金罐加多寶玩轉營銷圈，招財進寶一詞讓加多寶再次上熱門，讓我們來看看加多寶都通過哪些娛樂方式來脫穎而出。
最有戲:娛樂化溝通羋月眾星拜年
2016年一開年,金罐加多寶的全新主題TVC就借助劇王《羋月傳》的強大勢能重磅推出,“招財進寶,喝金罐加多寶”的廣告語全面覆蓋樂視PC端、移動端和TV端,霸占了觀眾所有碎片化時間,樂視《羋月傳》突破百億的播放量為“招財進寶”帶來了龐大的曝光量。
相比于一般的借勢,“招財進寶”與《羋月傳》的結合具有先天優勢,即通過熱點劇情與受眾實現互動粘合。作為樂視《羋月傳》超級網絡特約合作伙伴,金罐加多寶通過gif表情包、微信朋友圈等年輕受眾喜聞樂見的方式,將“招財進寶”品牌信息進行創意植入,實現娛樂化溝通。不僅如此,“招財進寶”更是被《羋月傳》粉絲“玩兒壞了”,還有高能的網友把《羋月傳》中的經典劇情與加多寶新年廣告片結合,剪輯成羋月版“招財進寶”鬼畜視頻,視頻上線首日點擊量即破千萬,瞬間掀起了“招財進寶”拜年狂潮。
根據新浪微博大數據管理工具“用戶印象”顯示,在《羋月傳》高達21.3億人次話題閱讀量中,“招財進寶”已成為“羋月傳”的核心印象關鍵詞,足以說明“招財進寶,喝金罐加多寶”的春節主題在眾多《羋月傳》觀眾中深入人心,金罐加多寶雖然只是《羋月傳》數十個合作伙伴之一,但卻取得了勝似冠名的效果。
最大牌:明星效應南北春晚齊拜年
春節期間,春晚勢必是中國人最主要的傳統娛樂方式。今年,金罐加多寶重拳出擊,獨家冠名了南北兩地的四臺春晚,湖南衛視2015-2016跨年演唱會、春節聯歡晚會及元宵喜樂會,遼寧衛視2016春節晚會,年輕、時尚、青春活力的品牌形象深入人心,并繼續引領2016春節市場涼茶消費潮流。
此前,在2016湖南衛視跨年演唱會上,主持人何炅采訪賈乃亮一家,國家全面放開二孩政策,2016年是否打算家里再添一寶時,臺上一眾嘉賓不約而同地說出“加多寶”,這一意外的花絮讓金罐加多寶與招財進“寶”形成了喜慶的關聯。
而在2016年多臺春晚上,金罐加多寶進一步放大明星效應,胡歌、勒東、王凱等數十位當紅明星齊祝粉絲招財進寶,“招財進寶”立刻在粉絲間引發了一呼百應的傳播效果,“招財進寶,喝金罐加多寶”借此得到了最大范圍的釋放。
最洋氣:巧妙借勢梅西奪金祝全球華人招財進寶
1月11日,效力于巴塞羅那俱樂部的阿根廷球星梅西,最終力壓C羅和內馬爾,榮膺2015年金球獎,這也是梅西第五次獲得金球獎。奪金之后,國內知名體育媒體體壇傳媒第一時間梅球王進行了獨家專訪。
在這段專訪結尾處,梅西用中文說出了“招財進寶”的新年祝福,成了送給中國球迷的最大“彩蛋”。此次金罐加多寶借勢營銷的巧妙之處,在于“招財進寶”的一語雙關:首先,梅西“奪金”之時正值中國春節臨近,“招財進寶”的新年祝福應時應景,讓中國網友頗為感動;同時,金罐加多寶借梅西之口,道出了2016全新主題“招財進寶”,圈粉無數梅西球迷。
在移動互聯盛行的時代下,信息呈現碎片化特征,尤其在信息爆炸的春節期間,品牌信息如何有效抵達成為營銷活動的關鍵所在。
追劇、看晚會、發紅包、拜年、回家都是中國人傳統的過年場景,因此,金罐加多寶選擇以滲透式、互動式和分享式的視角進入到這些場景中,除上述活動外,“讓紅包飛”、“招財進寶”互動平臺、《廢柴兄弟3》之《招財進寶年夜飯》等活動進一步實現場景覆蓋,不僅獲得了有效曝光,更通過娛樂化的溝通方式深度粘合受眾。
向來在營銷圈花樣百出的金罐加多寶,在春節營銷這一重要時機,化繁為簡,殊途同歸,全力集中輸出“招財進寶”這一品牌信息。對此,加多寶集團黨委書記龐振國表示,金罐加多寶此次攜手全球華人喜迎2016招財進寶中國年,進一步強化了金罐加多寶正宗內涵,及年輕、時尚、青春活力的品牌形象,有力地推動春節熱銷高潮的到來,金罐加多寶成為春節送禮、團圓的必備佳品,引領春節消費新潮流。
