今麥郎深層泉水產品發布會

今麥郎召開“深層泉水產品發布會”，在新品發布會上，今麥郎董事長范現國談到，未來五年要把深層泉水打造成超級單品，目標銷量120億瓶/年。

 范現國在會上同時提出了三大觀點：一、今麥郎提倡科學用水，合理用水；二、人類的生活質量水知道；三、今麥郎認為，好水不貴，才能真正造福人類

今麥郎飲品深層水

行業新標帶來品牌上位機會

 2015年水行業新國標對包裝飲用瓶裝水的名稱做出了規定，要求必須真實、科學，不得以水以外的成分來命名，不得標注“活化水”、“小分子團水”、“功能水”、“能量水”以及其他不科學的內容。

 “標準”規范了飲用瓶裝水市場，而政策的實施將對飲用瓶裝水市場進行洗牌，名目繁多的概念水將陸續退出舞臺。

 2015年在瓶裝水市場品牌格局的動蕩時期，今麥郎推出深層泉水，與政府倡導的“強調水源、去概念化”思路相契合，更是對其在瓶裝水市場品牌價值的提升，用天然水的健康理念謀求更高的品牌地位

今麥郎飲品深層水

開啟飲用水市場的深層泉水時代

 新的瓶裝水標準出來后，一方面消費者更注重飲用水安全，尤其是關注標簽當中的配料表，另一方面水源將成為區分天然水的終極指標。在飲用純凈水、天然礦泉水和其他包裝飲用瓶裝水這三種水源中，顯而易見，天然礦泉水，特別是深層地下水，因為遠離污染和二次污染，且經過千百年層層過濾，吸取了地下各巖層中的精華，是更優質的水源選擇。

 今麥郎為了尋找深層地下水源的天然好水，從提出思路，尋找水源，到落地實施，建廠投產，前后謀劃了8年，深層泉水于2015年真正推出，倡導純天然無添加健康飲水理念。

今麥郎飲品深層水

1元親民價位，高端產品價值體驗

 這款新品在包裝上用了藍白色調，6.18:3.82的藍白黃金比例，外觀更美觀，瓶蓋用白色，減少對水質的影響，瓶子厚重感更強，看起來是一個瓶標的簡單變化，實際上產品內在的內容、工藝發生了巨大變化，一個是好原料，一個是好工藝，這樣才能保證今麥郎深層泉水是一個好的產品。

雖然產品成本提高，但今麥郎堅持終端零售價1元不變

 在飲用水市場上，有不少國內的瓶裝水價格都為5元左右，有部分產品超過了10元。而一些國外的瓶裝水價格更是高的驚人，甚至達到幾十元，價格參差不齊。但，水價并不能直接反映水質！

 今麥郎的1元定價，主要是考慮到讓更多的消費者購買到健康的好水。同時，在完成產品升級的大背景下，將更多實惠帶給消費者。

全網品牌推廣，搶占品類制高點

 針對新品推廣，今麥郎將開啟線上線下整合推進戰略，重點投放河北、河南、山東、山西、江蘇、安徽等電視媒體宣傳，通過商超品牌形象陣地、社區店整包售賣、特通冰凍化陳列、學校店外美化、終端宣傳健康時報等系列措施，活化終端，促進今麥郎品牌與消費者對話的有效性。

 范現國說:“在瓶裝水市場上，因為我還不是第一，所以我會更加努力”。今麥郎目標通過不間斷多方位的傳播和溝通，占領深層泉水品類的制高點，實現同價位水銷量絕對領先的市場地位。

未來瞄準家庭飲用水市場

 在飲用水的安全方面，飲水機、凈化器都會完成水的二次污染，瓶裝或者桶裝水將來會成為家庭飲用水的重點增量部分。為此，今麥郎深層泉水未來產品包裝規格會進一步豐富，在單一的550ML基礎上，增加350ML會議水，1.5L、2.5L、4L裝家庭用水，以贏得更大的水市場空間。

 好的開端是成功的一半，今麥郎的快速鋪貨、有效溝通、從簡單粗暴的產品銷售到縝密細致的品牌營銷，操作思路的轉變，有望迎來深層泉水上市的開門紅。