盼盼食品玩轉娛樂營銷：多檔重磅節目組合出擊

《九州天空城》、《天馬行空又一城》、《我們在益起》、《星廚駕到》、《勇者大沖關》……這些江蘇衛視暑期正火爆的重磅節目，都有一個共同的身影：盼盼食品集團。進入7月，各種全新的綜藝節目陸續開播，各類品牌贊助商紛紛發力，最引人矚目的當屬盼盼食品集團攜上億元巨資，強勢冠名上述多檔重磅綜藝節目、電視劇，借力娛樂營銷，再次發起新一輪娛樂營銷“心”攻勢。

 值得關注的是，盼盼此番娛樂營銷以及內容布局，創新的營銷模式不僅延伸了盼盼食品的品牌觸角，更是推動了品牌年輕化升級發展。

玩轉娛樂“心”營銷

《盼盼在益起·九州天空城》強勢登陸

 最近江蘇衛視熱播的電視劇《九州·天空城》，每周三周四晚22:00以周播形式登陸。好巧不巧，盼盼在益起乳酸菌冠名了這部美人兒們在天空中飛來飛去的劇。

 有一句在網絡上廣為流傳的話叫做：“長翅膀的不一定是天使，也有可能是鳥人。”電視劇《盼盼在益起·九州天空城》開播以后，大概要修正為：長翅膀的不一定是天使，也不一定是鳥人，還有可能……是羽族。作為2016年暑期強檔大戲，《盼盼在益起·九州天空城》不只是文案中所說的“東方奇幻”那么簡單，更是一部一言不合就開始飛的魔性巨制！

 作為目前面世的“九州”IP家族中唯一主打“女性向”的影視作品，《盼盼在益起·九州天空城》大量啟用高顏值年輕演員，她們加在一起都是一萬年以上的美女。關曉彤將首次摘掉“國民閨女”頭銜，同新晉小鮮肉張若昀談起傾世虐戀；號稱“四千年一遇美女”的SNH48成員鞠婧祎首次出演電視劇，就作為情敵對關曉彤施下詛咒，被反噬后落得一夜白頭的下場；而跨界男神劉暢飾演的人族皇子，不僅錯失關曉彤的愛，最后更是慘遭毀容；而張魯一、劉敏、趙健等人在劇中作為演技擔當，也有大量重要戲份。

 除卻奇幻清新的四角虐戀和人羽兩族的紛爭，視覺導演陸貝珂還將蒸汽朋克與中國元素相結合，形成獨特的“絲綢朋克風”,《九州天空城》更包含兩族內部皇權爭斗。

 對于企業來講，好的廣告營銷，不是簡單粗暴的商品展示或露出，而是將現代商業運營與消費文化、企業精神在一起，關注并滿足消費者的需求。盼盼此番攜重金開發娛樂營銷新領地，正是契合這一理念。

玩轉娛樂營銷：多檔重磅節目組合出擊

 據艾瑞公布的一份針對綜藝真人秀的調查顯示，觀看綜藝節目的人群構成明顯呈現年輕化，35歲以下人群占到了將近90%.而同樣的這一批80、90后消費群體，也恰恰就是消費的主力軍。于是乎，娛樂幾乎成為調動這批年輕消費者情感、激發消費者參與最有效的手段。但他們對生硬的廣告也露出更為負面的評價。縱觀盼盼食品今年的娛樂營銷攻勢，是靠優質產品、優質內容和創新營銷的組合拳取勝的。無論是網絡直播、冠名綜藝、參與制造、互動游戲，從形式到內容都實現了年輕化，盼盼食品在娛樂化營銷的道路上不斷探索出自己的特色。

 回顧今年以來的幾檔娛樂營銷案例，盼盼食品已經實現了品牌與節目的深入綁定，它超越了“廣告”的身份，而是與節目形成全方位的融合。

 首先，《我們在益起》欄目名稱根據盼盼 --‘在益起“品牌名稱訂制而來，欄目公益的調性與品牌調性契合。通過充分的產品植入和品牌曝光，不但體現了產品的特質，也強化了品牌的健康形象。在品牌融合點上，《九州天空城》古裝、玄幻的故事題材吸引年輕人，投入的制作力度、宣傳力度以及明星陣容強大。搭載暑期檔高收視的熱潮，必將為怕盼盼食品品牌在年輕人群中的知名度打造提供強力保障！同時推出的同名手游項目也會與劇目形成影游聯動，兩者間的粉絲效應和用戶群交叉，也會為品牌帶來更多的關注。

