今年，“雀巢咖啡”再一次獲得由中國大學生投票產生的“至愛品牌”獎。2016大學生至愛品牌評選活動面向200多所高校發放了評選問卷，并回收了有效問卷20萬份。問卷調查結果顯示，在“您最喜愛的咖啡品牌”評選中，“雀巢咖啡”以絕對優勢拔得頭籌，這已是“雀巢咖啡”連續第十一年獲此殊榮。
雀巢大中華區食品及飲料部咖啡業務部門資深副總裁葛文（Altug Guven）先生說：“得知 ‘雀巢咖啡’再次得到中國大學生的青睞和喜愛，我非常高興。感謝年輕朋友們對雀巢的厚愛，我們將持續不斷地與年輕消費者保持互動與溝通，我希望‘雀巢咖啡’能更多地為中國的年輕人帶來積極的生活態度和豐富的生活靈感。”
雀巢咖啡喚醒大咖秀
在中國消費升級、市場不斷進化的背景下，“雀巢咖啡”敏銳洞察大學生消費行為的變化，及時調整市場溝通策略、不斷創新與消費者溝通的方式。“雀巢咖啡”今年與全國五十所高校的五十支‘雀巢咖啡’校園大使團隊親密合作，積極舉辦了豐富多彩的各類校園活動；還與騰訊視頻攜手舉辦校園音樂會“雀巢咖啡1+2喚醒大咖秀”,采用年輕消費者喜愛的互動形式為他們提供展示自我的舞臺；同時，“雀巢咖啡”還與“京東派”強強聯手，依托其校園服務店設立雀巢校園咖啡廳，以“雀巢咖啡全線產品免費體驗”、“主題照片免費打印”、“IPAD‘最強記憶’游戲贏紅杯”等各種趣味互動形式吸引大學生參與品牌互動。“雀巢咖啡”還定期在校園舉辦咖啡品鑒會，邀請咖啡達人開設講座、進行咖啡花式表演等活動，將咖啡豐厚的知識特性以及濃郁的文化特性傳遞和展示給年輕的朋友們。目前，活動觸達全國五百多所高校的三百萬校園消費者，并收獲了近四十四萬的微信粉絲。
葛文先生表示：“‘雀巢咖啡’通過不斷深入校園年輕人的生活方式，傳遞品牌的信念和追求，保持了品牌的活力、新鮮感和年輕性。”
“大學生至愛品牌評選”活動由《中國經營報》社主辦，已經成功舉辦十屆。評選活動聯合專業的數據測評公司，通過大學生投票產生最受歡迎品牌，深入了解大學生對產品、服務以及品牌的消費心理，透視中國年輕一代的消費現實。
