盼盼飲料高調發聲，在益起全網冠名《看見你的聲音》

盼盼食品集團2013年進軍飲料，在短短的2年多的時間里，盼盼飲料的營銷步伐就已經在如此短的時間內跟上了大勢，并通過與優質傳播資源的聯合，結合盼盼品牌的實力與系列產品自身的優勢，快速突破了消費認知的瓶頸，并形成口碑到銷售的良性轉化。

 2016年3月份，在成都糖酒會上，盼盼食品集團執行董事，盼盼飲料執行總裁吳松青曾表示：“快消品主要是針對年輕人，年輕人的沖動購買欲望比較強，他們對綜藝節目的興趣度比較高，因此盼盼飲料在2016年依舊會借勢一些熱度火爆的娛樂欄目執行相應的品牌推廣計劃，同時提高網絡廣告的投放比重，讓品牌更接近消費者，提高消費者對品牌的好感度。”

 近幾年，熱門綜藝與娛樂主題營銷層出不窮，其中也不乏亮點，營銷突圍，既借好內容、好節目的勢，又能突出產品特性，則是盼盼食品集團企劃部門思考的重點方向。此次盼盼飲料“在益起”選擇《看見你的聲音》進行網絡冠名，并在短短的時間內取得良好的傳播效果絕對不是偶然。

 首先，《看見你的聲音》節目引進了韓國熱門綜藝IP的版權。在引進國內之前，該節目在互聯網上已經聚集了一群熱衷韓國綜藝的粉絲，也就是說該節目在進入國內市場前就已經有了較佳的觀眾基礎。其次，節目國內版本落地江蘇衛視，網絡則是騰訊、愛奇藝和樂視，平臺號召力有絕對保證。第三，“在益起”產品名稱與節目賽制完美結合：明星嘉賓會從多位實力唱將中選出一位，和自己“在一起”同臺演唱，無形中對盼盼“在益起”的產品印象做了強化。

 無論是之前的盼盼“核桃慧”對《最強大腦》的贊助，還是此次盼盼“在益起”網絡冠名《看見你的聲音》，盼盼飲料充分契合內容、平臺與產品的關聯，實現傳播的同時，都巧妙的強化了產品在消費者心目中的辨識度，并拉近消費者與產品之間的距離。