隨著奧運會的展開，借勢奧運營銷已經不是什么新鮮話題，總有一些食品飲料品牌能借著奧運會再火一把，比如可口可樂、加多寶。
為何廣告主們對互聯網+奧運的形式是如此的情有獨鐘和樂此不疲。而在今年的品牌奧運營銷中，加多寶再次成為快消界的領跑者，為廣大消費者奉獻了一場以#為中國添金#為主題的現象級奧運營銷盛世。
打造強關聯
“不怕上火”和熬夜看比賽的天作之合
里約和北京的時差，為“夜貓子”們提供了夏天熬夜看比賽的重要理由，上火也就在所難免。而加多寶作為“不怕上火”的必備飲品，與里約奧運的深度結合，從某種意義上講，可謂是一場天作之合。
作為一罐傳承了品類創始人王澤邦后人祖傳正宗秘方的涼茶，“不怕上火”正是加多寶的產品功能定位。早在奧運會開始前，加多寶就通過官方微博推出了一系列以#跑向里約，不怕上火#為話題的病毒式海報，為奧運營銷預熱，并制造700W+的閱讀量。在之后由加多寶推送的主流平臺直播中，貼心的美女主播們也多次提到了“熬夜看比賽怕上火，就喝加多寶涼茶”,并親身教學示范，引發粉絲們的各種尖叫互動。
加多寶微博互動
加多寶正是通過將產品功能的具象化、情景化，實現了品牌“不怕上火”與熬夜看奧運比賽的強關聯，從而接力歐洲杯持續影響受眾心智，最終成為消費者眼中的“熬夜后勤保障”,指引今夏流行飲料風向標。
線上線下聯動
活動、平臺與資源 ,一個都不能少
互聯網+思維并非摒棄傳統的線下資源，而是更應該從二者深度融合的角度去思考、整合品牌的營銷和傳播。在奧運開幕式倒計時10天之際，加多寶集團與國家體育總局聯合主辦了“跑向里約，為中國添金”活動，組織了一場由奧運冠軍楊凌、何可欣領跑，3000人參加的大型線下跑步活動，旨在號召全民為中國軍團加油助威，祝愿中國健兒在里約奧運為中國添金。
而就在活動當天，加多寶還宣布了官方微信平臺“為中國添金”的正式上線。通過“跑向里約，為中國添金”以及之后的“奪金牌，送金罐”等一系列豐富趣味的互動游戲，激發全民對奧運的參與熱情，一起為中國健兒助威吶喊。
除此之外，作為奧運時事熱點，加多寶還高光聚焦中國奧運代表團的“第一金”,分別在紐約時代廣場、北京核心地標、滴滴出行APP、虎撲跑步APP開機畫面等投放了以#致敬第一金#為主題的硬廣海報，同時更是深入里約前線，攜手網易《冠軍之家》，第一時間向張夢雪送上了首金大禮，在最短時間內實現了線上和線下的品牌信息輸出。而加多寶在以自身行動致敬中國第一金同時，也吸引了更多人去發現和關注身邊每一位平凡的生活冠軍，將體育競爭和生活情懷相融合，引發廣大受眾的共鳴。
加多寶致敬第一金
加速品牌年輕化
年輕人的流行，品牌也要追
繼H5之后，直播平臺又為品牌營銷打開了一扇新的大門，正成為未來互聯網傳播中不可忽視的重要渠道。從融資2000萬的papi醬到小米的無人機發布會，直播平臺對于年輕受眾的吸引力，一時無兩。
而向來作為快消界第一個吃螃蟹的品牌，加多寶涼茶也在奧運期間做起了直播，一做還就是兩場。通過聚焦里約奧運第一天，加多寶與主流直播平臺合作，先后直播了國人關注度最高的女子10米氣步槍決賽和男子400米自由泳決賽兩項賽事，圍觀人數達數萬人。而在直播過程中，美女主播們也是金句頻出，最大限度的實現了加多寶的品牌權益曝光。
2016年是加多寶品牌年輕化戰略落地的一年，從牽手《憤怒的小鳥》大電影，到合作網劇《老九門》，不難看出加多寶對于年輕消費者喜好的迎合。而此次運用直播平臺見證里約奧運中國第一金，正體現了加多寶和年輕人溝通方式的創新，傳播效果也精準觸達到目標消費群體。
近年來，中國的體育強國夢不再是以成敗論英雄的“唯金牌論”,更多的是中國夢和國際奧運精神高度契合的產物。而作為以加多寶涼茶為代表的傳統民族品牌，正伴隨著體育強國夢邁出過門，走向世界。我們看到，在這一屆的里約奧運會上出現了更多的“中國制造”,就是民族品牌走出去的最好例證。而加多寶借助互聯網+思維模式，聚焦里約奧運賽事內容，不僅實現了民族品牌的國際化戰略升級，完成奧運年的體育營銷占位，還鞏固了自身的涼茶行業領導者地位，打造“涼茶中國夢”plus版。
加多寶，有你更金彩
“將單純品牌宣傳上升為全國式話題的營造，是加多寶最有遠見的地方。”某資深營銷專家幾年前對于加多寶的這句評價，如今看來依然適用。此次借勢奧運熱點也再次證明，加多寶“為中國添金”的社會化營銷，真的為中國奧運營銷榜添了一塊金牌！
