發展的重要里程碑,使品牌保護更加有力,品牌形象提升,消費者更加認可公司產品,對產品銷售和公司發展起到極大的促進作用。
對永益食品而言,取得“中國馳名商標”是企業發展的一件大事,有強大的品牌支持,再通過持續加強品牌推廣力度,將使“鳳球嘜”品牌及產品更加深入人心。
馳名商標助企做強做大
2014年“鳳球嘜”獲得中國馳名商標認定,對永益食品來說是一個發展里程碑。
永益食品提供的信息顯示,2015年將充分利用這一品牌優勢,做好品牌戰略部署:一是積極發揮東莞總部基地優勢,開發更多消費者喜愛的新產品,在2014年年銷售收入4.5億元的基礎上,爭取2015年實現超過5億元。二是高標準建設北方生產基地,寧夏平羅分工廠投入600萬元進行升級改造,改造后預計年產能達到16000噸。三是繼續加大營銷網絡建設,全面提升品牌影響力及企業形象。
借助中國馳名商標的品牌東風,目前永益食品正在推出“鳳球嘜”蜂蜜番茄汁。永益食品透露,這是新開發的保健飲品,今后將不斷嚴謹推出系列保健飲品,豐富永益產品系列。“也是永益食品依托品牌力量轉型升級的重大舉措”。
早在2005年3月,“鳳球嘜”商標被認定為廣東省著名商標,這標志著鳳球嘜走向成熟。郭良滿懷期待地說,一直以來市政府和工商部門對鳳球嘜等進行的大力宣傳、培育和保護,讓鳳球嘜商標知名度進一步提升,品牌效應日益顯著。“希望通過政府平臺協助企業將馳名商標的品牌加以宣傳,讓中國馳名商標真正發揮出更大的品牌效應”。
東莞市永益食品有限公司成立于一九九五年十二月,總部位于東莞市厚街鎮科技工業園,傍依廣深走廊中段,毗鄰港澳,交通便利,環境優美。公司集研發、制造和營銷于一體,以市場為導向,主要生產番茄調味醬、番茄沙司、鮑魚汁、雞精、雞粉,胡椒粉 查看本品牌>>