粗大事兒了！樂事開啟“不務正業”模式，跑去天貓賣機器人了！

樂事最近活(huo)躍(yue)的(de)很，不光推(tui)了一(yi)款香濃芝士(shi)的(de)新(xin)口味，還開(kai)啟(qi)了“不務(wu)正業”模(mo)式，跨界科技圈，跑(pao)去和(he)天貓一(yi)起賣機器人了。

發(fa)布創意口味，對(dui)于樂事來(lai)說已經是一(yi)(yi)(yi)件(jian)(jian)駕輕就熟的事情，對(dui)消費者而(er)言更不是一(yi)(yi)(yi)件(jian)(jian)新鮮事兒。不過，此次(ci)，樂事不僅(jin)推出(chu)了(le)香濃芝(zhi)士味薯(shu)片，更基于此配合了(le)一(yi)(yi)(yi)系列的營銷(xiao)活動(dong)。

據英敏特最新報告(gao)顯示：芝士在中(zhong)國消費者(zhe)中(zhong)滲透率(lv)已達到79%。隨(sui)著消費者(zhe)的口味越發的年輕化、個性化，芝士已經成為了休閑食(shi)品中(zhong)新的口味增長點。

不過(guo)，在芝(zhi)士(shi)(shi)薯片之(zhi)前，樂(le)事曾(ceng)在2017年3月便推(tui)(tui)出了一款“香(xiang)芝(zhi)一刻”餅干，精選(xuan)濃郁的(de)進口(kou)芝(zhi)士(shi)(shi)，和土豆相(xiang)結(jie)合，小(xiao)巧的(de)六角造型具有創新概念。全程烘焙(bei)無油炸，芝(zhi)士(shi)(shi)風味得到了最(zui)大程度(du)的(de)發揮，還與人氣女星郭采(cai)潔合作微(wei)電影(ying)，進行傳播(bo)推(tui)(tui)廣，備受年輕人的(de)關注。

而(er)近(jin)日新推的(de)(de)(de)(de)這(zhe)款(kuan)(kuan)芝士薯片(pian)，更是樂事2017年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)重頭戲，除了(le)(le)在(zai)口味(wei)上(shang)得到(dao)了(le)(le)創新以外，一系列跟進的(de)(de)(de)(de)活動，堪(kan)稱年(nian)(nian)輕人(ren)營(ying)銷的(de)(de)(de)(de)模板三名(ming)(ming)小(xiao)鮮(xian)肉(rou)。在(zai)年(nian)(nian)輕人(ren)關注的(de)(de)(de)(de)娛樂圈中，“薛之謙”、“楊(yang)洋”、“吳(wu)亦(yi)凡(fan)”這(zhe)三個名(ming)(ming)字已(yi)經和樂事緊密(mi)的(de)(de)(de)(de)捆綁(bang)到(dao)了(le)(le)一起。早在(zai)6月份，樂事便邀請了(le)(le)人(ren)氣明星薛之謙為(wei)產品(pin)代言人(ren)，并(bing)為(wei)其拍(pai)攝了(le)(le)多款(kuan)(kuan)段視頻。而(er)在(zai)剛剛推出不久的(de)(de)(de)(de)樂事電(dian)視廣告中，紅遍大江南北的(de)(de)(de)(de)“小(xiao)鮮(xian)肉(rou)”吳(wu)亦(yi)凡(fan)也有出鏡。

關于樂事(shi)芝士薯(shu)片的產(chan)品信息(xi)，基于1億社交媒體的微博平(ping)臺，樂事(shi)不(bu)僅在官(guan)微上(shang)曝出，也在三個明星的微博平(ping)臺進行了轉播，借助高(gao)流(liu)量進行傳播。

一(yi)個(ge)(ge)機(ji)器(qi)人(ren)。此外，樂事(shi)(shi)芝士薯片(pian)還有一(yi)個(ge)(ge)大手筆，在7月28日的天貓(mao)超品日中，樂事(shi)(shi)和(he)天貓(mao)共同推出了(le)一(yi)款專屬“黑科技”禮(li)盒，定制了(le)特工密(mi)碼箱和(he)芝士百科機(ji)器(qi)人(ren)。這款禮(li)盒售(shou)價99元，內含12包樂事(shi)(shi)薯片(pian)，以及樂事(shi)(shi)自己(ji)專屬的一(yi)款語音機(ji)器(qi)人(ren)。

對，就是(shi)下圖這個。消費者可以通過對話(hua)和(he)錄音定制的(de)形式和(he)機(ji)器(qi)人周(zhou)邊達成互動，同(tong)時(shi)，為了貼合樂(le)事新(xin)品芝士薯片“吃芝士，長知(zhi)識(shi)”的(de)概念，這個機(ji)器(qi)人除了回答(da)問題(ti)以外，還(huan)常常會(hui)傳遞(di)一些腦(nao)洞大開(kai)的(de)“冷知(zhi)識(shi)”。

一(yi)(yi)枚新(xin)點子。消費(fei)者對于樂事(shi)的(de)(de)大嘴(zui)笑(xiao)臉包(bao)(bao)裝(zhuang)一(yi)(yi)定不陌生(sheng)，前一(yi)(yi)陣風靡社交(jiao)平臺(tai)，也為樂事(shi)做(zuo)了一(yi)(yi)把(ba)好(hao)宣(xuan)傳。此次，延續玩趣概念，樂事(shi)又開始在“頭發”上(shang)做(zuo)文(wen)章，年輕(qing)人可以(yi)將(jiang)芝士味樂事(shi)倒過來，把(ba)包(bao)(bao)裝(zhuang)上(shang)的(de)(de)“頭發”扣在自己頭上(shang)進(jin)行自拍。

如今，樂事已(yi)經不(bu)滿足于廣告、直播、微(wei)博推廣等營(ying)銷(xiao)手段了，此次為了推廣新品芝士薯片(pian)，和天貓(mao)合作“開賣”機器人(ren)就(jiu)是一個腦洞大(da)開的(de)好(hao)點子(zi)。不(bu)知道(dao)未(wei)來(lai)，樂事還(huan)將帶給(gei)年輕人(ren)什么新創(chuang)意呢(ni)？