鳳球嘜：品牌推動企業做強做大

 調味品品牌“鳳球嘜”、食用油“鴻禧”，市場上很少有人不知道。這兩個品牌，都出自厚街的東莞市永益食品有限公司（以下簡稱“永益食品”）。

 永益食品副總經理郭良告訴記者，“鳳球嘜”被認定為中國馳名商標，將讓企業的品牌優勢得到進一步增強。截至目前，永益食品已經持有注冊商標超過10個。

企業品牌傳播力增強

 1995年12月永益食品創立，總部在厚街鎮科技工業園，主要生產番茄醬、番茄沙司、鮑魚汁、雞精、雞粉、胡椒粉、食用油等系列調味品。

 永益食品已發展成為調味品行業中的知名企業，在寧夏、淮北設有分廠，甘肅、福建、廣西設有OEM加工中心，營銷網絡覆蓋全國，在各省市共設有50多個辦事處，特約經銷商三千多家。預計2015年上繳稅收將超過2000萬元。

 郭良介紹說，鳳球嘜商標自1995年開始使用以來，累計投入廣告推廣費用近1.2億元，成功地將鳳球嘜品牌打造成全國食品行業中的知名品牌。

 郭良表示，永益食品通過持續的品牌建設，讓“鳳球嘜”商標在2014年躋身于“中國弛名商標”之列，這是企業發展的重要里程碑，使品牌保護更加有力，品牌形象提升，消費者更加認可公司產品，對產品銷售和公司發展起到極大的促進作用。

 對永益食品而言，取得“中國馳名商標”是企業發展的一件大事，有強大的品牌支持，再通過持續加強品牌推廣力度，將使“鳳球嘜”品牌及產品更加深入人心。

馳名商標助企做強做大

2014年“鳳球嘜”獲得中國馳名商標認定，對永益食品來說是一個發展里程碑。

 永益食品提供的信息顯示，2015年將充分利用這一品牌優勢，做好品牌戰略部署：一是積極發揮東莞總部基地優勢，開發更多消費者喜愛的新產品，在2014年年銷售收入4.5億元的基礎上，爭取2015年實現超過5億元。二是高標準建設北方生產基地，寧夏平羅分工廠投入600萬元進行升級改造，改造后預計年產能達到16000噸。三是繼續加大營銷網絡建設，全面提升品牌影響力及企業形象。

 借助中國馳名商標的品牌東風，目前永益食品正在推出“鳳球嘜”蜂蜜番茄汁。永益食品透露，這是新開發的保健飲品，今后將不斷嚴謹推出系列保健飲品，豐富永益產品系列。“也是永益食品依托品牌力量轉型升級的重大舉措”。

 早在2005年3月，“鳳球嘜”商標被認定為廣東省著名商標，這標志著鳳球嘜走向成熟。郭良滿懷期待地說，一直以來市政府和工商部門對鳳球嘜等進行的大力宣傳、培育和保護，讓鳳球嘜商標知名度進一步提升，品牌效應日益顯著。“希望通過政府平臺協助企業將馳名商標的品牌加以宣傳，讓中國馳名商標真正發揮出更大的品牌效應”。