銳澳RIO STRONG強爽雞尾酒，正式進軍餐飲領域

作為預調雞尾(wei)(wei)(wei)酒品類中(zhong)的代表品牌，銳(rui)澳(ao)雞尾(wei)(wei)(wei)酒近兩(liang)年來(lai)頻出新(xin)品，立足創新(xin)。近日，銳(rui)澳(ao)雞尾(wei)(wei)(wei)酒推出了一款RIO STRONG強爽雞尾(wei)(wei)(wei)酒，正式進軍餐飲領域。

集中消費痛點，聚焦餐飲市場

近些(xie)(xie)年(nian)(nian)來，火(huo)鍋(guo)、燒烤、川菜等消(xiao)費場(chang)所(suo)愈發紅火(huo)，在(zai)這些(xie)(xie)場(chang)景(jing)中(zhong)，消(xiao)費者在(zai)選擇配餐飲品時，多側重于(yu)啤(pi)酒(jiu)或者以涼(liang)茶(cha)為代(dai)表的爽口(kou)飲料(liao)。但(dan)同時，啤(pi)酒(jiu)易醉且消(xiao)費方式過于(yu)傳統(tong)，不(bu)受年(nian)(nian)輕人(ren)的喜(xi)愛(ai)；飲料(liao)則(ze)多是老人(ren)、兒(er)童(tong)消(xiao)費，不(bu)利于(yu)烘托聚(ju)餐氣氛。

對于(yu)愈發主流的年輕消費者來說，市場(chang)上缺少(shao)一(yi)款真(zhen)正能夠挑(tiao)起熱烈(lie)聚會(hui)氣氛、又(you)不(bu)易醉(zui)、而且時尚新潮(chao)的配餐飲品(pin)。

作為預調雞(ji)尾(wei)酒的代表品(pin)牌，銳澳雞(ji)尾(wei)酒洞察(cha)了(le)這一剛需，也了(le)解了(le)市場(chang)消(xiao)費的痛點。專門針對火鍋、燒烤、小龍(long)蝦等(deng)重(zhong)油重(zhong)辣(la)的餐飲環(huan)境，研發(fa)了(le)一款RIO STRONG新品(pin)。 

這款產品共有(you)檸(ning)檬、西柚(you)和卡(ka)曼橘三種(zhong)口味，大于4%的(de)果汁含量，再(zai)融合8°的(de)伏(fu)特加，酒感(gan)明快(kuai)且具有(you)果香。目前(qian)為355ml*8罐(guan)裝，已經在線上(shang)線下各大平臺全(quan)新上(shang)市，天貓促銷售價為52元。不僅具備(bei)(bei)解膩解辣(la)的(de)功(gong)效，同(tong)時(shi)以“無嘌呤”的(de)定義(yi)更(geng)具備(bei)(bei)健康概念。不少消費(fei)者(zhe)品嘗后多(duo)持有(you)好評，如“度(du)數和口感(gan)得到了均衡，果香氣息又(you)略(lve)勝啤酒一(yi)籌”、“冰鎮后的(de)口感(gan)更(geng)佳”等等。

冠名活動、影視，加大力度宣傳

針對這(zhe)款新品，銳(rui)澳雞尾(wei)酒投入了眾(zhong)多精力進行宣傳和推廣(guang)。

首先，這款(kuan)RIO STRONG新(xin)品簽(qian)約了明星小S為代言人，小S本(ben)身帶有(you)的直爽(shuang)、熱情甚至火辣話題(ti)等元素，和(he)這款(kuan)產品的消費環境尤為契合，目前，新(xin)的廣(guang)告(gao)片(pian)已經出爐。

