康師傅牽手星巴克 開拓中國即飲飲料市場

為了把星冰樂賣給更多中國消費者，星巴克把旗下即飲飲料的生產和銷售權交給了康師傅。對獲取更多中國即飲咖啡飲料市場份額的渴望，令星巴克再次牽手了一家本土合作商。

康師傅牽手星巴克，開賣中國味星冰樂

 在簽署合作協議一年多時間后，康師傅和星巴克聯姻終于修成正果，記者昨天從星巴克中國獲悉，由康師傅生產的星巴克瓶裝星冰樂將陸續在全國各大城市的超市、便利店及電商等渠道上市，相比此前零售渠道純進口星冰樂，中國味星冰樂價格要更親民。

 據了解，去年康師傅和星巴克曾簽署協議，星巴克負責產品研發和創新，以及品牌發展；康師傅則負責在中國大陸生產、銷售星巴克的即飲飲料產品。如今，雙方合作的首款產品正式推出，瓶裝星冰樂采用了與星巴克門店手工調制咖啡相同品質的阿拉比卡咖啡豆，主推的四款口味包括咖啡味、摩卡味、香草味和焦糖味。

 此前，中國零售市場銷售的瓶裝星冰樂都是原裝進口，價格在20-25元，而此次推出的“中國味”價格則在15-20元之間。

 對于為何要合作開拓中國即飲飲料市場，雙方曾表示，目前，中國即飲咖啡和功能飲料市場規模達60億美元，預計未來三年還將進一步增長20%.與此同時，中國是星巴克在美國以外發展最快的市場。而實際上，對于方便面和飲品業務均大幅下滑的康師傅來說，其也希望通過與星巴克合作，將咖啡類當成未來增長點培育的明星產品。