康師傅登臺 挑戰統一速食面

頂新集團透過與臺灣速食面廠合資及自行設廠方式，在臺灣生產「康師傅方便面(mian)」，第一波(bo)(bo)將(jiang)投(tou)資2億元以上行銷預(yu)算，強力拓展(zhan)量販(fan)、超市(shi)及(ji)超商通路，并針對國內領(ling)導(dao)品牌(pai)(pai)統一速食(shi)面(mian)的(de)空(kong)白區(qu)推出俗(su)又大碗的(de)產(chan)品，預(yu)料兩岸速食(shi)面(mian)領(ling)導(dao)品牌(pai)(pai)年底將(jiang)會掀起一波(bo)(bo)市(shi)場(chang)爭奪(duo)戰。

頂新集(ji)團在(zai)大陸耕(geng)耘(yun)有成，「康師傅方便面」目前是大陸市場方便面的(de)第一品牌(pai)，頂新集(ji)團希望能利用大陸廠的(de)生(sheng)產(chan)規模、低價生(sheng)產(chan)成本(ben)等(deng)優(you)勢，直接將大陸廠生(sheng)產(chan)的(de)方便面銷到臺(tai)灣，透過集(ji)團旗下(xia)味(wei)全公司在(zai)臺(tai)灣布建(jian)的(de)通路網，全力(li)拓展市場。

可是(shi)(shi)今年來政府一(yi)直未開放大陸速食面進(jin)(jin)入臺(tai)灣市場。食品業(ye)者表示，即使(shi)以後開放進(jin)(jin)口(kou)，初期的進(jin)(jin)口(kou)關稅(shui)也高達22%,不論是(shi)(shi)頂(ding)新集團(tuan)從大陸進(jin)(jin)口(kou)速食面到(dao)臺(tai)灣，還是(shi)(shi)統(tong)一(yi)企業(ye)從越南、菲律賓廠進(jin)(jin)口(kou)速食面到(dao)臺(tai)灣，并不會占到(dao)便宜。

頂新(xin)集團為了能讓(rang)大(da)陸生產的(de)康師傅方(fang)便面(mian)(mian)(mian)登臺(tai)，利(li)用各(ge)種管道(dao)努力，但所遭(zao)到的(de)阻力相當大(da)。業者說，為了不讓(rang)大(da)陸方(fang)便面(mian)(mian)(mian)進(jin)入臺(tai)灣市場，有公(gong)會(hui)特別向政(zheng)府有關單位陳情(qing)，強(qiang)調大(da)陸方(fang)便面(mian)(mian)(mian)進(jin)口(kou)後(hou)，將造成臺(tai)灣速(su)食面(mian)(mian)(mian)廠關廠，進(jin)而引(yin)發失業問題。尤其(qi)，每年進(jin)口(kou)方(fang)便面(mian)(mian)(mian)要(yao)用掉近(jin)4億美元的(de)外匯存底(di)，對(dui)國家經(jing)濟發展并不利(li)。

頂新集團只好另尋(xun)方法，食品業者表示，頂新集團利用合資(zi)(zi)與自(zi)己(ji)設廠方式，直(zhi)接在臺(tai)灣生產(chan)(chan)(chan)，其(qi)中與一家速食面廠合資(zi)(zi)成立(li)的公司有兩條(tiao)生產(chan)(chan)(chan)線，頂新自(zi)己(ji)再投資(zi)(zi)成立(li)一條(tiao)生產(chan)(chan)(chan)線，共有三(san)條(tiao)生產(chan)(chan)(chan)線，若采取兩班(ban)制生產(chan)(chan)(chan)，一天可(ke)以(yi)有60萬(wan)包產(chan)(chan)(chan)能(neng)。

頂新初期將在臺灣先(xian)推出(chu)紅(hong)燒(shao)牛肉(rou)面(mian)、燒(shao)烤牛肉(rou)面(mian)、海鮮蝦(xia)面(mian)、香菇燉雞(ji)面(mian)等四(si)種口味，定價(jia)(jia)25元，量販價(jia)(jia)格可能更低，既有中低價(jia)(jia)位產品將直接受(shou)沖擊。

目前(qian)統一速食面(mian)在各種價(jia)格帶都是領導(dao)品牌，康師傅(fu)第一波在臺推出的產品，規格和價(jia)格都直接挑戰統一阿Q桶面(mian)，售價(jia)比較低的統一來一客小杯面(mian)也可能(neng)受(shou)到波及。

行銷通(tong)路(lu)方面，市場(chang)盛傳(chuan)頂新集(ji)團將投資2億元以上的(de)(de)資金，拓展統一超(chao)商(shang)以外的(de)(de)便利商(shang)店(dian)通(tong)路(lu)，原本10月底要(yao)上市，現延到12月，據了解味(wei)全(quan)希望(wang)同時進駐各大連鎖超(chao)商(shang)，并連續展開多檔期的(de)(de)促銷攻勢。

對(dui)此，味全公司公關經理陳文敏指出，目前(qian)味全公司內(nei)部(bu)積極部(bu)署康師(shi)傅(fu)方便面上市作業，但還沒(mei)有確切(qie)消息(xi)可以發布。

不過，頂新集團旗下(xia)康(kang)(kang)師(shi)(shi)傅控股公司董事長魏應州於(wu)9月(yue)下(xia)旬(xun)接受訪(fang)問時曾(ceng)說，「一年(nian)以(yi)後(hou)，問起臺灣第二大的(de)方便面，就是我們(men)康(kang)(kang)師(shi)(shi)傅。」，也可以(yi)看出頂新集團的(de)企圖心，且未來康(kang)(kang)師(shi)(shi)傅旗下(xia)的(de)飲料(liao)、餅(bing)乾等食(shi)品也會登(deng)臺。

統一企業強(qiang)調(diao)，頂新在臺(tai)灣生產的(de)康(kang)師傅方便(bian)面打(da)正規的(de)品質(zhi)、價格、消(xiao)費通路戰，在各品牌都(dou)會投資廣告拓(tuo)展(zhan)市場下，相(xiang)(xiang)信(xin)速食面的(de)市場會進一步擴大(da)，對大(da)家都(dou)有(you)好(hao)處，相(xiang)(xiang)信(xin)不會是「零和」的(de)競爭(zheng)。