其次(ci)，RIO STRONG打(da)出(chu)了“配(pei)(pei)餐超(chao)(chao)棒”的(de)(de)(de)產品定位和話(hua)題，一時間(jian)，各地區的(de)(de)(de)消費者(zhe)們紛紛被(bei)引導，跟進(jin)了“配(pei)(pei)麻辣火(huo)鍋超(chao)(chao)棒”、“配(pei)(pei)九宮(gong)格(ge)超(chao)(chao)棒”、“配(pei)(pei)香辣小龍蝦超(chao)(chao)棒”、“配(pei)(pei)鴨脖(bo)超(chao)(chao)棒”等具有(you)本土化特(te)點的(de)(de)(de)口號(hao)，為這(zhe)款產品的(de)(de)(de)推廣打(da)下了堅實的(de)(de)(de)群(qun)眾(zhong)基礎。

此(ci)外(wai)，RIO STRONG還積(ji)極(ji)合(he)作(zuo)冠名(ming)各類餐(can)飲活動、影(ying)視，以進行全民化的(de)推廣。不僅(jin)冠名(ming)了(le)“深(shen)夜食(shi)堂”等(deng)影(ying)視劇，還在6月(yue)12日中國(guo)盱(xu)眙國(guo)際龍蝦(xia)節上(shang)，成為了(le)重要(yao)的(de)協辦單位。現場(chang)的(de)數(shu)萬食(shi)客一(yi)(yi)邊剝著龍蝦(xia)，大塊(kuai)朵頤，一(yi)(yi)邊喝著一(yi)(yi)罐罐的(de)RIO STRONG雞尾酒，一(yi)(yi)時(shi)間，RIO STRONG“配餐(can)超(chao)棒”的(de)心理關(guan)聯(lian)更加(jia)深(shen)入人心。

一季度同比增長，眾新品成績穩定

目前，銳(rui)澳雞(ji)尾(wei)酒(jiu)已(yi)經(jing)是預調(diao)雞(ji)尾(wei)酒(jiu)品類(lei)中(zhong)(zhong)的(de)代(dai)表(biao)品牌，近(jin)兩(liang)年(nian)(nian)來，銳(rui)澳雞(ji)尾(wei)酒(jiu)一直在致力于推廣新品，立(li)足多元化的(de)消費需求，拓寬消費場景。如近(jin)日推出了(le)“本榨”系列雞(ji)尾(wei)酒(jiu)，紅西柚(you)、菠蘿味、芒(mang)果味三種口味頗(po)得消費者關注。此外，2016年(nian)(nian)5月，銳(rui)澳雞(ji)尾(wei)酒(jiu)的(de)新品“5度(du)本味”和“8度(du)強爽(shuang)”系列完(wan)成(cheng)鋪貨，至2016年(nian)(nian)10月中(zhong)(zhong)旬已(yi)經(jing)達到了(le)營銷占比的(de)20%，且表(biao)現出了(le)較高的(de)復購率。

日前，銳澳(ao)雞尾(wei)酒的母公司(si)百潤(run)股份披露了(le)2017年第一季度(du)業績報告，同比(bi)實(shi)現(xian)了(le)扭虧為盈，報告期間，公司(si)實(shi)現(xian)了(le)營業收(shou)入2.74億元，同比(bi)增(zeng)長(chang)26.77%。凈利(li)潤(run)0.21億元，同比(bi)增(zeng)長(chang)132.28%。

據悉(xi)，2016年，銳澳(ao)(ao)雞尾酒(jiu)成(cheng)立了餐(can)飲(yin)事(shi)業部，使其(qi)整體布(bu)局思路有了新(xin)的(de)(de)調整。目前，餐(can)飲(yin)占據酒(jiu)水消費在(zai)40%以上，這為銳澳(ao)(ao)的(de)(de)未來(lai)的(de)(de)布(bu)局提供了更大的(de)(de)增量空(kong)間。而(er)憑借RIO STRONG這款新(xin)產品，銳澳(ao)(ao)雞尾酒(jiu)將正式進軍餐(can)飲(yin)領域，細(xi)分消費群(qun)體，實現產品和布(bu)局結構的(de)(de)升級。