“2016年度新零售十大營銷事件”出爐 百草味上榜

 2016年越來越多的企業開始重視營銷，從“簡單粗暴賣產品”到“費盡心思賣概念”，從商品到服務，從追求效益到人文關懷，營銷每天都在變化。近日，經2017聯商網大會評委團評定，百草味抱抱果上市營銷案例被評為“2016年度新零售十大營銷事件”。此外，一同上榜的還有：太平鳥“鳥人音樂節”、銀泰“任性賠”、蘇寧易購“笑傾城”案例等：

一、百草味大單品戰略抱抱果上市營銷

 百草味于2016年推出超級大單品戰略，抱抱果是大單品戰略的第一款產品，已經推出就占據了大量年輕市場。它是怎么做到的?

 首先，百草味為棗夾核桃重新定義一個新的名字——抱抱果，讓抱抱果成為棗夾核桃代名詞。抱抱果，一方面體現了產品紅棗抱著核桃的物理特性，另一方面用“抱抱”來表達治愈擁抱的情感，讓這個年輕又有溫度的產品名稱成為新品和外界溝通的首要資產。

 其次為抱抱果設計全新產品形象，用六款萌系插畫動物“抱著”棗夾核桃，來體現產品的溫暖治愈形象。還研發了高科技NFC版的抱抱果包裝，消費者手機貼近這款包裝的時候能夠自動推送兩只熊抱的畫面，讓消費者進行分享，給抱抱增加了更多年輕科技感的互動。

 再次，將抱抱果定位為治愈系健康小食，抱抱果不僅可以補充健康所需營養，而且試圖探索消費者或低落或快樂的時機，給他們擁抱和快樂。

 百草味將傳統的棗夾核桃產品做了全新的創意，從定位、命名到設計都大大顛覆了傳統電商品牌做產品的思路，推出短短18天，抱抱果月銷售額突破1000萬，現在抱抱果推出只有4個多月，市占率排名行業領先。

 2016年，以百草味等企業為代表，越來越多的企業開始重視營銷，從“簡單粗暴賣產品”到“費盡心思賣概念”，從商品到服務，從追求效益到人文關懷，營銷每天都在變化。