飲料各大品牌借勢魔獸玩營銷

作為從2005年上線并迅速風(feng)靡全(quan)球的游戲《魔獸(shou)世界(jie)(jie)》。數據顯示(shi)，全(quan)世界(jie)(jie)“魔獸(shou)”游戲賬號總數超(chao)過1億(yi)，中國內地(di)的粉絲數高(gao)達1000萬之多。

6月8日(ri)起(qi)，各影院被《魔(mo)(mo)獸》和《魔(mo)(mo)獸》玩家們全面(mian)“占(zhan)領”。8日(ri)零點場暴收5540萬票房，成為內地影史零點場票房冠軍，首(shou)日(ri)票房近3億元，并刷(shua)新最(zui)快破6、7、8億元人民幣的(de)票房紀錄。

與此同時,各飲(yin)料品牌又怎么(me)會放(fang)過這(zhe)個萬(wan)眾矚目的ip營(ying)銷(xiao)機會呢。

青島啤(pi)酒經典1903 推出“魔獸”電影紀念版

隨著電(dian)影(ying)的(de)上(shang)映，魔獸(shou)的(de)各(ge)種(zhong)神器衍生(sheng)品(pin)也(ye)應(ying)運而生(sheng)，其中就包括青島(dao)啤(pi)酒(jiu)推出的(de)紀(ji)念罐——經典1903“魔獸(shou)”電(dian)影(ying)紀(ji)念版(ban)，青島(dao)啤(pi)酒(jiu)打出 邀你舉杯憶青春 的(de)口號，旨在勾起80后玩家(jia)的(de)回憶以及魔獸(shou)玩家(jia)愛好(hao)者(zhe)的(de)消費沖動，現已在天貓(mao)青島(dao)啤(pi)酒(jiu)官方旗(qi)艦店全面發售。

王老(lao)吉發起(qi)“表上火電影(ying)季”微博(bo)活動送(song)魔(mo)獸觀(guan)影(ying)劵

作為IP營銷(xiao)(xiao)界的(de)老手(shou)，王(wang)老吉又怎(zen)么(me)會錯(cuo)過(guo)這次IP營銷(xiao)(xiao)的(de)好(hao)機(ji)會呢，8日，王(wang)老吉則聯手(shou)微博(bo)平(ping)臺(tai)發(fa)起(qi)了“表(biao)上火　電(dian)影(ying)季”微博(bo)活(huo)動(dong)送(song)全價觀影(ying)劵。旨在促進加深與(yu)消(xiao)費者的(de)互動(dong)，勾起(qi)消(xiao)費者對魔獸的(de)回憶(yi)，以贏取全價魔獸觀影(ying)劵為由，意在借助魔獸IP促進會員營銷(xiao)(xiao)活(huo)性循(xun)環(huan)發(fa)展，帶動(dong)消(xiao)費。

其實IP營銷這幾年也愈發常見，比如超人版牛奶，蒙牛小黃人(ren)，安慕希漫威英雄(xiong)系(xi)等(deng)，飲料企業通過(guo)借力熱門IP跟(gen)IP衍生出來的(de)熱點產品合作，可以(yi)實現無(wu)處(chu)不在、無(wu)處(chu)不有的(de)傳播效果。

另外當前的市場經(jing)濟的一大(da)特征是粉絲經(jing)濟，能夠有效促進粉絲增長的優質(zhi)IP仍舊稀(xi)缺，未來IP營銷市場不可(ke)估量。