國際奧運作為最重磅的國際IP之一，為全球品牌商提供了體育營銷的競技場。而在今年的賽場上，一個中國涼茶品牌脫穎而出，以充分的賽前準備，高昂的民族自豪感，對體育的熱愛以及互聯網+體育營銷的超級技戰術水平，扭成一股沖擊奧運營銷金牌的洪荒之力，它就是加多寶。
一場陪伴式場景營銷，全程助威中國健兒“為中國添金”
在中國有這樣一個品牌，用全程陪伴上演了對里約奧運最長情的告白。早在奧運開幕前10天，加多寶就攜手國家體育總局聯合主辦“跑向里約，為中國添金”5公里跑活動，為中國健兒壯行助威。
奧運的首金時刻是全球關注焦點，于是加多寶結合自身產品的金色包裝及銷量奪金的屬性把引爆點精準地埋在中國首金產生。一夜之間，不論是紐約時代廣場還是北京核心地標，還有各大A PP開機畫面，以及全國各地加多寶賣場堆頭，齊刷刷地亮出金罐加多寶致敬第一金的身影。
陪伴式場景營銷的成功，還有賴于對消費者需求深刻洞察。中國觀眾熬夜看奧運直播，“預防上火”的正宗涼茶正是熬夜最佳伴侶，于是，其“熬夜看比賽怕上火，喝金罐加多寶”的主題，毫無意外地引發廣泛共鳴，成為夏季觀賽的流行姿勢。
一場互聯網+體育營銷，線上線下協力打造社群經濟
純粹貼熱點式的營銷雖然短時間能博取關注度，但對于品牌資產的長期積累并無實際意義。而加多寶多年以來與各大體育賽事結緣非淺，在國際體育重大賽事，都能看到加多寶的身影，這種探索新型體育營銷是基于戰略考量而并非跟風玩票。
同步奧運營銷季開啟，加多寶移動互聯網+平臺再度發力，繼歐洲杯之后，聯合跨界品牌啟動新一輪體育互動營銷。消費者只要掃描金罐罐身二維碼，進入加多寶微站平臺，參與互動游戲，就有機會贏取超級好禮。
同時線下渠道亦開展豐富多樣的“為中國添金，奪金牌送金罐”活動，在飲料旺銷季，讓涼茶熱銷之勢更加如火如荼。這種線上線下打通的互動營銷新模式，讓加多寶和廣大涼茶消費者連接成親密的互動社群，大大提升了品牌年輕活力和消費認可度。
一場國際化大事件營銷，步步為營打造世界級飲料品牌
如果說奧運會對于只做本土市場的品牌而言只是借勢的熱點，對于志在征服國際市場，加速全球化布局的品牌則有更多的意義。
加多寶素來宣稱：自1996年傳承涼茶創始人王澤邦祖傳正宗秘方特創罐裝涼茶時起，就肩負起了向全球推廣正宗涼茶文化的使命。近年來不斷借助國際大舞臺、大IP,打造經典事件營銷，持續將中國涼茶文化推向全球，并率先響應國家“一帶一路”戰略號召，參與國際飲料市場競爭，逐步建立起全球一體化營銷體系。
正如加多寶集團黨委書記龐振國所言，體育作為一門世界語言，對于一直致力于向全球推廣正宗涼茶文化，打造世界級飲料品牌的加多寶具有戰略意義。涼茶中國夢應該與體育強國夢攜手走向世界，讓金罐加多寶成為世界認識中國的“金名片”.
