近期,由作家亦舒同名原著改編的電視劇《我的前半生》火爆熒屏。熱劇里少不了的就是品牌廣告的植入。之前,《深夜食堂》《歡樂頌2》等熱播劇被網友指出存在“廣告植入過度”的問題,很多人吐槽根本就是看了一本加長版的廣告。
《我的前半生》里也有不少品牌植入,家電品牌海爾、美容產品克麗緹娜、牛奶品牌伊利、汽車品牌寶馬以及零食品牌百草味等。但相較于之前被大家詬病廣告太多的兩部劇來說,從網上的風評看,大多數人覺得《我的前半生》廣告植入不少,但不影響觀劇情緒。
最近的一項網絡調查顯示,31.1%的受訪者對電視劇中的廣告植入非常反感,表示廣告植入影響觀劇感;53.2%的受訪者表示可以接受,認為畢竟創作者需要盈利。數據還表明,53.8%的觀眾最能接受與故事情節相結合的廣告植入方式。
下沙的百草味在《我的前半生》植入的廣告就與故事情節有了很好的結合。
這是一場展現主角賀涵與唐晶個性和關系的戲。賀涵離職后,和唐晶都去見比安提的一個大客戶——百草味。在百草味的辦公室里,唐晶向百草味的老板說明了來意:請留在比安提,別跟賀涵走。但百草味的老板卻說,賀涵已經來見過他了,并明確表示不想挖走這個大客戶,反而還向老板推薦了唐晶。從這里可以看出賀涵愿意出讓一部分的利益來贏得唐晶的心,而百草味老板成為了推動劇情的關鍵。這場戲里百草味被一些網友稱為“神助攻”,他們覺得這一波植入很走心。
據了解,這一場很有反轉意味和情緒起伏的戲其實在一年前就經過反復修改,才敲定下來。下沙百草味相關負責人告訴記者,在《我的前半生》劇本創作時,他們就已經介入談合作。而根據以前的廣告植入經驗,他們覺得這一種最能打動人心。果然,這一集播出后,也達到了預期效果,并且當時劇集一播出,網絡話題性很高,同時帶動了網店的銷售。
在這之前,百草味也曾在《三生三世十里桃花》、《W-兩個世界》、《放棄我抓緊我》、《擇天記》里進行過品牌植入宣傳。對于植入效果,百草味方面表示基本達到了預期目標。
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