當朋友給我推薦看個美女直播時,我內心是拒絕的,但經他如此“墻裂”推薦,難免會心生好奇。點進去發現竟然是,美女網紅直播“玩身體”,也是很拼。從五官玩到身體,能吸引如此大量的粉絲,卻只用了一個道具-----健力寶定制創意紋身貼,這是要上天?
健力寶把目標受眾精準鎖定在九零后,這一代年輕人愛表現敢創作,崇尚娛樂至上的生活理念,而健力寶恰是利用了這一特性,獨家推出定制創意紋身貼。既是創意,當然并不止于單純的“貼”,健力寶激發年輕人張揚個性和二次創作的娛樂精神,鼓勵網友大開腦洞玩轉創意,將紋身貼與身體不同部位相結合,想怎么玩就怎么玩。
隨意操控紋身人物你想過嗎?健力寶定制的兩個足球小將紋身貼滿足你的愿望,不僅可以利用手指靈活性做出不同的行為動作,跳舞踢球隨心所欲,還可以組cp進行各種好玩的對話,自己或者好友一起自導自演小劇場!
還記得當年的拳王游戲麼?拳擊紋身貼,一貼上手臂,力量滿滿,一秒變身拳擊達人。
如何毫無違和感地展示產品?健力寶耍了一回“小心機”,設計三小只推著健力寶罐,只要你活用身邊的小物件,比如插上吸管,即可無縫連接“喝”起來。
貼心考慮到喜歡低調或者擅長DIY的小伙伴,運動和應援各種畫風的小元素都備齊啦,健力寶定制紋身貼一次滿足各種愿望,每一個紋身貼都能撐起一臺戲,好玩!
健力寶紋身貼創意風暴席卷主流社交媒體
洞察、創意俱備,聯動媒體,整合傳播是關鍵。健力寶圍繞話題“看客新力量”,通過自媒體平臺發布視頻,示范如何腦洞大開地用定制紋身貼創作個性化內容,利用互動H5、達人直播、超人氣自媒體大V承載傳播信息并進行大范圍曝光,瞬間聚焦大量年輕網友關注及參與,一場關于健力寶紋身貼的創意風暴在年輕時尚潮人圈轟然來襲。
此外,健力寶紋身貼還在時下最火熱、年輕受眾喜聞樂見的直播平臺里被“玩嗨了”,90后視頻達人@包紙包紙肉肉 在直播里與網友大聊童年回憶,瘋狂花式玩轉健力寶定制紋身貼,直播過程笑料百出,在短短兩小時即吸引超200萬人點擊觀看。借助達人的創意力與感染力,促使網友對健力寶紋身貼產生極大興趣,也使得健力寶品牌迅速抓取年輕群體的注意力。
在另一方面,健力寶以H5的形式籠絡網友參與并領取紋身貼,實現屏幕內外/線上線下的真正互動,并形成自主擴散的二次話題傳播。
截至發稿前,由健力寶發起的話題閱讀量已高達4087.5萬人次。健力寶此次推廣隨著優質的UGC內容在各大媒體平臺密集爆發,收割網友的關注,吸引網友們進行二次創作和自發傳播,整合傳播呈現泛年輕、泛娛樂化
當消費者逐漸疲于應對一般的品牌傳播手段,健力寶看客營銷就像是體育營銷中的一股清流。從趣味性、用戶交互、激發分享中下功夫,讓更多消費者愿意參加到活動其中,并將收獲到參與感和成就感轉化成品牌好感和產品認知。由此可見,在眾多紛雜的品牌借勢中,健力寶已利用這場“看客”營銷脫穎而出,越戰越勇。
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