在現在雙強鏖戰之的局勢之下，國內眾多涼茶品牌當中，誰能在未來的市場中分到一杯羹？從兩年前全面換裝并宣示“領軍現代涼茶新品種”的決心之后，鄧老涼茶“大健康產業”的布局開始顯山露水。
重新定義涼茶促產業升級
兩年前鄧老涼茶高調宣布全面換裝，以更清新的包裝主攻現代人群體，鄧老涼茶就開始走現代涼茶的路。兩年之后我們可以看到，“現代涼茶”這一基于傳統又更符合現代人體質的差異化產品定位，正在成為鄧老涼茶的最大賣點。
“現代自然環境隨著工業化進程發生了很多變化，致病因素也更加復雜，感染成為現代人得病的主要途徑。而鄧老涼茶正是針對現代人的體質和生活環境開發的。我們想把鄧老涼茶打造成現代涼茶的標桿。”鄧老涼茶創始人朱拉伊如是說。
作為鄧鐵濤的弟子，學中醫的朱拉伊坦言，涼茶是具有中醫藥元素的飲品，源于嶺南。當前市面上銷售的涼茶，其配方流傳至今大都有幾十年前甚至上百年了，這些方子當時針對的都是勞動強度大、需要祛濕熱的人群。但經多年環境變遷，尤其是空調、熬夜、食品安全和輻射等因素影響，現代人體質已變成壓力體、熬夜體、煙酒體、空調體、少動體，再沿用老配方，顯然已無法與時俱進。
“鄧老的處方較綜合，相對嚴謹。涼茶一般是苦寒，但我們的配方通過增加甘草，把寒氣去掉，在某種程度上做到補中益氣。”在朱拉伊看來，正是如此，公司才有底氣將鄧老涼茶的零售指導價定在5元一罐。
“我們一定不會打價格戰去贏得市場。而是讓涼茶回歸本位，通過一杯涼茶傳播中醫養生文化，促行業升級”朱拉伊強調。
六張“王牌”樹行業新標桿
“現代涼茶”不足以說明鄧老涼茶的全部，朱拉伊在打造鄧老涼茶時早已集齊六張王牌---現代、中醫、大師、功效、生態、科技。
中醫，即鄧老涼茶的配方是基于中藥君臣佐使的理念，精選金銀花、白茅根、菊花、桑葉、蒲公英、甘草為原料提煉而成，且所用原料全部符合衛生部公布的藥食同源標準。值得一提的是，在國家首批非物質文化遺產中，鄧老涼茶獨占9個秘方，位居涼茶業第一。
大師，則是指鄧老鄧鐵濤教授。說到鄧老，又不得不講以下幾個故事。2003年2月中旬，SARS進入發病高峰期，這時，西醫界對SARS的致病原兇到底是什么爭論得沸沸揚揚。當時87歲的鄧鐵濤站出來說，SARS是溫病的一種，中醫治療溫病歷史悠久，用中醫藥可治好SARS。
2003年3月，國家科技部的專家在聽取了鄧鐵濤關于“中醫能治SARS”的觀點后，建議他寫一篇文章詳細闡明，鄧鐵濤當即執筆為文。這是我國首篇關于中醫治療SARS的文章，隨即被國內外多家報紙、雜志轉載，成為中醫抗SARS的參考之作。
2003年4月，中央電視臺公布了鄧鐵濤推薦的一份預防SARS的藥方。后來，鄧老的學生朱拉伊找到鄧老促膝深談，談到如何振興中醫中藥，讓中醫中藥現代化的問題時，鄧老就在原來預防SARS藥方的基礎上稍作改動，配成鄧老涼茶的藥方，并給了朱拉伊，期勉他將中醫藥發揚光大，造福社會。
“中醫”和“大師”兩張底牌之下，催生出鄧老涼茶最為重要、也是與其他涼茶品牌最為不同的一張王牌——功效。近幾年，其他涼茶品牌一窩蜂地走起飲料路線，鄧老涼茶卻始終堅持保留涼茶的功效。鄧老涼茶的組方包括金銀花、菊花、蒲公英、白茅根、桑葉、甘草等，這六味都屬藥食同源的藥材。為何選這六種藥材搭配，鄧老有自己的用意：金銀花深具清熱解毒、涼血利咽之效，抑制流感病毒功效顯著；菊花味苦入肝、味辛入肺，常用于風火上攻，熱毒蘊結，與金銀花同用，倍增清熱解毒之效；蒲公英、白茅根能利濕通淋，清熱利尿，二者佐使讓體內熱毒隨小便排出體外；此外，桑葉清肺潤燥，白茅根味甘能生津，甘草調和諸藥，顧護脾胃。組方中沒有廣東人常用于煲涼茶的夏枯草，而是用甘草替代。鄧老認為，夏枯草偏寒涼，以較平和的甘草代之，更適合現代人的體質。“配以甘草調和諸藥，整方清熱解毒，口感輕清甘淡又不會太過苦寒，使其深具涼血解毒、清肺潤燥、平衡養生的功效。”
至于“生態”王牌，則需從鄧老涼茶的原料說起。公開資料顯示，在朱拉伊入局涼茶業后，其控制的新南方即與豐順中藥材GAP產業基地簽了10萬畝的合約，用以種植鄧老涼茶所需的原料。
最后一張“科技”牌同樣含金量十足。在正式推出鄧老涼茶后，2006年，鄧老涼茶即與廣東中醫藥大學科技產業園成立了國內第一家“涼茶研究所”。
“大健康產業”呼之欲出
從去年開始，以“打造現代涼茶第一品牌”為目標的鄧老涼茶，開始在四川、北京、湖北、湖南、廣西、河南、福建等全國各大省份開始布局。
跟在鄧老涼茶這輛“沖鋒車”后面的，是鄧老涼茶所屬的鄧老涼茶藥業集團另一盤更大的棋——大健康產業夢。
“我們的‘大健康產業’三大品糸組成：一鄧老品糸主打健康養生食品，具體包括鄧老涼茶飲料、沖劑、蜜煉膏、含片等定型包裝的產品；二、紫和堂品主打健康養生連鎖行業，旗下鄧老涼茶連鎖店己在全國地區開近千家涼茶店。養和連鎖藥店以以醫帶藥的戰略，在競爭激烈的連鎖藥店行業走出了一條有競爭力的路子。紫和堂國醫館以新型的管理模式成為廣東省社區診所發展范本。三其他品系以健康食品和提供健康管理服務為核心（己有合星泉礦泉水、一品回春酒），助力大健康產業鏈的打造。
"我們正在打造‘中華大健康產業旗艦’，成為‘現代中醫健康產業領跑者’。”鄧老涼茶藥業集團的一位高管如是說。
在環境污染問題逐步為現代人所重視的大背景下，消費者對健康的需求被提升到前所未有的高度。鄧老涼茶藥業集團“大健康產業”的打造，無疑把準了消費轉型的脈搏。
重新定義涼茶，促涼茶行業升級。以鄧老涼茶為“沖鋒車”，后面是鄧老涼茶所屬的鄧老涼茶藥業集團另一盤更大的棋——大健康產業夢。顯然，鄧老涼茶藥業的大健康版圖經過十年己繪制完成，未來在傳播中醫文化，助力中國人實現健康長壽夢而努力！
