“場景還原”情感共鳴 伊利舒化奶玩轉網紅

在(zai)618還處于風口浪尖的話題熱(re)度時，作為父親節的619悄悄的出現在(zai)大眾眼(yan)前，作為節日(ri)營銷(xiao)來說，父親節并不是熱(re)門(men)節點(dian)，但伊利舒化奶并不這(zhe)么認為…

你對(dui)舒(shu)(shu)化的(de)記(ji)憶只停留在變形金剛(gang)時代？那可就(jiu)out了，舒(shu)(shu)化不僅有針對(dui)中(zhong)(zhong)青年(nian)的(de)舒(shu)(shu)化全低脂產品，在2014年(nian)年(nian)底推出中(zhong)(zhong)老(lao)年(nian)產品之后，中(zhong)(zhong)老(lao)年(nian)系列(lie)產品定位是“中(zhong)(zhong)老(lao)年(nian)專屬”,本次#舒(shu)(shu)化父親節(jie)秀(xiu)活(huo)力老(lao)爸#便直擊產品功(gong)能，以秀(xiu)老(lao)爸告知舒(shu)(shu)化帶給老(lao)爸的(de)健(jian)康(kang)活(huo)力狀(zhuang)態。

“場景還原”情感共鳴強化(hua)舒化(hua)產品功能

在內容為王的(de)今天，需要用消費(fei)者的(de)情(qing)感(gan)共鳴闡(chan)述(shu)產(chan)品價值(zhi)所在。舒化奶在父親節便(bian)將(jiang)自己(ji)“高(gao)鈣(gai)好吸收”的(de)功能(neng)屬性通(tong)過能(neng)引起消費(fei)者情(qing)感(gan)共鳴的(de)場景展現了出來(lai)。

小時候(hou)坐(zuo)在(zai)父親(qin)的肩膀上

拽著父親的胳膊蕩秋千

騎在父親的脖(bo)子上扣(kou)籃(lan)

… …

一個(ge)個(ge)每個(ge)人都(dou)有的回憶都(dou)在提(ti)示父(fu)(fu)親骨(gu)骼健康強壯的重要(yao)性。最后回歸現實，有了舒(shu)化中老年牛奶(nai)呵護父(fu)(fu)親的骨(gu)骼健康，父(fu)(fu)親依(yi)然(ran)可(ke)以(yi)像當年一樣背著(zhu)女(nv)兒(er)、兒(er)子依(yi)然(ran)可(ke)以(yi)與滿頭銀發的父(fu)(fu)親并肩球場(chang)，讓場(chang)景(jing)展示功能(neng)，讓功能(neng)塑造(zao)場(chang)景(jing)。

網紅經濟私人訂制(zhi)，舒化開啟(qi)網紅微代言時代

在(zai)傳統媒體(ti)日漸式微(wei)的(de)(de)今(jin)天，以微(wei)博(bo)微(wei)信為主的(de)(de)新媒體(ti)已經成為傳播的(de)(de)最好載體(ti)，在(zai)剛剛過去(qu)的(de)(de)微(wei)博(bo)紅(hong)(hong)人節，也讓我們見識了一把這些網絡紅(hong)(hong)人的(de)(de)影響力。

舒化正是(shi)把握住(zhu)了這樣一個(ge)大(da)(da)好時(shi)機，跟網絡大(da)(da)V進行定制合作，從(cong)大(da)(da)V自(zi)身的(de)經歷父子(zi)/父女故事入手，溫情展現大(da)(da)V與粉(fen)絲間的(de)共(gong)鳴，抓住(zhu)粉(fen)絲們想(xiang)要窺探偶像內(nei)心(xin)的(de)心(xin)理，完美了實現了網紅經濟的(de)私人訂制營(ying)銷。