達能出售老牌飲用水品牌樂百氏

在(zai)出售(shou)嬰幼兒配方奶粉(fen)品牌(pai)(pai)多美滋之后(hou)，法國達(da)能(neng)集團將(jiang)下一(yi)個清理(li)的目標(biao)鎖定(ding)在(zai)了(le)(le)老(lao)牌(pai)(pai)飲用水品牌(pai)(pai)樂百氏。11月14日達(da)能(neng)方面向北(bei)京商報(bao)記者(zhe)確認，達(da)能(neng)已經出售(shou)了(le)(le)樂百氏6家工廠。截(jie)至記者(zhe)發稿，達(da)能(neng)方面還未對(dui)具(ju)體出售(shou)價格、出售(shou)對(dui)象、出售(shou)原(yuan)因等詳(xiang)細原(yuan)因做(zuo)進(jin)一(yi)步說(shuo)明。

樂(le)百(bai)(bai)氏(shi)(shi)是(shi)中(zhong)國中(zhong)國食品(pin)(pin)(pin)(pin)飲料行業(ye)為數不多的(de)經國家(jia)商(shang)標局認定的(de)馳名(ming)商(shang)標。樂(le)百(bai)(bai)氏(shi)(shi)也(ye)曾經擁有很豐(feng)富(fu)的(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)矩陣，保健(jian)品(pin)(pin)(pin)(pin)、乳制品(pin)(pin)(pin)(pin)、飲料是(shi)該(gai)企業(ye)幾大品(pin)(pin)(pin)(pin)牌，樂(le)百(bai)(bai)氏(shi)(shi)奶、AD鈣(gai)奶、樂(le)百(bai)(bai)氏(shi)(shi)純凈水、礦泉水都是(shi)該(gai)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌知名(ming)的(de)系列產品(pin)(pin)(pin)(pin)。不過，目前(qian)樂(le)百(bai)(bai)氏(shi)(shi)只剩(sheng)下了飲用水的(de)單一業(ye)務板(ban)塊(kuai)。

這(zhe)一(yi)(yi)變化是從(cong)2000年(nian)3月開(kai)始(shi)的(de)(de)，當年(nian)法(fa)國達能(neng)(neng)集團一(yi)(yi)舉(ju)收購樂(le)百氏(shi)92%的(de)(de)股權，成為該公(gong)司(si)最(zui)大的(de)(de)股東(dong)。不過，法(fa)國達能(neng)(neng)沒(mei)能(neng)(neng)將(jiang)樂(le)百氏(shi)品牌(pai)做(zuo)(zuo)大做(zuo)(zuo)強(qiang)，反而是因為沒(mei)能(neng)(neng)發(fa)揮跨國企業應有的(de)(de)管(guan)理與協調能(neng)(neng)力而逐漸將(jiang)樂(le)百氏(shi)品牌(pai)推(tui)向(xiang)了(le)沒(mei)落。據(ju)悉，達能(neng)(neng)接手(shou)樂(le)百氏(shi)后，該公(gong)司(si)內部產期存在新(xin)老員工陣營(ying)對立的(de)(de)矛盾，達能(neng)(neng)也(ye)沒(mei)能(neng)(neng)對中(zhong)國消費市(shi)場準確把脈，因此沒(mei)過多久，樂(le)百氏(shi)的(de)(de)多個業務板(ban)塊逐漸被剝離(li)，只剩下了(le)飲用(yong)水單(dan)一(yi)(yi)業務。達能(neng)(neng)方面也(ye)曾公(gong)開(kai)反思稱：“在樂(le)百氏(shi)的(de)(de)問題上犯下了(le)錯誤。”

樂百氏的(de)(de)官(guan)網顯(xian)示，目前樂百氏的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)系列中(zhong)除了桶裝(zhuang)水(shui)(shui)以外(wai)只有(you)飲用(yong)(yong)純凈水(shui)(shui)、飲用(yong)(yong)礦物質(zhi)水(shui)(shui)、飲用(yong)(yong)薄荷水(shui)(shui)等三款產(chan)品(pin)(pin)。水(shui)(shui)源地集中(zhong)在北京和成都兩地。至于工廠的(de)(de)布(bu)局，樂百氏官(guan)網并沒(mei)有(you)具體標注(zhu)。

中(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)牌研究院研究員朱丹(dan)蓬介紹，在飲(yin)用水市(shi)場(chang)樂(le)百氏只(zhi)能算是(shi)一個老品(pin)牌，但是(shi)市(shi)場(chang)份額非常(chang)小，因此(ci)逐漸剝離樂(le)百氏資(zi)產是(shi)意料(liao)之中(zhong)(zhong)的(de)事(shi)情(qing)，這也是(shi)達能清理中(zhong)(zhong)國(guo)資(zi)產的(de)一個開始。