春節(jie)，是(shi)每(mei)個人(ren)內心的(de)牽絆。借勢春節(jie)這一(yi)獨具(ju)中(zhong)國元素，消(xiao)費者最(zui)容易產生共鳴的(de)特(te)殊節(jie)日，幾(ji)乎成(cheng)為諸多快消(xiao)品牌的(de)必修(xiu)課。
在大家都在歡慶元旦時，露露攜手(shou)河南都市《打(da)魚曬網》欄(lan)目(mu)的(de)線下活動版(ban)塊先后在鄭州錦藝城（2016 年 12 月 31日）、洛陽(yang)丹尼(ni)斯（2017 年 1 月 2 日）舉辦大(da)型品鑒、促銷暨《打(da)魚曬網》“奪寶奇兵”版(ban)塊現場(chang)錄制活動，全面掀起(qi)了 2017 年春節期間露(lu)露(lu)深耕河南市場(chang)的(de)浪(lang)潮。
早在 2015 年，露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)與河(he)(he)南(nan)最(zui)強地面頻道(dao)——河(he)(he)南(nan)都市頻道(dao)進行戰略合(he)(he)作，深(shen)(shen)度綁定《打(da)(da)魚(yu)(yu)曬網》這一河(he)(he)南(nan)家喻戶曉的脫(tuo)口秀(xiu)欄目，私(si)屬定制(zhi)出一系列諸(zhu)如“露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)·打(da)(da)魚(yu)(yu)粉絲(si)節”、“露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)·打(da)(da)魚(yu)(yu)劇場秀(xiu)”、“露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)·打(da)(da)魚(yu)(yu)脫(tuo)口秀(xiu)”等線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)合(he)(he)作的熱(re)點 IP，在整(zheng)個河(he)(he)南(nan)尤(you)其是省會鄭州影響深(shen)(shen)遠，其中(zhong)“露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)·打(da)(da)魚(yu)(yu)粉節”、“露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)·打(da)(da)魚(yu)(yu)脫(tuo)口秀(xiu)”先后問(wen)鼎(ding)中(zhong)國廣告長城獎·廣告主獎·媒(mei)企合(he)(he)作案例獎，成為(wei)諸(zhu)多快(kuai)消品牌在區(qu)域(yu)深(shen)(shen)耕、立(li)體傳播方(fang)面學習的樣(yang)板。
2017 年(nian)，針對河南市場(chang)的春(chun)節深(shen)耕，露(lu)露(lu)&河南都市在繼承以往線(xian)上線(xian)下結合(he)的宣傳策略的同時持續(xu)深(shen)挖。
在線(xian)上，露露結合春節，以(yi)“回家過(guo)年，露露相伴”為(wei)宣傳(chuan)主題，全新推出“露露·奪(duo)寶(bao)奇兵”版(ban)塊，以(yi)“參加露露·奪(duo)寶(bao)奇兵，贏取萬元(yuan)年貨基金(jin)”為(wei)中心，掀起全民參與的熱情。
在線下，露露&河南都市(shi)會先后(hou)在鄭州、洛(luo)陽舉辦(ban) 4 場(chang)大(da)型品(pin)鑒、促銷暨“奪寶奇(qi)兵”現場(chang)錄制活(huo)動(dong)(dong)，年度(du)最大(da)的促銷力(li)度(du)為消費(fei)者(zhe)(zhe)送溫暖(nuan)、豐富(fu)多彩的演藝節目(mu)、獎品(pin)豐富(fu)的奇(qi)趣互(hu)動(dong)(dong)，每一個元素都會讓(rang)消費(fei)者(zhe)(zhe)趨之若(ruo)鶩，競相捧場(chang)。
通過(guo)(guo)“露露·奪(duo)寶(bao)奇兵”這一傳(chuan)播(bo)熱(re)點，線上以宣傳(chuan)片、硬廣等(deng)鋪墊預(yu)熱(re)，傳(chuan)播(bo)“回家過(guo)(guo)年(nian)，露露相伴(ban)”主題，線下(xia)以集促銷、品鑒、互(hu)動為一體(ti)的(de)(de)大型活動直接(jie)面對消(xiao)費者(zhe)并通過(guo)(guo)線下(xia)活動的(de)(de) IP 熱(re)點進行(xing)新(xin)媒體(ti)二次傳(chuan)播(bo)，全方(fang)位突出(chu)露露品牌(pai)形象(xiang)，尤其是在春(chun)節(jie)這個快消(xiao)品旺季，良好(hao)的(de)(de)品牌(pai)形象(xiang)使得更(geng)多的(de)(de)河南消(xiao)費者(zhe)選擇露露。
