近幾年，加多寶王老吉這兩位涼茶大佬在飲料行業的大戰是無人不知無人不曉。謠言也如浪潮般來勢洶洶…
11月15日消息，今天，涼茶品牌加多寶宣布將斥資數千萬元冠名浙江衛視跨年系列活動。近段時間，市場頻傳加多寶銷售下滑、營銷費用減少等，今日，加多寶品牌管理部總監向云向新浪財經正式回應了加多寶的經營狀況：加多寶2016年全年的銷售指標已在10月份如期完成了，銷售增速不低于兩位數。
加多寶新一代高管團隊亮相
近一年時間對于加多寶來說可謂是多事之秋，外界看來，加多寶的內部架構發生了巨大的變動：不僅告別連續冠名四年的《中國好聲音》節目，被視為公司靈魂人物的執行總裁陽愛星、品牌部總經理王月貴相繼轉崗，公司被指銷售下滑等。
臨近春節，又到了快消行業沖擊銷售，規劃新年布局的黃金檔期。今天，加多寶宣布與浙江衛視達成戰略合作，冠名跨年系列活動。加多寶的新一代高管團隊也公開亮相：加多寶原廣東分公司營銷總經理王強升任加多寶集團副總裁，接替陽愛星的職位，主要負責公司的營銷管理等；另外，品牌管理部總監向云接替了原先王月貴的角色。
對于加多寶的內部變動，加多寶品牌管理部總監向云今天向新浪財經解釋稱，加多寶經過了近2年的結構調整和系統升級。
具體來看，一方面，公司成立了以銷售公司為核心的管理單位，銷售公司的職權放大了，直接向事業部匯報，原因是讓整個團隊更貼近市場，讓更多的人下沉至一線作戰，從而適應新的競爭形勢；另外，加多寶產業鏈布局也發生了較大的變化，比如，公司在湖北和浙江建立了自有的瓶裝廠，今年已投產，因此與匯源代工廠的合約到期后并未續約，而馬來西亞海外工廠也已建成投產等；此外，在營銷方面，對于外界理解的營銷預算大幅減少，向云表示，出于戰略節奏的考慮，現階段加多寶已不再需要大幅度砸硬廣增加知名度，未來會減少在硬廣的投放，但同時會加大互聯網營銷、事件營銷的力度等，迎合年輕群體的需要。
近日，有關加多寶赴港上市的傳聞也不脛而走，根據媒體報道，來自接近加多寶的消息人士稱，加多寶創始人陳鴻道今年初已開始醞釀公司上市一事。其中，北控集團將是加多寶上市的重要角色。早在今年6月，加多寶曾宣布與北控集團達成戰略合作，未來在五大領域開展合作項目和戰略規劃，涉及體育產業建設及商業化運作、房地產及健康養老產業、食品飲料行業、國企與民企優質資源深度合作、北控足球俱樂部投資五個方面。
不過對于雙方的合作進展，向云僅表示，目前相關的具體事項正在洽談推進當中。
加多寶稱今年全年銷售獲兩位數增長
除了人事的變動，今年以來，市場還頻傳加多寶陷入經營困難的說法。在業內看來，相較于前些年的黃金時代，整個涼茶品類的增速開始放緩確實是一個不爭的事實，不僅是加多寶，包括其競爭對手王老吉也面臨同樣的挑戰。
此前，達利食品披露的IPO招股說明書引用了一份來自于弗若斯特沙利文的報告，報告顯示2014年中國涼茶的市場規模為509億元，到2019年將達到1043億元。過去幾年，涼茶品類復合年增長率為22.7%,但是在2014-2019年復合年增長率將下降至15.4%.
對于市場對加多寶銷售業績的疑慮，向云表示，公司2016年全年的銷量指標已經如期在10月份完成了，去年銷售額的增長不少于兩位數。
他也坦言，宏觀經濟的下行確實讓涼茶行業受到一些沖擊：“我很客觀地講，現在競爭的壓力確實非常大，隨著經濟的下行，消費這一塊能明顯感覺到，不僅是涼茶行業，整個飲料行業包括果汁、碳酸飲料等都受到很大的挑戰，快消品行業競爭的壓力會更大，投入也會更大。”
但從一個從業者的角度講，他認為涼茶的市場空間仍然非常大，一方面，涼茶與消費者怕上火的生活需求密不可分；另外，隨著新農村的崛起，中國廣大的農村市場，消費潛力開始釋放，未來將是重點拓展的空間。
“根據今年年初中國食品工業協會的統計，2015年涼茶市場的規模大概是500億。一些調研機構預測，未來五年，整個涼茶市場的規模可能接近1000億，我們對此充滿信心。”他說。
面臨謠言，加多寶只專心做好自己的涼茶，做好自己的營銷與策劃。這樣的精神是很難得的。
