“惹火”更“走心”，盼盼食品開啟2016娛樂營銷新模式

盼盼食品集團繼2015年“廣告軟植入”營銷推廣收獲積極反響后，2016年持續發力娛樂營銷。據悉，自2016年1月梅尼耶干蛋糕冠名四川衛視熱播的女性戶外勵志綜藝節目《怒放霸王花》后，盼盼食品集團連續冠名、贊助《壹起去旅行》、《蜜蜂少女隊》、《誰是大歌神》《看見你的聲音》等多檔綜藝節目，品牌知名度與產品銷量隨著節目熱播不斷提升。

 “走心”的娛樂營銷，讓盼盼與年輕一代達成有效溝通在當今這個時代，網絡綁定生活，年輕一代主宰受眾，80、90甚至00后們，他們對傳統的營銷形式幾乎“免疫”，如何打動這些“更關心自身的存在感”的“上帝”?

 在選擇合作節目的時候，盼盼食品集團十分“用心”。盼盼贊助和冠名的節目，都是極具創造性、非常勵志的節目。《壹起去旅行》是國內首檔自助旅游深度測試節目，開啟了一個全新的旅行方式;《誰是大歌神》則是引進韓國綜藝成功案例而推出的大型懸疑音樂推理節目;作為全國首檔大型女團養成音樂真人秀，《蜜蜂少女隊》的年輕活力，和盼盼不斷宣揚的積極向上的品牌文化相互滲透，少女們越PK越麻辣，盼盼麥香雞味塊越吃越痛快，雙方品牌達到前所未有的交融。

 在綜藝節目泛濫扎堆、過度娛樂化的當下，盼盼食品集團與傳播積極上進人生觀的節目合作，引導年輕人創新進取，為品牌塑造了更加“走心”的形象。

 盼盼食品集團采取深度植入的方式，在綜藝節目中開發定制環節，品牌露出自然貼切，又令人印象深刻，多重娛樂營銷手段讓盼盼的品牌更貼近用戶，達成了與年輕一代的有效溝通。

精準定位受眾人群，每一分廣告費都花在刀刃上

 行業觀察人士指出，盼盼食品集團玩轉娛樂營銷絕非偶然，而是基于對市場的深入調查與精準解讀。贊助和冠名四川衛視的《怒放霸王花》、河南衛視的《壹起去旅行》，正是基于盼盼食品集團向四川、河南兩個人口大省發力的考量。

 同時盼盼食品集團的消費者主要為追求時尚健康的年輕一代，極富青春活力與挑戰性的綜藝節目的受眾大部分都是年輕人，兩者的目標消費者非常契合。

 盼盼食品除了在線上對熱播綜藝節目進行冠名，線下活動亦在緊鑼密鼓進行中。據悉4月，盼盼食品集團將獨家冠名梁靜茹《你的名字是愛情》泉州演唱會。

線上線下齊動，多形式的傳播形式和手段，將更進一步地提升盼盼食品在消費者心中的良好形象。

 2016年短短一季度以來，盼盼食品集團已經把國內綜藝營銷玩上了一個新的高度，各式各樣大膽新穎又趣味橫生的招式層出不窮，將觀眾的高度關注與認可直接帶入了品牌與綜藝節目構建的“共生體系”。業內人士表示，盼盼食品集團“潤物細無聲”的娛樂營銷，貼合新一代消費者的思維方式，代入感更強，直接觸動了他們的購買行為，不僅是對營銷的完美詮釋，更促成了銷量的大幅提升，這充分說明——娛樂，已成營銷的一種重要手段;走心，將帶來最大化轉換可能。