借勢奧運，誰是最后的贏家?

四年一次的里約奧運，各大企業紛紛使上渾身解數搭上這趟奧運營銷順風車。作為此次里約奧運會的唯一乳品贊助商，伊利此次的奧運營銷無論是金錢投入還是傳播影響力上都遠勝老對手蒙牛。但是這就代表伊利贏了么，小編并不這么覺得。

讓我們來看看伊利是怎么借勢奧運的吧。

 此次伊利的網絡營銷主要在微博進行。自5月9日，揭開帷幕后，包括鄭愷、Angelababy、袁姍姍等明星，還有回憶專用小馬甲等在內的網絡紅人都紛紛參與到這次活動中。在這些具備粉絲影響力的意見領袖的帶動下，大量微博用戶熱情參與。話題獲得了4.5億的閱讀量，和超過27萬的討論量。

 里約奧運開始后，伊利開啟和千萬人活力開動#的話題營銷，同樣祭出大量明星坐陣，話題閱讀量在短時間內便達到了3.2億。

 伊利的兩次話題營銷通過倡導“有活力哪里都是運動場”的運動健身理念，號召全民健身，也通過明星效應進一步提升品牌形象和知名度。但是接下來的奧運期間營銷，伊利就有點過猶不及了。

 先是微博app長達3秒的“強奸眼球”式寧澤濤開屏廣告，寧澤濤是伊利的形象代言人，支持他也是無可厚非，但是加一句“祝福全體中國奧運健兒”是不是更容易拉群眾的好感？

 此外，推薦話題、搜索屏廣告全是寧澤濤，發一條帶寧澤濤名字的微博都會被強行加上伊利安慕希的卡片背景廣告。伊利奧運期間的借勢營銷真的有點多得讓人微妙了，而且還不只是在微博，各大門戶網站都在被伊利的寧澤濤廣告刷屏。

接下來，小編想來談一談為什么伊利借勢寧澤濤的奧運營銷讓人如此微妙。

 寧澤濤優秀的外在形象讓他如同娛樂圈小鮮肉一般俘獲了大量女粉絲的心，商業價值遠超其他體育明星。據某業內消息稱，寧澤濤目前身價已經和網球名將李娜一樣。可是運動員的商業價值雖然有很大的外表加成因素，但是內在魅力才是最重要的。

 從劉翔退賽被千夫所指到現在網友為獲得銀牌銅牌甚至沒有進入決賽的運動員叫好，隨著我國國力的強大，已經不需要靠金牌來證明自己了，整個社會風氣也從唯金牌論到如今的運動員享受比賽盡力就好。此屆奧運會，火了洪荒小公舉傅園慧，火了一直沒睡醒的張繼科，而他們在里約并沒有收獲金牌，靠個人魅力的吸粉因素遠大于金牌。

 那么，一個運動員的個人魅力要怎么體現呢？其一，獨一無二的性格，無論搞笑逗逼還是一臉懵逼，能夠給人以深刻的印象；其二也是最重要的一點，一個運動員的拼搏精神。盡管傅園慧笑著表示對決賽沒有期待，她還是在預賽和決賽中兩次突破自己的個人最好成績，而張繼科帶著一身傷病來到里約，最后圓滿地完成了任務守住了半場進入決賽。

 但是放到寧澤濤身上，賽前鬧得沸沸揚揚的“伊利蒙牛代言事件”已經給大眾留下了一個不算很好的印象，此次奧運會他的表現和言論也實在稱不上“很有拼搏精神”,此時還大規模宣傳真的不是很聰明的舉動。可以說，伊利這種鋪天蓋地的刷屏式營銷，不但沒給寧澤濤“挽尊”,反而還給他招了不少反感。

再來看看蒙牛是怎么借勢奧運營銷的。

 和伊利簽下寧澤濤單人不同，蒙牛簽下了整個中國游泳隊。4月起，蒙牛將品牌與奧運相結合，在其官方微博、微信發起了“牛到里約”話題互動，對國家游泳隊的選手們進行介紹，展示他們賽場外鮮為人知的一面。當時除了孫楊和葉詩文，其他游泳隊選手知名度很低，但是蒙牛依然很用心地介紹每一個參加奧運的選手。

蒙牛借奧運營銷

 此次中國游泳隊可愛率真又不俗的成績給觀眾留下了深刻的印象，孫楊、傅園慧、徐嘉余等選手都一夜吸粉無數。蒙牛可以說是買了一只“漲停股”,但是蒙牛也沒有大規模進行廣告營銷，而是在官方微博低調地為選手們加油。

 奧運會的意義就是更高更快更強，結果是次要的，只要拿出比以前更好的成績就行了。“沒有不可思議，只要拼盡全力”,“牛，就是超越0.1秒前的自己”,蒙牛用這些廣告語詮釋了奧運的真諦，中國游泳隊也如蒙牛所言“牛到里約”.

蒙牛也不忘用表情包妹子賣一下萌。雖然蒙牛的奧運營銷很低調，但也緊跟潮流。

 對比伊利和蒙牛的奧運營銷，小編覺得伊利的營銷雖然聲勢浩大，但是實在是有種把體育明星當做娛樂圈明星來營銷的過度消費感，打出的各種宣傳語也有種強行灌輸價值觀的口號感；反觀蒙牛雖然沒有大張旗鼓地做廣告，但是走心也真誠，反倒讓人更有好感。