盤點食品飲料品牌代言人

 在產品同質化日趨明顯的時代，品牌個性凸現出其在傳播與營銷中的重要位置。在明星代言人的選擇上，也要考慮是否符合品牌個性，其形象、特征必須和所代表的企業產品或目標消費群匹配。現實生活當中，有不少的品牌因為選對了代言人而聲名鵲起、一夜爆紅。

 近日，可口可樂最新代言人鹿晗的亮相引爆了食品圈，因其具有百萬粉絲數量極受大家關注。那在“鮮肉”當道的今天，你最喜歡哪一家食品飲料品牌的代言人呢？或者說你認為哪個代言人和其自身品牌定位相符呢？（底部投票見分曉）

可口可樂--鹿晗

 可口可樂作為國際知名品牌在每個國家都會啟用不同的明星進行代言。擁有13億人口的中國，是可口可樂公司最大的市場，所以在選擇代言人方面也格外小心。

鹿晗代言可口可樂微博

 2014年為都教授金秀賢、2015年為張亮、2016年為謝霆鋒。到了2017年，可口可樂全新代言人國民小鮮肉鹿晗，小鮮肉鹿晗對品牌的傳播影響有多大，小編看到鹿晗發布有關可口可樂的一篇微博，點贊數113萬+,留言評論13萬+.在碳酸飲料日益低迷的今年，我們看到可口可樂通過更換代言人來迎合當今的年輕人！

農夫山泉茶π--BIGBANG

 農夫山泉可謂是快消界低調的巨頭，在產品宣傳上鮮少采用代言人，而2016竟然大手筆簽約韓國超人氣組合BIGBANG為其新品果味茶飲料“茶π”代言。BIGBANG作為茶π新品的代言人引起年輕消費者的一陣追捧，而茶π的品牌度與銷量在2016年也得到極大的回饋。

康師傅茉莉茶系列--楊洋

 為了和年輕消費群體完美契合，康師傅也在通過品牌品牌代言人上進行一步步轉型，如：金宇彬成為珍料多的形象代言人；康師傅打鹵面則由亞洲健身女王鄭多燕全新代言；最令人矚目的莫過于楊洋全新代理康師傅茉莉茶系列，并為康師傅拍攝微電影。可以看出，公眾人物的挑選體現了康師傅關注年輕消費群體需求，以及對他們脈搏的精準洞察。

康師傅冰紅茶--張藝興

 提到張藝興，大家一定不陌生。韓國人氣天團EXO中國成員，因蠢萌可愛的形象被榮封為《極限挑戰》節目中的“極限三傻”之一，而他也是康師傅飲品最新代言人，無論是音樂還是體育賽事，張藝興都帶給人痛快無比的感官享受，這和康師傅冰紅茶的品牌理念“冰力十足夠痛快”不謀而合！

統一鮮橙多--宋仲基

 2016韓劇《太陽的后裔》大火，一時間，宋仲基蔚然成風，2016年，統一鮮橙多力邀宋仲基成為其代言人，并成為統一鮮橙多的“首席漂亮官”.統一鮮橙多倡導積極向上、愿意嘗鮮，每一次都以漂亮的狀態、積極的態度面對生活，堅持積極正能量，同時保持自己的活潑、鮮明的個性。代言人宋仲基自身展現出的健康、陽光、樂觀的特質，恰恰與鮮橙多的品牌內涵相吻合。

樂事--吳亦凡

 吳亦凡作為小鮮肉的代表備受食品商家追捧，他的代言掀起一陣風潮。樂事薯片曾曝光了與代言人吳亦凡合作的最新“笑臉包”廣告，吳亦凡玩轉了櫻木凡、戰警凡、王子凡、包拯凡四個造型。廣告一出，粉絲紛紛叫好。

百事可樂--李易峰

 從最早的張國榮、劉德華、郭富城、王菲、鄭秀文到之后的古天樂、蔡依林、周杰倫、謝霆鋒，再到近年的黃曉明、羅志祥、F4、吳莫愁、李易峰，百事可樂的代言人也向鮮肉方向發展，去年，代言人李易峰和六小齡童搭配合作的“把樂帶回家”微電影受到了極大的好評！

德芙--關曉彤

 這幾年德芙品牌代言女孩的選擇被吐槽為“詭異邏輯”--從郭采潔、湯唯、鄧紫棋到Angelababy,而在最近，德芙在2016年底又更換了新的代言人，這回竟然是風格古靈精怪的“國民閨女”關曉彤，關曉彤由此也成為了史上最年輕的德芙女孩。

雅客--TFBOYS

雅客肉松餅

 2014年，雅客正式簽約TFBOYS開啟年輕化品牌戰略。同年，雅客肉松餅以新代言人TFBOYS拍攝全新廣告，一經網絡首發，引發粉絲的巨大反響，創下超高點擊率，雅客肉松餅成為行業關注的焦點，逐步登上品類高峰。2015年，雅客為代言人TFBOYS打造專屬產品“小鮮蒻雪糕果凍”,這種“常溫是果凍、冷藏似雪糕”新型產品已經上市就引起了市場的熱烈反響。

 粉絲經濟大行其道，任何營銷都繞不開粉絲，隨著80后、90后、00后成為消費市場的主力，飲料商家也紛紛在產品“代言人”身上做足文章。