蒙牛推“甜小嗨”甜牛奶，分女版、男版!

 近年來，食品飲料企業們紛紛把線上商城作為首發平臺，進行新品的引爆。如加多寶“憤怒的小鳥”定制版、統一鮮橙多“冰ice”、可口可樂椰子水“ZICO”等，這不，今天小編又獨家獲悉，蒙牛推出了一款“甜小嗨”甜牛奶新品，目前已經在京東開售，據說一上線就賣了幾萬箱……

分女版和男版，專為年輕人定制

這款蒙牛“甜小嗨”甜牛奶分為女版和男版。保質期為六個月，包裝規格為250ml*12盒/箱。在京東的售價為51元/箱，目前開展了買一箱女版“甜小嗨”即可贈送一箱男版“甜小嗨”的促銷活動。

 據了解，產品特意采用了馬卡龍甜蜜配色萌系包裝，粉色包裝為女版，藍色包裝為男版。是蒙牛旗下一款依托于大數據研究，而推出的互聯網牛奶，專為年輕消費群體定制，主張“喝點甜的，小嗨一下”的理念，試圖用香甜的牛奶抵御生活中的一切負面情緒，從而開啟積極樂觀的生活狀態。

 蒙牛乳業總裁孫伊萍表示，“甜小嗨”在京東一上線就銷售了幾萬件，看來頗受消費者歡迎。其實，這并非是蒙牛的第一款互聯網牛奶，去年8月份蒙牛就攜手合伙人羽泉推出了一款高端品質的互聯網牛奶“嗨Milk”.

布局創新性增長，蒙牛加強數字化研究

 此前發布的年報顯示，蒙牛2015年營收490億元，比上一年的500億元下降2%.對此，蒙牛表示要繼續深化國際合作，布局未來5年平穩增長，并規劃了加強內生式結構調整和創新性增長的新動力。

 昨天（5月18日），在京東“618品質狂歡節”啟動儀式上，作為對話環節邀請的唯一快消品牌，蒙牛在進駐京東超市一年的時間里，銷量同比提升700%,躍升為京東平臺國產牛奶第一品牌。對此，蒙牛集團總裁孫伊萍分享了六個字：“蒙牛今天取得的成績，我總結為6個字‘品質、創新、共贏.”

 她表示，蒙牛持續通過’國際化+數字化‘戰略夯實品質基礎，以’創新‘驅動可持續發展，并不斷建立與國際國內、行業內外優勢伙伴的合作，打造可持續的’蒙牛共贏生態圈‘,去激發大家的創新能力，推動共同的發展。

 面對時下熱議的“消費形態從大眾產品向高端產品升級”的趨勢，孫伊萍也從乳業角度分享了蒙牛的戰略舉措，她認為，“對于直接和消費者面對面的零售終端，我們不只是將其定位為銷售渠道，更是營養創新伙伴。例如，通過大數據平臺分析，專門針對年輕人喜好創新打造的一款獨特的甜牛奶’甜小嗨‘,在京東一上線就賣出幾萬件。蒙牛要做一個與時俱進的、引領時尚消費的快消品公司”.

電商為何頻頻成新品首發平臺？

 市場不斷變化之際，以市場為導向的營銷也是需要企業根據市場需求來設定自己的戰略。現在90后是市場需要集中關注的群體，這個群體在消費市場占有絕對的比重，而且這個群體有超前消費的特征。面向90后消費市場，互聯網思維是市場突破的一種新思維。

 如上文所述，近兩年，越來越多的食品企業選擇電商作為新品的首發平臺。總結來看，有兩方面的意圖：一是，制造話題進行傳播，強化新品曝光度，為線下銷售鋪路。二是，傳統企業在產品培育、創新上具有優勢，而在大數據支撐上經驗比較匱乏。相反，電商具有豐富的大數據資源，在提供傳統企業潛在客戶、用戶體驗及反饋、營銷渠道上具有重要意義。

 正如孫伊萍所言，“甜小嗨”正是基于大數據研究下的產物，因此，傳統企業轉型更要注重從消費者需求出發，進行用戶數據的收集與積累。