 《星廚駕到》的品牌融合點則是，讓美食與消化類飲料（在益起）同時出現，結合度高，強化產品與使用場景聯想的同時，也可以增加品牌好感。

 盼盼也嘗試了另一種融合體育與娛樂營銷的玩法。作為闖關類節目新品牌，午間節目新黑馬，全新的奧運主題賽，由盼盼贊助的《勇者大沖關》于2016暑期強勢回歸。據了解，《勇者大沖關》是一檔大型奧運主題戶外競技真人秀。統計顯示，該節目參與人數NO1,節目播出覆蓋全國32個省市，覆蓋了綜藝節目觀眾總人數的40%,節目播出期間，電話報名總人數超過25萬，達到綜藝節目互動之巔。在盼盼品牌成立20周年之際，贊助一檔以”青春、挑戰“為主題的節目，可以為品牌注入更多年輕活力元素，也更好地從心理層上打動新一代消費人群。

領跑營銷3.0時代：真正有質感的營銷，是價值營銷

 在這個網絡綁定生活、年輕一代主宰受眾的時代，80、90甚至00后，早已對各種營銷手段司空見慣。品牌如何更好地搭載娛樂元素達成與受眾的更有效溝通，值得每一位營銷達人絞盡腦汁去思考的課題。經歷了硬廣投放的1.0時代和內容植入的2.0時代之后，國內快消品行業的娛樂營銷逐漸邁向更加注重內容與用戶體驗的3.0時代。到目前的營銷3.0時代，真正有質感的營銷，是價值營銷，這不但實現企業價值，更是幫助用戶實現自我價值的互動過程。盼盼食品的娛樂營銷并不是單純為了娛樂而娛樂，而是消費者個體的快樂需求以及積極向上的精神需求相結合。

 2016年是文娛產業爆發的一年，對于快消品行業來說，更是一場全新的娛樂營銷戰役，娛樂營銷也成為中國休閑食品行業新的風向標！從衛視到網絡，從周一到周日，各類綜藝，真人秀、自制劇、電影電視劇……各種IP各種網紅……除了《盼盼在益起·九州天空城》等上述熱播的娛樂節目、電視劇外，今年以來盼盼食品集團還冠名、贊助《怒放霸王花》、《中國好家風》、《我為喜劇狂》、《壹起去旅行》、《蜜蜂少女隊》、《誰是大歌神》、《看見你的聲音》、《最強女團》、《長大之前去旅行》、《新聲有范》、《天方晏談》等多檔綜藝節目，品牌知名度與產品銷量隨著節目熱播不斷提升。

 業內人士指出，2016年短短半年多，盼盼食品集團就已經把國內綜藝營銷玩上了一個新的高度，各式各樣大膽新穎又趣味橫生的招式層出不窮，將觀眾的高度關注與認可直接帶入了品牌與綜藝節目構建的”共生體系“.

 據了解，盼盼食品集團的消費者主要為追求時尚健康的年輕一代，極富青春活力與挑戰性的綜藝節目的受眾大部分都是年輕人，兩者的目標消費者非常契合。在新一輪的娛樂營銷中，盼盼飲料充分契合內容、平臺與產品的關聯，實現傳播的同時，都巧妙的強化了產品在消費者心目中的辨識度，并拉近消費者與產品之間的距離。多位熟悉盼盼食品的觀察人士指出，娛樂營銷首先是一場社會化營銷。在”互聯網+娛樂營銷“時代，娛樂營銷，就是借助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯系，從而達到銷售產品，建立忠誠客戶的目的的營銷方式。而基于社會化媒體的娛樂營銷，就是借助多樣的互動形式，讓網友讓粉絲從看你的節目，到幫你傳播節目，甚至是參與到節目當中來，達到IP營銷+明星營銷+內容營銷+粉絲營銷的整合效果。

 ”在綜藝節目泛濫扎堆、過度娛樂化的當下，盼盼食品集團與傳播積極上進人生觀的節目合作，引導年輕人創新進取，為品牌塑造了更加’走心‘的形象。“業內觀察人士指出，盼盼食品集團采取深度植入的方式，在綜藝節目中開發定制環節，品牌露出自然貼切，又令人印象深刻，多重娛樂營銷手段讓盼盼的品牌更貼近用戶，達成了與年輕一代的有效溝通。

 值得一提的是，盼盼食品集團2013年進軍飲料，在短短的2年多的時間里，盼盼飲料的營銷步伐就已經在如此短的時間內跟上了大勢，并通過與優質傳播資源的聯合，結合盼盼品牌的實力與系列產品自身的優勢，快速突破了消費認知的瓶頸，并形成口碑到銷售的良性轉化。