健力寶營銷玩出新花樣 新包裝煥發了新活力

 從1984年產品問世之初到1989年，健力寶通過‘金牌’營銷，成功的打造了一個民族品牌，其年銷售額也從1984年的345萬增長到了1989年的5億，5年時間增長了140多倍。

 在中國飲料史上，健力寶是一個有歷史、文化和故事的品牌，更是幾代人不可磨滅的記憶，或許在很多人的印象中，健力寶已經正漸漸淡出消費者的視野。然而這個承載著幾代人童年回憶的民族運動飲料在今年不僅玩出新營銷，同時還推出新包裝煥發了新活力，2016全面迸發突破以往！

1、跨界合作，健力寶打造營銷生態圈

 在互聯網+營銷時代的今天，各行業掀起品牌跨界。為了順應這一營銷潮流，健力寶也將過去多年在電視媒體上的投放經驗轉化為浸入式的跨界營銷體驗。

 上個月，一張app開屏廣告讓朋友圈集體炸了。通過這張海報我們可以看出，健力寶與京東錢包的合作了，它通過線上5元100%中獎的促銷手段和線下渠道購買的聯合策略，實現線上線上資源整合，形成一條完整的線上線下產業平臺和生態鏈。

 由此可見，健力寶此次出手營銷更加注重用戶與品牌的參與感，只為刺激消費者產生購買欲望，增強消費粘性。你以為這就完了嗎？接下來，健力寶還通過一系列內容營銷與年輕消費群體產生大量的互動。

2、聚攏年輕消費群體，打造十足影響力

 在健力寶與京東錢包合作之后，健力寶又推出一系列內容營銷，達到實現“聚攏年輕受眾，與品牌玩在一起”的傳播目的，實現深度溝通交互。

 如：定制富含互聯網基因文字海報“雨露均沾，賞你紅包浪一浪”吸引關注；結合今日頭條的話題性定制“總有刁民阻攔朕，就是送5元怎么了”的創意文案；結合京東錢包的個人資產管理平臺屬性將利益點放最大，定制“搖錢術哪里有，喝了健力寶咱就有”文字海報。

 在內容深植品牌精神的前提下，通過創意內容去影響用戶，直接轉化消費者層面對品牌的認知。據了解，健力寶營造強大而廣泛的討論氛圍，成功吸引超過1.8億人關注，引發愈200萬人次討論。

3、時隔32年，健力寶魄力換新裝

 早在1984年，健力寶就成功研制了含堿性電解質運動飲料，被選定為第23屆奧運會中國體育代表團首選飲料。32年走來，為了探索轉型，健力寶在包裝上不斷的改變創新。

1984年：健力寶誕生，經典白罐首次亮相。

1999年：健力寶成為中國航天指定飲品。

2004年：健力寶跨欄運動罐。

2006年：健力寶純色地球罐。

2013年：健力寶銀罐。

2014年：健力寶“福”“財”“寶”“喜”罐。

2016年：健力寶330新罐裝。

 今年8月底，健力寶在三十二周年慶典上，發布了新形象！新包裝！從顏色上來看，產品以濃厚時代感的淡綠色變成了年輕人最愛的環保綠；從畫面包裝上來看，新包裝還有年輕人最愛的二次元扁平化風格，畫面風格更簡潔，充滿時尚氣息。

未來一年，健力寶將推出全新330ml橙蜜&檸蜜新罐包裝。

 在近些年飲料行業競爭激烈的態勢下，健力寶飲料仍以平均每年16%的速度遞增，其產品力和品牌力都得到快速增強。今年，無論是從與京東錢包聯合打造的“雙J戀”高段位營銷事件，還是32年后魄力換裝，均說明健力寶在今年致力于顛覆過去的固有形象，正以年輕活躍的“新力量”的形象旋風歸來。