海鮮牛奶杯面十周年，日清推出線上營銷策略

“商(shang)品(pin)(pin)要(yao)(yao)(yao)更醒(xing)目(mu)一點。”“模特(te)(te)要(yao)(yao)(yao)笑(xiao)得更開心(xin)些，特(te)(te)別是(shi)眼睛和嘴。”“人類以外的(de)生物(wu)也要(yao)(yao)(yao)表現出(chu)(chu)對商(shang)品(pin)(pin)的(de)愛。”“要(yao)(yao)(yao)突出(chu)(chu)網絡(luo)食(shi)品(pin)(pin)感。”……面(mian)對上司的(de)各種難搞要(yao)(yao)(yao)求，日清(qing)的(de)視覺設計員工(gong)暴走了。近日，日清(qing)杯面(mian)（カップヌードル）在推(tui)特(te)(te)上連續發了幾張(zhang)海報修改(gai)圖，全程直(zhi)播品(pin)(pin)牌方上司是(shi)如何(he)“無理取(qu)鬧”的(de)。

海(hai)鮮牛奶杯面十周年，日(ri)清推出線上(shang)營銷策略

先是一張(zhang)正(zheng)常海報，宣傳日清(qing)的芝士感海鮮牛奶杯面：

海鮮牛(niu)奶杯面十周年，日清推出線(xian)上營銷策略(lve)

上(shang)司不滿意了：這模特(te)完全沒有體現(xian)出(chu)芝士感，能在(zai)發型里體現(xian)一下嗎(ma)？笑容要(yao)更(geng)明顯一點，現(xian)在(zai)的(de)模特(te)像(xiang)墨魚。杯面要(yao)更(geng)加(jia)醒目(mu)，能體現(xian)出(chu)網絡(luo)感嗎(ma)？背景的(de)建(jian)筑物要(yao)表現(xian)出(chu)牧場的(de)感覺(jue)。于是背景是寫著“網絡(luo)”的(de)巨大熱氣(qi)球、還出(chu)現(xian)了熊貓和豬等(deng)生物的(de)海報第二版(ban)完成了：

芝(zhi)士感(gan)還是(shi)不夠啊(a)，模(mo)特的(de)眼睛也(ye)沒有(you)盯著(zhu)泡面(mian)。模(mo)特右手不是(shi)空著(zhu)嗎？讓她拿個電腦(nao)（更有(you)網絡感(gan)）。要(yao)加(jia)一點紅酒和(he)海(hai)鮮牛奶杯面(mian)也(ye)很搭的(de)感(gan)覺。背景(jing)的(de)樹沒有(you)冬天(tian)的(de)感(gan)覺，請砍掉。熊貓讓人太想吃竹(zhu)子(zi)了，要(yao)更像奶牛一點。背景(jing)要(yao)加(jia)上(shang)嫉妒(du)地球上(shang)有(you)海(hai)鮮牛奶杯面(mian)的(de)外(wai)星人--來自上(shang)司的(de)修改意見。

日(ri)清(qing)員工收(shou)起“你行你上(shang)啊”的白眼，耐(nai)心地(di)改出(chu)了(le)一(yi)版信息量巨大(da)、讓人不知該關(guan)注模特表情(qing)還是背景(jing)UFO的新海(hai)報(bao)，上(shang)司終于滿(man)意了(le)。

這次推(tui)特大吐(tu)槽喚(huan)起了不少人被甲方支配的恐(kong)懼--在社交媒(mei)體(ti)引起了相當(dang)熱烈的反響。當(dang)然(ran)(ran)這并不是偶然(ran)(ran)的社媒(mei)病毒性傳播，其實是日清針對海鮮牛(niu)奶杯(bei)面(mian)十周年(nian)的線上營銷(xiao)策略：一本(ben)正經的惡搞(gao)比中(zhong)規中(zhong)矩的宣傳更受年(nian)輕(qing)人歡迎。

從社媒數據就能看出(chu)巨(ju)大差別(bie)：盡管(guan)張海(hai)報(bao)(bao)看起來更有審美(mei)，但終的迷之海(hai)報(bao)(bao)收獲(huo)了16萬(wan)轉推(tui)和28萬(wan)贊，而(er)版寫著“日清(qing)海(hai)鮮牛奶杯面十周(zhou)年！大家快(kuai)來買喲”的海(hai)報(bao)(bao)只有4000的轉發量(liang)。

日清在這(zhe)類“不正經”的傳(chuan)播上都很(hen)有(you)梗。我們曾報(bao)道過(guo)日清為旗下速(su)食咖喱飯拍攝的一支神經病廣告，其(qi)中整整一幢樓大小的熱水壺(hu)和輸(shu)出全(quan)靠吼的臺詞讓不少人(ren)印象深刻。

他們還(huan)曾經(jing)設計(ji)過一(yi)款毛線杯面(mian)帽，有一(yi)種泡面(mian)潑(po)在模特(te)頭上的(de)既視(shi)感(gan)：

海鮮牛(niu)奶(nai)杯面十周年，日清推出(chu)線上(shang)營銷策略

 日清還曾為杯面(mian)(mian)中(zhong)常(chang)常(chang)被人(ren)忽略的(de)配(pei)料包“迷肉(rou)(rou)”（就是泡面(mian)(mian)中(zhong)小塊小塊的(de)脫水(shui)肉(rou)(rou)粒）舉(ju)辦了“謎肉(rou)(rou)祭”,將杯面(mian)(mian)中(zhong)的(de)謎肉(rou)(rou)增加到通常(chang)的(de)10倍，售價不變(bian)。

這(zhe)也是日清(qing)利用社媒傳播的一次成功營銷：上個世紀70年代正式發行(xing)的日清(qing)杯面中(zhong)的干(gan)燥(zao)肉(rou)(rou)粒成分一直是個迷，在日本消費(fei)者(zhe)中(zhong)逐漸有(you)了(le)(le)謎(mi)(mi)肉(rou)(rou)的稱呼(hu)。這(zhe)一商(shang)機被(bei)日清(qing)發現(xian)，開始主(zhu)動宣傳“謎(mi)(mi)肉(rou)(rou)”,除了(le)(le)10倍量的限定謎(mi)(mi)肉(rou)(rou)杯面，還曾推出白色(se)謎(mi)(mi)肉(rou)(rou)引發人們(men)好奇(qi)心。