營銷新篇章，當蒙牛遇上電影

 在營銷的道路上，作為國內龍頭奶企的蒙牛從來不會落人下風，不管是娛樂營銷、廣告營銷、IP借勢營銷......蒙牛都玩的風生水起，獨具匠心。而從2013年蒙牛借電影《喬布斯》宣傳推出純甄新品開始，蒙牛似乎就對電影營銷情有獨鐘。今年以來，隨著每一部電影的上映，尋找蒙牛元素似乎成為了電影中的另一個看點。

 然而，在如此多的電影之中，蒙牛也并非毫無根據的選擇營銷合作對象。或是品牌形象、品牌理念能夠與影片高度契合；或是影片具有足夠的影響力，從傳播到票房都比較過硬；或是擁有綁定代言人的合作項目。仔細想想蒙牛所選擇的每一部電影好像都有其合理的結合點。那么現在，小編就帶大家看看過年以來蒙牛的那些獨具匠心的電影營銷。

一. 純甄“美人魚”

 春節檔最火的一部電影除了星爺導演的《美人魚》還能有誰呢？整部電影充滿了搞笑與眼淚、現實與溫情、無厘頭與故事性，再加上周星馳這個超級大IP鎮場，使得《美人魚》毫無懸念的登上了春節檔第一的寶座，也直接帶火了蒙牛的純甄酸牛奶。

 在影片放映開始沒多久，林允飾演的美人魚經過鬧市時，街邊廣告牌上赫然出現了蒙牛純甄酸牛奶的廣告。認真看電影的每一位觀眾此時都會不自覺的感到新奇和有趣。而當大家爆米花吃到口干舌燥時，看到“純甄”牛奶更是毫無抵抗力。

 “純甄”與《美人魚》的結合現在看來是相當成功的。首先，“純甄”純粹、簡單的理念與電影中林允、鄧超純美的人魚戀完美結合，自然無添加的定位也與影片中宣揚尊重自然，保護環境的主旨相吻合。其次，《美人魚》電影是一部具有很大賣點的商業影片，周星馳喜劇受到大部分人追捧，在春節檔播出使得“純甄”得以收獲最大的商業傳播價值和利益。而結果顯示也正是如此，蒙牛不僅獲得了傳播效果，此次營銷活動也獲得2016中國內容營銷大獎。

二．蒙牛《三打》片尾彩蛋

 投資不能將雞蛋放在一個籃子里，蒙牛對于春節檔電影的營銷投資也是如此。在選擇了《美人魚》的同時，蒙牛也在《三打白骨精》閃亮出鏡。

 不同于《美人魚》中的廣告植入，這次蒙牛純牛奶選擇了以片尾廣告性彩蛋的方式，與《三打》進行了跨界合作。彩蛋中，孫悟空手持金箍棒打向八戒手中的蒙牛純牛奶，蒙牛純牛奶瞬間幻化成千萬紅包并從天而落，觀眾通過觀影、掃描片尾彩蛋中的二維碼，參加由蒙牛純牛奶推出的H5互動游戲，即可有機會100%獲得紅包，無論是觀影的觀眾還是關注蒙牛雙微的消費者，都能有機會得到驚喜紅包和福猴開運金棒禮盒。蒙牛通過這樣的方式，將品牌巧妙植入到這部魔幻大片的片尾之中，將廣告和紅包福利變成大電影故事的一部分，全方位觸達消費者。

 可以說這也不是簡單的硬性廣告植入，依然體現著蒙牛獨具匠心的營銷風格。在電影正片中無法找到產品契合點的時候，就將時機轉移到片尾彩蛋之中，這樣既擁有獨立充分的展示時間，還可以推出一系列完整活動。通過廣告植入與福利活動的結合，再加上電影本身的魅力，使得蒙牛品牌得到新一輪的傳播。

三．《獨立日2》全方位露出

 前兩個星期上映的《獨立日2》以史詩級災難片的特效和20年的情懷獲得了一致好評。作為近年來中國元素最充分的一部特效片，不僅Angelababy獲得了大量的出鏡畫面，蒙牛更是獲得了前所未有的植入時間和機會。

蒙牛第一出境是男主在月球餐廳中吃飯，拿起了一瓶月球牛奶，正是蒙牛純牛奶。

之后，男主離開后，男二號將蒙牛牛奶拿過來喝了起來。

在影片中蒙牛成為月球專賣飲料，甚至擁有自己專屬的額販賣機。這段有趣的情節給蒙牛打足了廣告，其出鏡率甚至都快趕上影片中的其他角色了。而蒙牛成為未來月球專供飲料，還受到全世界新人類的喜愛，這個蒙牛把夢都做到了天上和未來的梗，也著實讓觀眾深深的記住了蒙牛這個品牌。

 蒙牛與《獨立日2》的電影營銷，也是一種獨具匠心的體現。不同于傳統電影營銷走馬燈式的一晃而過，蒙牛擁有絕對的時間來全方位的宣傳自己的產品。通過與主要角色的交集和“對手戲”，使得這個廣告植入既好笑有趣，又有足夠的記憶點。能將自己的產品在國際大片中亮相是以往廣告植入的模式，可是蒙牛不僅做到了，還獲得充分的時間展示，并且讓觀眾記住了，這才是電影營銷的最高境界。

四．想變異，喝“純甄”

 在前兩天上映的《忍者神龜2》中，我們的蒙牛又出現了，而且還出現了兩次！這一次雖然不是在月球上被喝，但卻是被神龜喝。連忍者神龜的下水道基地里都備著蒙牛“純甄”酸牛奶，蒙牛的品牌也是深入到了每一個角落啊。

 這一次，忍者神龜們遇到了變異人的麻煩，而在研究變異液體的過程中，多納泰羅通過喝蒙牛酸牛奶來振奮精神。看完之后，觀眾們都覺得蒙牛酸牛奶太搶鏡了，甚至有的說“要變異，喝蒙牛”。蒙牛除了在應影片中廣告植入之外，還和德凱mall聯合組織了“一口純甄，神龜也純真”的線下路演活動，通過電影植入與活動宣傳的結合來相互推廣。

 電影營銷是一個很有門道的營銷活動，成功的電影營銷可以讓你的產品聲名遠播，獲得極大的經濟利益；失敗的電影營銷就會像石沉大海一般，驚不起半點波瀾。作為電影營銷的忠實擁躉，蒙牛給我們展示的電影營銷的正確打開方式，你還在盲目的硬性植入嗎？趕緊來看看蒙牛是怎么植入的吧！