營銷套路深，看誰感情真，12月19日，《京華時報》刊出一張整版廣告，一位慈母對游子親切“留言”,詢問春節歸期，閑聊家常之話。廣告主匯源果汁倒也坦誠，LOGO和產品圖直接露出，簡單有效。隨后，第二彈“親愛的”篇、第三彈“老同學”篇接踵而至，22日，一張“總結”篇，為這輪“拜早年”的廣告貼上了“中國年，喝匯源”的標簽。
想要打中消費者，首先要打動消費者。無論是“慈母手中線，游子身上衣”,還是“同聲若鼓瑟，合韻似鳴琴”、“春草明年綠，王孫歸不歸”.那些世代歌詠的親情、愛情、友情，被匯源果汁重新解讀，以看似簡短平淡，實則情真意切的“留言”,分別表達出母親對漂泊在外游子的那份惦念，賢惠的妻子對辛苦養家的男人那份默默的支持，老同學間不靠拼酒的那份純真……匯源果汁巧妙地將這三份“人之常情”置于春節的場景之中，及早為消費者送上新年祝福，延續“有匯源，才叫過年！”的宣言，令人印象深刻。
耐人尋味的是，三份“留言”還分別結合各自情境，融入匯源100%果汁產品的特點，比如“慈母”篇中的水果、“親愛的”篇中的百分百、“老同學”篇中的不添加，自然而然，毫無違和感，同時為這幾個產品關鍵信息點賦予了情感內涵。
即將迎來的2017年，是匯源果汁的第25年，悠久的歷史為品牌帶來了深厚的積淀，也讓產品久經市場和消費者檢驗，其早已成為家喻戶曉的品牌。在如今各品牌年輕化的大勢下，匯源果汁在營銷領域也不斷嘗鮮，試圖吸引年輕圈層關注它、了解它并愛上它。此次《京華時報》的“大手筆”,雖然在媒體選擇上仍是報紙，但通過與微博、微信、朋友圈等新媒體的配合，同樣引發了大量轉載及關注，二維碼的放置，也直接將流量引向了官方微信，打通了傳統媒體與新媒體的界限。總而言之，這不僅是一場年輕化廣告宣傳，更是一場“觸動全場景營銷”的成功嘗試。
誠然，世上沒有完美的廣告，匯源果汁這套《京華時報》的新年預熱，也略有遺憾，如果前三張不放品牌LOGO,也不放產品圖，在“喝”后面留白，等著消費者來猜，來填，既能增加神秘感引發猜想，又有話題性更利于傳播，說不定，還能引來啤酒白酒飲料礦泉水等品牌的熱鬧搶白，那時候再放出最后一張“中國年，喝匯源”,也許會收獲意想不到的效果。但不管怎樣，我們應該為此感到高興，該鼓勵匯源果汁這樣的民族企業，敢于嘗試，敢于創新。
