如此張揚個性的話,不是90后的個性簽名,而是來自一款新品方便面包裝。與傳統方便面不同,“辣一刻”專注經典辣味,提供年輕人以與眾不同的多種選擇。
隨著主力消費人群的年輕化,快消品市場上,各類品牌紛紛開始重塑品牌形象,力求讓品牌更加年輕化,以求貼近消費者。泡面行業也是如此,康師傅、統一也紛紛行動,從近期表現突出的康師傅黑白胡椒系列、豚骨拉面系列,統一的湯達人系列都可以看到,兩大廠商紛紛從產品口味、產品包裝到宣傳形式都越來越走向年輕化的方向。
“辣一刻就是一個年輕的品牌,嘗試差異化的品牌定位、產品和包裝設計,用年輕人的語言做產品和包裝,傳遞積極向上、個性化的品牌個性,從而打動年輕人。”辣一刻相關負責人表示。
為了更加符合年輕人需求,辣一刻組建了更為年輕化的團隊專門設計了一系列“口號”式包裝。“我們的目標消費群是80-00后年輕人,這代人越來越講究個性釋放和情感的共鳴,這些口號是在很多的語句中進行調研和篩選后獲得的,是這群人生活語言、人生理念的真實寫照,也必然獲得他們的認同和好感,這是辣一刻品牌年輕化的體現,也就是差異化的包裝設計的表現。”該負責人表示,從消費者報告、網絡信息及面對面溝通,了解他們的內心OS.從萬千句slogan中做喜好度的測試,終選擇貼合目標消費群體的“無論怎樣,做自己”這句口號。
金光集團(中國食品)是Sinar Mas在新加坡上市公司(SGX:E5H)的所屬機構,前身是成立于1984年的珠海市華豐食品工業(集團)有限公司,當年是中國最早、最大的方便面生產廠商之一 查看本品牌>>