春節前又放大招了,可口可樂為2017年“越南春節”推出了一款限量版包裝,充滿了濃濃的節日氣氛的同時,融入了大量的越南春節元素,從一罐碳酸飲料搖身一變成為文化的象征。
由簡單的線條勾勒出的雪花、水果、樹葉、云、太陽等元素飽含了春節文化符號,讓瓶身畫面看起來更豐富,同時也帶有一絲可愛的味道。
與中國的春節類似,越南春節不單純的是一次慶祝活動,更多的是一種文化的傳承。它代表了一家人團聚,互相祝福,以及對于未來的美好希望。通過“燕子” 的logo 一個希望的獨特象征,標志著春天的到來,標志著繁榮的開始。我們給予一個模仿“燕子”的特征,把它們變成獨特的符號。
三個圖案分別代表的含義是:
桃和杏花:代表一個繁榮的未來
煙火:代表希望和更美好的明天
傳統的5個水果盤:代表祝福先輩
這幾年百事可樂對中國市場也是非常的重視,為了討好中國消費者,百事更是抓住中國春節元素,推出了生肖限量罐,2016年是我們傳統的猴年,百事可樂力邀六小齡童推出了猴年紀念罐。
今年百事卷土重來,除了邀請《我愛我家》的主創人員參演百事新年賀歲廣告和賀歲微電影“17把樂帶回家”之外,百事又玩起了“罐罐”營銷,推出了雞年限量罐。這次百事雞年罐采用了中國人喜慶的紅色和百事一貫的藍色,雄雞的卡通形象也非常的中國化,紅紅的身子上配了一朵藍色的剪紙版的牡丹花,整個瓶子色彩絢麗,非常有氣氛。
承諾飲品禮盒滿99就贈這款帶有雄雞圖案的百事吉祥如意禮盒,活動時間為2016.12.28-2017.1.20.想要的朋友可要抓緊時間咯。
時移世易,兩家巨頭也有牽手時,你能想象他們居然出現在同一廣告里的畫面嗎?
在這則廣告中,可口可樂CEO穆塔·肯特(Muhtar Kent)和百事可樂CEO英德拉·努伊(Indra Nooyi)站在屏幕的兩邊,背后是各自品牌的代表色,他們“一唱一和”地說著臺詞。廣告的最后,兩人還以隔空干杯的形式慶賀,當然喝的都是自家的產品。
兩樂同框
征戰不休,難分伯仲
回過頭來看,百事與可口可樂之間的競爭真是一場好戲。有媒體把它們之間戰斗列為資本主義歷史上最重要的爭斗,他們割裂了不同的餐廳、總統、國家,超市、體育館、法庭無一例外地成為了戰場,它超越了時間、距離與文化。
而現在,無論是可口可樂還是百事可樂,不僅都已經認識到碳酸飲料面臨的挑戰,而且已經采取行動。早在2014年底,可口可樂董事長穆塔·肯特(Muhtar Kent)提出五點振興公司計劃,而百事正在擴充產品組合,以降低對碳酸飲料的依賴。在全球看,百事只有12%的飲料收入來自“百事”產品,碳酸飲料的收入占比低于25%,百事可樂近年推出了低卡路里的飲料,還有低鹽和低飽和脂肪的零食,目前它們占到收入的45%.
中糧可口可樂飲料有限公司作為全球范圍內發展最為迅速的、國內最大的可口可樂裝瓶業務投資公司,中糧可口可樂有限公司遵循統一的價值觀 “言而有信、業績至上、以人為本、共創多贏”,努力實現“奉獻時尚飲品,共創永恒價值”的企業使命。 查看本品牌>>