百草味VP兼CMO王鏡鑰獲澳門國際廣告節“最佳企業營銷人”

 6月6日，2017澳門國際廣告盛典隆重舉行，來自十多個國家的上千名業界代表參加了這一盛典。其中，休閑零食領導品牌百草味副總裁兼首席營銷官王鏡鑰Tanya榮獲“2016—2017年度中國內地最佳企業營銷人”，是唯一獲得該殊榮的電商品牌營銷人。

 這是廣告人最好的時代。《第一財經周刊》曾在一期欄目中提到：“現在至少是中國本土廣告機會最多的時候，可以媲美《廣告狂人》里當年的美國”。如何切中時代脈搏，推進廣告傳媒業的全面發展，用中國方案，助力“一帶一路”，成為時代賦予廣告人的使命。

 據了解，本屆澳門國際廣告盛典將會容納中國、韓國、日本、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、越南、柬埔寨、中國臺灣、中國香港、中國澳門等10幾個國家或地區的代表參加。并且在品牌升級、傳媒轉型、互聯網創新等領域開設不同的講壇，邀請一線專家學者為大家解惑答疑，并分析國際創意、數字營銷最新及實用案例。同時，也將表彰為實業、傳媒業、互聯網業、廣告界作出重大貢獻的人物、團體及網民最喜愛的品牌等。

 據悉，“最佳企業營銷人”獎項，是澳門廣告節為嘉獎2016年度至2017年度最具有營銷成就以及貢獻，專門設立的獎項，共有6大品牌營銷人獲得該殊榮。

王鏡鑰履歷：

 王鏡鑰Tanya現任百草味的副總裁兼首席營銷官，也是百草味電商時代創始合伙人，全面負責百草味品牌營銷戰略。任職期間，Tanya巧借互聯網崛起帶來的網購勢力和娛樂營銷等營銷手段，幫助百草味實現2016年年銷售額超過27億，全面樹立了在互聯網休閑食品市場的領導者地位。

 尤其值得一提的是，Tanya提出了新消費時代下全新的品牌溝通方式和產品塑造模式。2016年Tanya幫助百草味打造了“抱抱果”等系列溫暖治愈的明星IP產品。將傳統的棗夾核桃產品做了全新的創意，從定位、命名到設計都大大顛覆了傳統電商品牌做產品的思路。

 她希望用年輕人喜歡的方式，打造傳統農產品，讓極富年輕概念以及創意的產品走進更多年輕人的心中。

 2016年也是Tanya幫助百草味品牌勢能爆發的一年。這一年，百草味內容營銷碩果累累。不僅首次將品牌和產品植入多部韓劇，例如《W兩個世界》、《打架吧鬼神》、《灰姑娘與四騎士》;甚至古裝劇《三生三世十里桃花》、《擇天記》中都可以看到百草味品牌的身影，這給消費者帶來驚喜互動體驗的同時迅速深入年輕族群的內心。另外，在數字營銷等方面都出彩不斷。

 其頗具創新性和前瞻性的電商品牌市場策略，頗受業界稱頌，不僅多次受邀擔任國內外營銷大獎的評委，同時也是這些大獎的常客。例如在營銷界、電商界都享有“奧斯卡”美譽的艾菲獎和金麥獎中屢次斬獲大獎，也曾先后多次擔任中國國際廣告節、法國戛納創意節幼獅大中華區、金投賞、IAI國際廣告獎等多項國內外大獎的評委以及演講嘉賓。

 未來Tanya將專注產品研發與市場傳播的協作性以及可延展性，打造真正為消費者所喜愛的產品。