聯合利華旗下的立頓推出5種健康茶品

聯合利華(hua)旗下的立頓茶(cha)(cha)近(jin)新推(tui)出了5款(kuan)健康袋泡(pao)茶(cha)(cha)品(pin)，光看(kan)名字就能感受(shou)到品(pin)牌被(bei)賦予(yu)的養生氣(qi)息，這5款(kuan)分別是：減壓舒(shu)緩、排毒養顏、安(an)撫你的胃、睡前祝福(fu)和(he)日常補給(gei)。養生茶(cha)(cha)將(jiang)在(zai)9月底(di)在(zai)全美發行，零售價大(da)概為(wei)3.99美元。

聯合利(li)華(hua)茶(cha)飲(yin)部門的(de)總監George Hamilton表示：“精(jing)油、草藥和保健(jian)(jian)(jian)品(pin)都(dou)屬(shu)于健(jian)(jian)(jian)康食(shi)品(pin)，現在立頓找到了一(yi)(yi)種方(fang)式將它們都(dou)提煉裝在茶(cha)包里，新款(kuan)健(jian)(jian)(jian)康茶(cha)飲(yin)將打造一(yi)(yi)種精(jing)致的(de)品(pin)茶(cha)體(ti)驗。”因此你(ni)會發(fa)現，在這(zhe)幾款(kuan)新茶(cha)里，薰衣(yi)草、蒲公英、柚子(zi)、姜黃、柑橘、橘子(zi)皮等都(dou)是常見配料(liao)。

聯合利華旗下的立(li)頓推出5種健(jian)康茶品(pin)

立頓茶憑借其便(bian)捷性(xing)和(he)實惠度(du)(du)獲得了較大的(de)(de)市場(chang)份額。根據市場(chang)研究(jiu)公司IRI和(he)《飲料行(xing)業雜志》的(de)(de)綜合數據，今年美國銷量(liang)的(de)(de)袋泡茶和(he)散(san)葉(xie)茶品牌就是立頓，銷量(liang)達到(dao)2.45億美元，而立頓進入中國市場(chang)的(de)(de)時間可以追溯到(dao)上個世(shi)紀90年代，一度(du)(du)是標(biao)準(zhun)化產品模式的(de)(de)示范。

不過(guo)隨著(zhu)市(shi)場擴大，立頓(dun)的流(liu)水線(xian)形象日漸突出。追(zhui)求差異化的中高端酒店會(hui)在(zai)房間配(pei)置立頓(dun)之外的茶葉品牌，而消費者(zhe)也開始抱怨立頓(dun)的碎(sui)茶末帶來的乏(fa)味口感(gan)。它們(men)逐漸轉(zhuan)投(tou)川寧、迪爾瑪等品牌，隨著(zhu)前者(zhe)加大在(zai)中國的廣告投(tou)放力度，對(dui)立頓(dun)構成的威(wei)脅日益增長。

此(ci)外(wai)，隨著(zhu)健康(kang)飲(yin)食潮流的(de)(de)興(xing)起(qi)，消費者(zhe)已(yi)經(jing)開始從傳統的(de)(de)加工袋泡紅茶(cha)(cha)轉向了草藥水果茶(cha)(cha)等健康(kang)品類。美國研究(jiu)公司(si)Trefis的(de)(de)數據顯示，聯(lian)合(he)利華憑借立頓品牌以及PG Tips在(zai)世界茶(cha)(cha)飲(yin)市(shi)場占據的(de)(de)份額(e)為11%.但(dan)是(shi)市(shi)場研究(jiu)公司(si)歐睿表示，在(zai)過去5年里，這一份額(e)在(zai)下滑。

近幾年(nian)歐美(mei)出(chu)現一款熱(re)賣的(de)天然有(you)機(ji)花茶(cha)(cha)Yogi,產品(pin)系(xi)列(lie)涵(han)蓋促進消化系(xi)統、舒緩情緒、針對女性健康(kang)的(de)品(pin)種(zhong)，有(you)超過60種(zhong)類(lei)型的(de)茶(cha)(cha)包，已經(jing)位列(lie)今年(nian)美(mei)國熱(re)銷茶(cha)(cha)品(pin)牌前十名。另(ling)外還有(you)美(mei)國草本有(you)機(ji)茶(cha)(cha)Traditional Medicinals早在2014年(nian)就(jiu)已經(jing)為旗(qi)下(xia)健康(kang)茶(cha)(cha)花重(zhong)金(jin)做廣(guang)告。

而在中國，不少主(zhu)打手(shou)(shou)工健康茶品(pin)的(de)(de)自有品(pin)牌相繼出現。這些產品(pin)口味更(geng)為(wei)本地(di)化(hua)，同樣采用袋泡的(de)(de)方便設計(ji)，且有更(geng)個性化(hua)的(de)(de)產品(pin)包裝，常有消費者買來作為(wei)伴手(shou)(shou)禮。

相比之下，聯(lian)合利華(hua)的(de)反應(ying)就比較滯后了(le)。今年(nian)9月，聯(lian)合利華(hua)收購英(ying)國(guo)(guo)茶(cha)葉公(gong)司(si)Pukka Herbs,這個品牌專營草藥水果茶(cha)，年(nian)營業額(e)達到3000萬英(ying)鎊，在英(ying)國(guo)(guo)的(de)草藥茶(cha)市場(chang)占有(you)20%以上的(de)份額(e)，美(mei)國(guo)(guo)和德國(guo)(guo)是(shi)公(gong)司(si)主要的(de)出(chu)口市場(chang)。

 現在袋裝茶葉(xie)界(jie)的競爭無(wu)疑會比之(zhi)前(qian)要激烈得多(duo)了(le)。